農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）
生鮮界的爭奪比起前幾年已經漸漸平息，資本入局，巨頭涌現，不少“創業神話”也正在坍塌，2019年的頹勢被年初一場疫情打破，2020年的社區團購一掃頹勢，正式成為風口。
不僅有老牌玩家興盛優選、每日優鮮，還有拼多多、盒馬、京東、蘇寧這樣的電商巨頭，以及擁有線下門店的商超和生鮮連鎖，大家紛紛在社區團購業務上開火。
最近，知名水果連鎖品牌百果園正式推出社區團購小程序“熊貓大鮮”，“熊貓大鮮”作為獨立小程序單獨運作，但是有百香果APP作為它的引流入口。
從小程序的界面來看，熊貓大鮮目前覆蓋了惠州市場，以拼團模式向消費者推出了包括新鮮蔬菜、時令水果、肉禽蛋奶、糧油米面、酒水零食、廚房用品等幾大品類的商品。
雖然商品種類并不是很多，但是已經隱隱成了體系。
在社區團購領域占領一席之地，好像成為了大佬們的共識。
無獨有偶，根據AI財經社報道，字節跳動目前正在招兵買馬，布局社區團購。也許11月份就要在山東中部地區試點。“根據字節跳動人士透露，社區團購將成為一級事業部。”
從興盛優選獲巨額投資，到美團局部社區團購，再到近日的百果園和字節跳動，社區團購已經成了一塊香餑餑。
社區團購還能改變傳統零售嗎？
在證券專家的分析下，社區團購與傳統零售模式的交付方式存在明顯的差別，從以前的上游到供應鏈再到下游這樣的模式，改為了從訂單到批發商或者是工廠。
這樣的模式也許真正實現了從需求到供給，提升了交易的精確度，也減少了中間環節。同時大佬下場做社區團購，用龐大流量為社區團購引流，提升了規模效率，讓這些平臺成為了為消費者提供高效率的基于本地化品類的交易平臺。
對于消費者來說，社區團購的品類能夠恰好滿足自身所需，在價格與電商平臺不相上下的前提下，社區團購的即時性也更好，這也就解釋了為什么許多社區團購品牌的品類都不會太多，但恰恰是銷售量最高的一些產品。
社區團購還是沒選擇北上廣深
社區團購目前來看是一筆從下沉市場起來的生意，所以一些新平臺也都不約而同地不再青睞北上廣深，熊貓大鮮選擇了惠州，而字節跳動選擇在山東的城市。
這是一種被稱作“拼多多的新敵人”的模式，從團長在社區里建立起來的熟人市場為一個生態，社區團購有效降低了損耗，減少了庫存，門店也可以選在社區里，甚至只需要一間倉庫，讓平臺省下了倉儲、獲客、最后一公里的配送成本。
這種熟人市場和低成本模式，在非一線城市成為香餑餑，所以就在社區團購興起的幾年后，大家還是更愿意從非一線城市開始。
其實到目前，市場已經拼不動了，社區團購究竟能不能突破現有的盈利邏輯還不好說，但是最近大佬紛紛入局，資本也爭相下場的景象也還是能給人帶來一些心理安慰。
未來的生鮮新零售賽道，也許能在這些新能量的推動下，重新煥發生機。
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