今年春節期間，生鮮農產品的產銷情況有些出人意料。從生產端到消費端，生鮮農產品的整個供應鏈條都面臨著嚴峻的挑戰。

據藍鯨TMT記者觀察，隨著新冠肺炎疫情的擴散，生鮮農產品的流通遭遇到一定阻力，整個市場供應不足。而疫情催生的“宅經濟”導致網購需求激增，供需失衡之下，還存在送貨不及時甚至無人配送等問題。

為了緩解疫情帶來的影響，各企業都上演著緊急馳援行動，其中包括為滯銷生鮮農產品謀求出路的電商巨頭。近期，以阿里、京東、拼多多為代表的電商企業憑借供應鏈等資源優勢，在特殊時期助力生鮮農產品上行方面發揮了重要作用。

北京一位券商人士對記者表示，當前居民網購生鮮農產品的需求激增，這對電商平臺的應急能力提出了一種考驗。預計未來生鮮行業的渠道變革將進一步加速，能打通全產業鏈和全渠道資源的平臺優勢將愈發凸顯。

生鮮農產品流通受阻，網購需求激增

受疫情影響，今年種植果蔬的農戶普遍遇到了一定困難。一方面，大多數居民由于疫情防控不得不宅在家中，農產區基本存在返工人員不足的情況，果蔬無人采摘和包裝。另一方面，各地交通臨時管制，也為果蔬產品的流通帶來不小的阻礙。

“今年由于疫情影響，草莓嚴重滯銷。我們人手本來就不夠，現階段也很難招上人，如果草莓采收不及時基本就廢了?！鄙綎|菏澤的一位草莓種植戶對記者坦言道，“即便是搶收了部分草莓，車子也進不來，更別說運出去。因為各村鎮的主要道路都實施了臨時的交通管制，部分高速路口也在封路，現在只能希望交通和物流盡快恢復?！?/span>

拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克透露稱，“很多農產區‘一手要抓生產，一手要抓防疫’，因為銷路受阻，不少農民的積極性受挫，相關生產也受到了很大影響。”

除了生產端，生鮮農產品在消費端遇到的問題同樣也不小。近期全國各地的生鮮超市、批發市場基本都暫停營業，而大多居民由于疫情防控不得不宅在家中，人們網購生鮮產品的需求激增，導致市場供需失衡、產品價格走高。

來自江西吉安的雅琪對記者表示，疫情之下，其所在的小區于2月10日實施封閉式管理，附近的菜市場也暫時關門，外出采購食材變得愈發不容易，她只能線上采購新鮮果蔬。

不過，據其透露，能提供到家服務的當地商超已貨源不足，蔬菜、水果品類僅不到5種，且有不同幅度漲價;雞蛋、肉禽更是缺貨。

多路政策保障“菜籃子”供應

為了緩解生鮮農產品的供需失衡問題，近期農業農村部辦公廳等部委正式發出了相關通知，保障“菜籃子”產品的市場供應。

今年1月30日，農業農村部辦公廳、交通運輸部辦公廳及公安部辦公廳聯合發布《關于確保“菜籃子”產品和農業生產資料正常流通秩序的緊急通知》(下稱“通知”)，要求各地堅決落實“綠色通道”制度，保障“菜籃子”產品和農牧業生產資料正常流通秩序、穩定“菜籃子”產品生產供應。

上述通知要求，各地要優化車輛通行服務，對裝載鮮活農畜產品和生鮮乳運輸車輛要加強疏導;確保通往大型農貿市場、蔬菜交易市場等關鍵場所的公路暢通，嚴禁未經批準擅自設卡、攔截、斷路阻斷交通等違法行為;加強“菜籃子”產品生產、價格、外調、庫存、交易、消費調度監測和信息共享及公開，確保重點城鎮地區“菜籃子”產品的有效供給。

2月4日，農業農村部辦公廳又發布了《關于維護畜牧業正常產銷秩序保障肉蛋奶市場供應的緊急通知》，要求各地要在有效防控疫情的同時，盡快安排飼料、畜產品加工包裝材料等生產加工企業復工。該通知也要求各地不得違規攔截仔畜雛禽及種畜禽運輸車輛、飼料運輸車輛和畜產品運輸車輛，不得關閉屠宰場、封村斷路，保障肉蛋奶市場供應。

一周后，中央應對新冠肺炎疫情工作領導小組會議也指出，國務院聯防聯控機制要根據一線防控需要，及時協調解決突出問題，督促各地在科學有力有序開展聯防聯控的同時，對阻斷物流、阻礙正常復工等方面問題發現一起解決一起，切實落實“米袋子菜籃子”保供責任。

此外，據媒體報道，在聯保聯控協作機制下，國家發展改革委、商務部牽頭的生活物資保障組正會同相關部門加強部署，統籌資源調度，推動復工復產，確保生活物資量足價穩。

阿里京東拼多多齊發力扶農助銷，供應鏈資源優勢凸顯

在保障生鮮農產品供應的正面戰場，阿里、京東、拼多多這三大電商巨頭紛紛行動起來，發揮各自的供應鏈優勢扶農助銷。

其中，京東、拼多多于同日分別開通“全國生鮮產品綠色通道”、上線“抗疫農貨”專區。京東提供約25項扶助措施，開放并傾斜供應鏈、物流、運營、推廣等資源解決滯銷生鮮農產品上行問題。拼多多則為此次活動提供流量支撐，并設置了5億元的專項農產品補貼及每單2元的快遞補貼。

阿里巴巴大農業辦公室則發布了“愛心助農”計劃，為全國核心產區滯銷農產品打造緊急供應鏈。據悉，在該計劃下，阿里旗下的天貓、淘寶、聚劃算、盒馬、餓了么、阿里鄉村事業部等，組成了農產品銷售的全域網絡。同時，淘寶宣布設立10億愛心助農基金，幫滯銷農產品打開銷路。

據京東生鮮招商負責人介紹，“綠色通道”開通不到1天，團隊已經接到了約40條滯銷信息，包含政府、合作社、個體農戶等，產品主要包括草莓、蘋果、橘子、橙子等生鮮產品。目前相關信息還在迅速增加。

另據拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克透露，自1月底以來，持續有農業專家和學者聯系拼多多，希望能夠共同解決特殊時期的農產品產銷問題，將疫情對農業生產的沖擊降至最低。

針對這一情況，申銀萬國在研報中表示，疫情當前新型業態景氣上升，推動電商發展。在此特殊時期，居民網購意愿加強，生鮮行業渠道變革加速。總體來看，生鮮電商逆勢而上尋求突圍，強供應鏈管理能力公司有望勝出。“此次抗擊疫情對于拼多多的農產品上行體系是一次極大的考驗。”狄拉克表示，一方面，消費者對于網購新鮮蔬菜等食材的需求猛增，另一方面，疫情防控對農產品的流通提出了很高的要求，系統里的很多信息和數據出現了偏差?！稗r產品不像工業品，過了食用周期就成了損耗品，為了保障農戶的收益，并且將農產品盡快送到消費者手中，我們對系統里的產區信息、物流數據以及節點進行了緊急重新規劃。”