近日，京東跑到“死亡之海”種甜玉米了。

京東集團(tuán)聯(lián)手內(nèi)蒙古伊泰北牧田園資源開發(fā)有限公司合作共建甜玉米種植基地，結(jié)合京東農(nóng)場模式，打造高品質(zhì)甜糯玉米產(chǎn)品，并通過京東平臺售賣。

京東農(nóng)場伊泰北牧田園合作種植基地簽約儀式

打造荒漠地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，改善土地沙化

內(nèi)蒙古伊泰北牧田園資源開發(fā)有限公司，成立于2016年，自成立之初，便凝聚優(yōu)勢資源，加大基礎(chǔ)投入，努力推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步與升級，目前已經(jīng)發(fā)展為國內(nèi)優(yōu)秀的生態(tài)、農(nóng)業(yè)、食品大產(chǎn)業(yè)鏈集群企業(yè)。

為推動荒漠地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，京東集團(tuán)與內(nèi)蒙古伊泰北牧田園資源開發(fā)有限公司就鄂爾多斯北牧田園甜糯玉米項(xiàng)目展開合作。京東前期在伊泰北牧田園杭錦旗基地投資200萬元，建設(shè)300畝智能化、現(xiàn)代化甜玉米主題京東農(nóng)場項(xiàng)目。

此次雙方合作打造的甜糯玉米產(chǎn)品是荒漠地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。雙方合作品種的甜糯玉米春、夏播均可，出籽率高、植株保綠性好，抗病性突出，抗倒伏倒折，產(chǎn)能高。內(nèi)蒙古鄂爾多斯杭錦旗土壤環(huán)境和充足陽光正適宜甜糯玉米的生長。

同時，內(nèi)蒙古鄂爾多斯杭錦旗境內(nèi)的庫布其沙漠被稱為“死亡之海”，甜糯玉米的種植正是改善土地沙化的一種有效方法。在自然條件下以沙土為栽培基質(zhì)培養(yǎng)的甜糯玉米，是鮮食、加工甜糯玉米的良好選擇。

被稱為“死亡之海”的庫布其沙漠

據(jù)了解，京東農(nóng)場此前已經(jīng)就主糧、雜糧、果蔬、菌菇、食用油等多個品類展開合作，此次合作將再度豐富其落地品類。在此次合作基礎(chǔ)上，雙方還將就基地西瓜、西紅柿等農(nóng)產(chǎn)品合作進(jìn)行深入探索，幫助更多當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品走出荒漠，走上萬千百姓的餐桌。

發(fā)力源頭和消費(fèi)端，京東農(nóng)場讓好品質(zhì)看得見

京東集團(tuán)與內(nèi)蒙古伊泰北牧田園資源開發(fā)有限公司將在鄂爾多斯杭錦旗建設(shè)甜糯玉米種植基地，按照京東農(nóng)場標(biāo)準(zhǔn)，對農(nóng)場進(jìn)行智能化升級，同時完成數(shù)字農(nóng)業(yè)管控及全程可視化溯源體系建設(shè)，包括農(nóng)業(yè)數(shù)字監(jiān)控預(yù)警模塊、農(nóng)業(yè)數(shù)字管控模塊、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)模塊、中央指揮控制中心建設(shè)等，將其打造為京東農(nóng)場甜糯玉米示范項(xiàng)目。

京東集團(tuán)在2018年4月份正式啟動京東農(nóng)場項(xiàng)目，建立京東數(shù)字農(nóng)業(yè)共同體和京東農(nóng)業(yè)研究院，旨在幫助農(nóng)場實(shí)現(xiàn)從種植到銷售，從質(zhì)量到品牌等方面全方位標(biāo)準(zhǔn)化的拉動和提升，打造從田間到餐桌全鏈條閉環(huán)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者信任通路，守護(hù)千萬家庭舌尖上的安全。

那么，京東農(nóng)場具體是如何運(yùn)營的呢？京東集團(tuán)農(nóng)業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理喬志偉在不久前舉辦的首屆中國品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇上，與大家分享了京東農(nóng)場的業(yè)務(wù)模式。

“中國品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇”會上，神農(nóng)島首席顧問、神農(nóng)論壇發(fā)起人、中國人民大學(xué)農(nóng)發(fā)所品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬發(fā)布了中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的中國道路和中國方略。

京東集團(tuán)農(nóng)業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理喬志偉發(fā)言

京東5種黑科技賦能農(nóng)業(yè)前端

京東管理平臺利用智能農(nóng)機(jī)調(diào)度、AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析以及區(qū)塊鏈等5種技術(shù)達(dá)到種得科學(xué)、精準(zhǔn)、節(jié)本、增效可持續(xù)的目的。

京東農(nóng)場將建立從種子到筷子的全鏈：在適當(dāng)規(guī)模化的土地種植規(guī)模下，使用各種農(nóng)用機(jī)械；借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)采集到各種數(shù)據(jù)；通過布設(shè)到農(nóng)田的傳感器指導(dǎo)前端種植，同時這些信息又生成溯源里的核心數(shù)據(jù)。

除了大家比較了解的電商平臺，京東也有自己的物流體系，從京東農(nóng)場生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品一直到餐桌都可以通過京東完成，京東盡量做出在技術(shù)和能量方面的賦能。

建立消費(fèi)者可信的交易平臺

在大多數(shù)情況下，消費(fèi)者想花更少的錢買更好的農(nóng)產(chǎn)品，但現(xiàn)實(shí)中更普遍的情況是什么？你花更多的錢不一定能買到好的農(nóng)產(chǎn)品。所以京東想通過建立可信的交易平臺或者說可信的出口，將京東農(nóng)場在前端所做的保證品質(zhì)的措施告知消費(fèi)者，讓消費(fèi)者比較好選擇。同時，我們希望通過讓農(nóng)產(chǎn)品賣出好價格，讓農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興。

我們在京東上搭建了專門銷售農(nóng)產(chǎn)品的平臺，叫京品源。名字取自京東農(nóng)場、品質(zhì)保障、源頭管控這三句話的第一個字。所有經(jīng)過京東管控措施的產(chǎn)品才可以到“京品源”平臺上銷售，最終建立起農(nóng)業(yè)生態(tài)、餐桌安全。

通過措施管控，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)、餐桌安全

好品質(zhì)是看得見的，品質(zhì)需要一些措施保障。

品牌化的基礎(chǔ)就是要優(yōu)質(zhì)，當(dāng)然農(nóng)產(chǎn)品很難做到所有品類一個標(biāo)準(zhǔn)，可能還有特色化，但是特色化的基礎(chǔ)上農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)或者過程要有一些標(biāo)準(zhǔn)，那么如何在遵循標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)矩下去生產(chǎn)各地的特色農(nóng)產(chǎn)品？

京東農(nóng)場對前端有要求，作為基地的種植需要經(jīng)過一些管控。比如數(shù)字化管控體系對前端的各種信息的采集，用藥等一定要執(zhí)行京東農(nóng)場的標(biāo)準(zhǔn)。

好的產(chǎn)品一定跟土壤、水、光照、溫度、濕度乃至于海拔有關(guān)的，什么樣的自然環(huán)境能生產(chǎn)出什么樣的好產(chǎn)品，這也就是我們今天說的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌所形成的必然條件。前端里邊的土壤、水分，灌溉水或者地下水這一類對作物有核心影響的資源、環(huán)境必須經(jīng)過京東委托第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)，必須保證好環(huán)境能夠生產(chǎn)出好的農(nóng)產(chǎn)品，最后形成的農(nóng)產(chǎn)品同樣要經(jīng)過京東委托的第三方對產(chǎn)品的檢驗(yàn)。

另外就是人為因素對于投入品，對于跟蹤管控環(huán)節(jié)如何操作的問題。避免單純追求量而人為去破壞品質(zhì)。我們要打造優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的農(nóng)產(chǎn)品，因?yàn)橹挥凶屆慨€產(chǎn)量低，品質(zhì)高，價格更好，才不會為了追求產(chǎn)量而去做影響品質(zhì)的事情。另外，要特別關(guān)注農(nóng)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)。

通過以上這些方面的措施就能夠在前端讓產(chǎn)品透明化，讓生產(chǎn)的行為耕、種、管、收、種、肥、藥的使用規(guī)范化，讓信息表達(dá)數(shù)字化，最終這個鏈條完全能夠閉合起來到消費(fèi)端的餐桌。

一方面京東農(nóng)場有我們的品質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，要去有措施去保證基地產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，另一方面，必須建立在措施基礎(chǔ)上，搭建一個系統(tǒng)，以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)，讓好品質(zhì)，看得見，助力品牌打造。

這樣形成的品牌不至于被別人輕易冒牌。因?yàn)槭裁茨兀渴紫仍谶@個產(chǎn)品里邊有地塊信息，你拿不出這一套數(shù)據(jù)，如何將人家的地塊信息用在你的產(chǎn)品上？所以這得益于一個系統(tǒng)的搭建。

除此之外，京東還會關(guān)注消費(fèi)群體需要什么樣的農(nóng)產(chǎn)品，然后倒過來在前端針對消費(fèi)者的需求去考量生產(chǎn)過程或者生產(chǎn)內(nèi)容。這樣一個過程就會最終解決我們最早提出的八個字目標(biāo)“生態(tài)農(nóng)業(yè)，健康餐桌”。

京東農(nóng)場模式：農(nóng)產(chǎn)品核心產(chǎn)區(qū)+高科技+渠道品牌

在種植端，利用智能農(nóng)機(jī)調(diào)度、AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析以及區(qū)塊鏈等技術(shù)在前端落地應(yīng)用，助力種植管理，以高科技實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。

在消費(fèi)端，搭建農(nóng)產(chǎn)品全程溯源體系，經(jīng)過監(jiān)管的農(nóng)產(chǎn)品將通過京東農(nóng)場專屬平臺進(jìn)行銷售。通過打造渠道品牌，解決消費(fèi)者選擇的問題。

在布局上，京東農(nóng)場目前已經(jīng)落地的項(xiàng)目以及正在洽談的項(xiàng)目基本都在相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品最核心產(chǎn)區(qū)。同時，針對農(nóng)場的不同形式，京東農(nóng)場也準(zhǔn)備了相應(yīng)的解決方案。例如，與呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)合作的大型農(nóng)墾集團(tuán)合作模式；鄂爾多斯北牧田園甜糯玉米、蒙清小香米、五常大米項(xiàng)目的核心產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)模式；山東小喬農(nóng)場項(xiàng)目的家庭農(nóng)場模式等。

經(jīng)過一年多的持續(xù)發(fā)展，京東農(nóng)場目前已經(jīng)在東北、西北、西南、華東、華南等多地實(shí)現(xiàn)了近20個創(chuàng)新項(xiàng)目落地，另有多個項(xiàng)目正在全力推進(jìn)中。期待京東帶給農(nóng)業(yè)領(lǐng)域更多更好的改變！

來源：神農(nóng)島