沒(méi)有真正深入農(nóng)村的人，很難體會(huì)到農(nóng)村電商的意義。從2015年開(kāi)始，農(nóng)村電商的風(fēng)潮就從未停止過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)大咖們紛紛進(jìn)駐農(nóng)村市場(chǎng)，不得不承認(rèn)，農(nóng)村地區(qū)的生活確實(shí)被電商改變了。

經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已逐漸“注入”到新農(nóng)村的建設(shè)中，一批批“村紅”正在涌現(xiàn)，一個(gè)個(gè)農(nóng)村電商品牌脫穎而出。根據(jù)中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(2015—2016)》顯示，龐大的人口基數(shù)將帶來(lái)巨大的農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模還有很大的提升空間。

然而隨著近兩年的迅猛發(fā)展，農(nóng)村電商也開(kāi)始進(jìn)入了“十字路口”，亮眼的數(shù)據(jù)和密集的政策之下，更需要我們對(duì)農(nóng)村電商“熱”進(jìn)行一些冷思考。

同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難、供應(yīng)鏈體系不成熟等是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素，已經(jīng)涌現(xiàn)出的成功模式往往勝在找對(duì)了進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的最佳時(shí)機(jī)。當(dāng)下電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，吸引“流量”已經(jīng)非常困難，若想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，需要從產(chǎn)品，包裝，營(yíng)銷到市場(chǎng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體提升。

電子商務(wù)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而逐漸發(fā)展起來(lái)的商業(yè)模式，在我國(guó)，其成長(zhǎng)壯大不過(guò)是近十年的事。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天下，要在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，必須要依靠具備互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕力量。尤其是那些有商業(yè)頭腦，懂技術(shù)，肯干事的年輕人，而這正是目前農(nóng)村最缺乏的。尤其隨著城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村人口流失嚴(yán)重。城市和農(nóng)村之間無(wú)論是在基礎(chǔ)設(shè)施還是生活水平與便利程度上都有一定的差距，農(nóng)村對(duì)年輕人越來(lái)越缺乏吸引力，這種情況下，要吸引和留住有想法有知識(shí)有干勁的年輕人更是難上加難。

當(dāng)前，農(nóng)村電商的發(fā)展已經(jīng)不是拼速度和投入的時(shí)候了，應(yīng)該把重點(diǎn)放在質(zhì)的提高上：去同質(zhì)化，提高產(chǎn)品的多樣性，完善產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈管理，勢(shì)在必行。要吸引人才的回流和產(chǎn)業(yè)鏈的深化還需要政府、企業(yè)以及社會(huì)團(tuán)體等各方的共同努力與協(xié)調(diào)配合，只有這樣才能逐步改善農(nóng)村人才流失現(xiàn)狀，促進(jìn)城鄉(xiāng)平衡發(fā)展：

• 地方政府進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，提高服務(wù)意識(shí)，幫助和引導(dǎo)農(nóng)村電商發(fā)展，為年輕人提供創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)平臺(tái)；

• 有能力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展給予更多的關(guān)注，做好產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，提高農(nóng)村電商的服務(wù)水平；

• 一些社會(huì)團(tuán)體也應(yīng)當(dāng)增加對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀的關(guān)注，積極參與到全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中來(lái)。

值得欣慰的是，“三農(nóng)”問(wèn)題一直都是政府關(guān)注的焦點(diǎn)，各地對(duì)農(nóng)村的投入不斷增加，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)正在給中國(guó)鄉(xiāng)村帶來(lái)翻天覆地的變化和價(jià)值，這將比問(wèn)題更加深遠(yuǎn)。

來(lái)源：尋村記

更多干貨、市場(chǎng)分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào)：nyguancha

文章：736 篇

瀏覽：71743 次

代表文章

中國(guó)飲料檸檬史：十年沉浮，酸倒一地，成就一片！

揭秘！富士康這樣布局大農(nóng)業(yè)！

汪向東：農(nóng)村電商如何參與和助力質(zhì)量興農(nóng)

農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目要想融資，9個(gè)問(wèn)題必須想清楚，最重要的是別談情懷

2019年中國(guó)生鮮新零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 新零售市場(chǎng)狂踩“急剎車”

騰訊、美團(tuán)進(jìn)軍智慧農(nóng)業(yè),“未來(lái)食物農(nóng)場(chǎng)”現(xiàn)已落成

第二屆社交電商&新零售（武漢）論壇

三農(nóng)日?qǐng)?bào)|中央財(cái)政支持畜禽糞污資源化利用；我國(guó)水禽養(yǎng)殖現(xiàn)狀：育種技術(shù)落后

生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化樣板：生態(tài)循環(huán)+休閑農(nóng)業(yè)（附案例）

三農(nóng)日?qǐng)?bào)|政策：引導(dǎo)10萬(wàn)青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；調(diào)研顯示：有機(jī)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)有機(jī)農(nóng)業(yè)不了解