日前，發改委印發了《關于支持推進網絡扶貧項目的通知》顯示，扎實推進農村電商的發展。具體而言，《通知》提出，支持貧困地區信息基礎設施建設，提升寬帶用戶接入速率和普及水平。

支持“互聯網+”農產品出村進程工程，建立完善適應農產品網絡銷售的供應鏈體系、運營服務體系和物流、倉儲等支撐保障體系，推動貧困地區農產品上網銷售，實現優質優價，助推脫貧攻堅。支持電商企業采取多種方式，拓寬貧困地區農產品銷售渠道。支持農村物流配送體系建設，進一步提升貧困地區快遞網點鄉鎮覆蓋率。

支持發展適應“三農”特點的信息終端、技術產品，推動偏遠農村地區遠程醫療設施設備普及。推進移動互聯網應用，提升為農綜合服務能力。

一、農村電商發展情況

實際上，隨著互聯網技術的升級，加之年輕一代消費習慣和消費意識的改變，我國物聯網電商發展得到助力，電商行業一直是近年來互聯網經濟的焦點之一。

2018年全年，全國網上零售額為90065億元，同比增長23.9%。其中，實物商品網上零售額70198億元，同比增長25.4%，占社會消費品零售總額的18.4%。而在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別同比增長33.8%、22%和25.9%。

在這其中，下沉市場帶來了新的“盈利點”，農村電商迅猛發展，農產品上行新通道獲得開辟。2018年，全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%；全國農產品網絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%。

那么，農村電商的發展為何如此之迅猛呢？

首先，還是要從上層建筑說起。實際上，自2014年起，我國對于農業電子商務行業的政策，就頻頻出臺，這其中就包括2017年出臺的《關于開展2017年電子商務進農村綜合示范工作的通知》、《關于深化農商協作大力發展農產品電子商務的通知》等，還有2018年出臺的《關于開展2018年電子商務進農村綜合示范工作的通知》等，這些政策從包括以獎代補、貸款貼息等資金支持的方式，利好行業發展。

資料來源：艾媒咨詢

其次，農村網絡技術的進步，尤為重要。數據顯示，2012-2018年期間，我國農村網民規模與城鎮一樣，呈持續增長態勢，農村網絡技術水平已經逐步向城鎮靠近，2018年上半年，我國農村地區互聯網普及率達36.5%。

數據來源：艾媒咨詢

另外，電商平臺的紛紛“下沉”布局，也讓市場得到認可。眾所周知，在互聯網規模增長的同時，其流量的紅利也逐漸見頂，截止2019年4月，我國移動互聯網月活躍用戶規模達11.36億，同比增速達3.1%，但首次出現連續兩個月環比下跌的情況。

于是，在“紅海”將要消失的壓力之下，各大電商紛紛尋找新一片藍海。就拿阿里來說，其財報顯示，整個2019財年的核心電商用戶增長近1億，其中，77%來自低線市場，CEO張勇對此解釋稱，淘寶對下沉市場的加速滲透，是阿里核心電商業務增長的重要引擎。

而在剛剛過去的“99劃算節”期間，聚劃算兩天成交額達585億元，超過2014年第六屆雙11的交易額，其中，來自下沉市場的訂單占到訂單總數的60%。顯而易見的是，下沉市場對于阿里來說，是其整體部署的重要武器之一。

值得注意的是，生鮮食品市場，是電商尤為重點布局的產業之一。中泰證券認為，中國電商巨頭正積極投資布局生鮮電商行業，生鮮電商的滲透率不斷提高。但相對于其他品類產品，滲透率未來還有較大發展空間。2018年，中國即時配送的訂單量高度集中在一二線城市，相較于低線城市電商用戶數和常住人口數的高占比，生鮮電商市場下沉空間較大。

二、相關標的公司

基于此，在政策再度利好的情況下，電商下沉市場的發展或將受到利好，相關上市公司或將受益：

1、技術面上的信維通信：公司產品涵蓋手機天線、無線充電、連接器與屏蔽件、SAW濾波器、聲學等多領域，能夠提供從材料到模組的一站式解決方案，目前已是重要手機廠商和部分汽車廠商的核心合作伙伴。2019H1公司年實現營收19.54億元，同比增長7.05%；實現歸母凈利潤3.69億元，同比下降15.67%。毛利率同比下滑3.15%至34.62%，主要是老產品的定期降價影響、往常州和越南搬廠的影響以及人員擴充影響薪酬支出。研發投入方面增長66.15%至1.77億元，主要是公司在儲備5G技術及新材料，已與眾多客戶合作研發5G項目，預計將在明年放量。

2、快遞物流方面的順豐控股：公司是國內快遞物流綜合服務商，同時公司冷云業務發展也相對較快，目前冷運業務主要聚焦于食品生鮮與醫藥物流兩個領域，已經搭建了冷運宅配網、冷運城配網、冷運干線網及冷運倉庫網。2019H1公司實現收入500.75億元，同比增長17.68%；實現歸母凈利潤31.01億元，同比增40.35%。

3、冷鏈物流中的雪人股份：公司是制冰設備的行業龍頭之一，主要產品包括制冰系統、片冰機、冷水機、其他制冰設備及制冰系統輔助設備等四大類，主要應用于混凝土冷卻、冷鏈物流、核電、化工、商超以及食品加工等眾多領域。2019H1公司實現營收6.77億元，同比增長22.1%；實現歸母凈利潤1182.97萬元，同比上升9.36%。

4、在生鮮市場大型超市上，包括永輝超市、家家悅等。其中，永輝超市2019H1實現營收411.76億元，同比增加19.71%；實現歸母凈利潤13.69億元，同比上漲46.69%。期內公司已開業門店合計791家，業務覆蓋24個省市，包括福建、北京、天津、黑龍江、遼寧、重慶、湖北、湖南等。

家家悅2019H1實現營收72.65億元，同比增長16.68%；實現歸母凈利潤2.26億元，同比增長16.85%。期內新增門店40家后門店總數共758家。

另外，以阿里、京東、蘇寧為首的原本的各大電商平臺在現有的對下沉市場的布局之下，對農村電商市場的持續發力，也仍然值得關注。

來源: 格隆匯

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