農(nóng)產(chǎn)品又滯銷了！

對(duì)，你沒(méi)聽錯(cuò)，農(nóng)產(chǎn)品又滯銷了。近幾年，農(nóng)產(chǎn)品滯銷可以說(shuō)是愈演愈烈。

那為何農(nóng)產(chǎn)品會(huì)滯銷呢？筆者認(rèn)為無(wú)非有以下6大原因：

1、銷售渠道單一

小農(nóng)經(jīng)濟(jì)下，蔬菜的銷售以被動(dòng)銷售為主。當(dāng)市場(chǎng)行情不佳時(shí)，批發(fā)商采購(gòu)熱情降至冰點(diǎn)，種植戶一旦喪失了原有的銷售渠道，便會(huì)無(wú)從下手。

2、品質(zhì)差

種植戶們?cè)谟^念上總是認(rèn)為產(chǎn)量越高越好，卻不太注重品質(zhì)。

只注重單位面積的產(chǎn)值，而忽略了質(zhì)量。這樣一來(lái)就導(dǎo)致集中生產(chǎn)的蔬菜過(guò)多，市場(chǎng)無(wú)法一下次消耗生產(chǎn)的量。

3、產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

產(chǎn)品單一，沒(méi)有品牌，也缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“門檻低、種植技術(shù)簡(jiǎn)單、管理成本低、產(chǎn)量大”的低端蔬菜是種植戶的首選，同時(shí)也更容易出現(xiàn)滯銷的現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，低端蔬菜發(fā)生滯銷的概率在70%以上。

4、 跟風(fēng)、盲目擴(kuò)種

某種產(chǎn)品之前銷售情況好，農(nóng)戶就會(huì)片面擴(kuò)大生產(chǎn)、增加種植面積。2015年4月全國(guó)大蔥滯銷成災(zāi)，山東和河南地區(qū)大蔥低到兩角，連工人工資都付不起，而這一切都源于2014年大蔥的好行情。

5、缺少有效的營(yíng)銷

農(nóng)業(yè)渠道不是產(chǎn)品或者行業(yè)本身的營(yíng)銷，而是圍繞著產(chǎn)品的內(nèi)容營(yíng)銷。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)精彩有效的內(nèi)容來(lái)做好營(yíng)銷，是困擾大多數(shù)農(nóng)業(yè)從業(yè)者的一個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題。

事實(shí)上，農(nóng)產(chǎn)品是最具內(nèi)容性的產(chǎn)品，只要農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷者們注重有效地制造并傳播內(nèi)容，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷走向成功易如反掌。

6、不懂傳播

現(xiàn)代市場(chǎng)，無(wú)論哪里都缺乏好內(nèi)容，這正是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。

如果農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷者能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、采摘、儲(chǔ)運(yùn)、銷售、服務(wù)等全部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)制作成有效的內(nèi)容進(jìn)行傳播，會(huì)吸引大量向往農(nóng)村卻沒(méi)去過(guò)或者極少去過(guò)農(nóng)村的城市白領(lǐng)們的眼球。

以上6大原因就是農(nóng)產(chǎn)品賣不出去的關(guān)鍵，你get到了嗎？

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