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找到方向再去投資農業！切記！切記！

陳立耀

2017-12-07 14:04:09

[ 導讀 ] 對于中國農企來說，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代！

對于中國農企來說，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代！

政策利好、消費升級、資本青睞等為農企的發展提供了多層次的機遇，但農業現代化、供給側改革、競爭白熱化等也對農企發展提出了更高的要求！我們說，向上生長的路永遠是艱難曲折的，農業更是如此！因此，我們只有明確發展方向，才能少走彎路，降低試錯成本！

連續十四年中央一號文件關注農業，從現代農業到供給側改革再到精準扶貧，每一個都指導著農企奮進向前，商界大佬紛紛跨界，從煙草大王褚時健種出的“褚橙”到IT界大佬柳傳志開賣“柳桃”，仿佛農業一下成為了企業掘金的最佳行業，但真的是這樣嗎？只有真正進入農業才知道并不是那么簡單——

入門，農業項目不知怎么選；

近年來，由其他行業跨界而來企業多如牛毛，但真正做成做好的卻少之又少！相對于其他行業，農業投資期長，見效慢，如何選擇農業項目必須要具備對市場敏銳的洞察力，農業自身的屬性決定了企業不可能向其他行業一樣“賺快錢”，長期投資，意味著長期承擔風險，往往許多企業盲目選項投資，導致資金投了，基地有了，項目出問題了，空有基地，卻不知干什么的尷尬處境！

找到方向再去投資農業！切記！切記！

發展，遇到瓶頸轉型很困惑；

成功選擇項目，企業發展也循序漸進，但是，農企發展到一定規模，瓶頸也會隨之而來，相對于其他類型企業，農企通常底子薄，市場化程度不夠，必然面臨著系統性的問題，如運營層面缺少資金、市場層面缺少品牌、銷售層面缺少抓住渠道的能力等等，都說如今農業面臨著千載難逢的時代機遇，可是，誰又知道農企一把手的困惑？

找到方向再去投資農業！切記！切記！

品牌，到底是個什么東西；

許多農企在遇到瓶頸時，最常見的做法是打造品牌，實現突圍，眾多成功的品牌都是最好的例子——《圣上一品》憑借對貢米的占位和差異化演繹，創新五常新一代有機貢米，成就皇家貢米的典范；《金源5U》將快消營銷工具引入大米產業，建立5U標準，實現大米品牌的3.0營銷理念…都知道品牌很重要，可是，品牌到底是個什么東西，我要怎么打造品牌？往往是農企一把手最大的迷惘，想打造自己的專屬品牌，可是又無處著手！

我們說，品牌不僅僅是包裝，它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的總和，而且，隨著消費升級，有特點、有創意、有內涵的農產品品牌越來越受到消費者青睞，農產品再也不是“土特產”，品牌系統是從產品到營銷再到消費者的一個“綜合體”！

來源：藍獅農業品牌策劃

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