中國飲料檸檬史：十年沉浮，酸倒一地，成就一片！
如果為產(chǎn)品注入品牌文化，使其擁有濃厚的文化氣息與獨特鮮明的個性，消費者會因特殊的情感價值而產(chǎn)生購買沖動，并愿支付更高的價格。”隨著人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求逐步向質量、安全、服務等附加值轉變，越來越多的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品開始嘗試“時尚化”品牌路線。
農(nóng)產(chǎn)品“時尚化”轉型可采取以下四大策略：
1、品牌時尚化
農(nóng)產(chǎn)品本身所包含的地域文化和人文色彩是很好的可利用資源。如何將其傳達給消費者，并且給消費者帶來生理上或情感上的愉悅享受，這就需要樹立獨特的品牌形象，增強品牌個性與聯(lián)想。
講故事抒情懷
品牌故事傳達的是品牌的文化以及理念。消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的認同感，關乎農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。如何講好一個品牌故事，可以看看“褚橙”，因為有這樣的品牌故事作為支撐，與個人經(jīng)歷貼合，將“褚橙”順勢包裝成為“勵志橙”，引發(fā)消費者對于“我們都曾失敗過，一蹶不振還是再次站起只是你的選擇”的情感共鳴。
２、渠道時尚化
2013年的冬天，“褚橙”與本來生活網(wǎng)實現(xiàn)了特色農(nóng)產(chǎn)品與電商平臺的合作，將來自西南邊境的橙子賣到了北、上、廣等一線發(fā)達城市，在全國范圍內(nèi)炙手可熱；
因此，將農(nóng)產(chǎn)品與文化緊緊的捆綁在一起，在渠道上實現(xiàn)時尚化的轉型，利用天貓、京東、本來生活等等一系列優(yōu)質電商平臺，力求將“產(chǎn)地直供”的概念做透，與本地眾多的優(yōu)秀“特產(chǎn)”一起銷往全國。
3、營銷時尚化
2013年11月16日中午，韓寒發(fā)了一條微博，內(nèi)容是：“我覺得，送禮的時候不需要那么精準的…”，附圖是一個大紙箱，上面僅擺著一個橙子，箱子上印著一句話：“在復雜的世界里，一個就夠了”（韓寒主辦的“一個”APP的口號）。這條微博引起大規(guī)模圍觀。這就是本來生活網(wǎng)為褚橙精心策劃的名人營銷——“80后向80后致敬”系列之一。
如何擺脫“土氣”的形象，讓年輕群體從時尚文化中更好的接受農(nóng)產(chǎn)品，是現(xiàn)今眾多農(nóng)產(chǎn)品在研究的課題。品牌可以傳遞某一水平的品質保障，目前看來，品牌“時尚化”應該是農(nóng)產(chǎn)品獲得更多更具消費能力與品牌忠誠的都市年輕人接受和認可的有效手段。
來源：藍獅農(nóng)業(yè)品牌策劃
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