據(jù)《全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》，2020年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額將達(dá)到8000億元。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)，僅2017年生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商整體交易額就達(dá)到1500億元。每年40%的增速數(shù)據(jù)顯示，生鮮電商呈現(xiàn)出無與倫比的爆發(fā)力。

然而，數(shù)據(jù)的后面喜憂參半，比如每日優(yōu)鮮2016年的銷售額增長了500%，獲得了一億美元的C輪融資。不過像每日優(yōu)鮮這樣幸運(yùn)的生鮮電商并不多，“生鮮電商死亡通知單”中，目前國內(nèi)4000多家生鮮電商，7%巨額虧損，88%小額虧損，4%持平，僅有1%盈利。青年菜君、鮮品會(huì)、美味七七等14家生鮮電商已經(jīng)倒閉。

為什么生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商出現(xiàn)冰火兩重天？

分析原因主要是物流費(fèi)用高、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、損耗大直至虧損。“供需兩旺而流通不暢”是生鮮電商的發(fā)展與困難之所在。特別是前端田間地頭管控，似乎成為制約生鮮電商難于把控的重要環(huán)節(jié)。

那么，未來十年生鮮電商到底誰能贏呢？

筆者大膽預(yù)測：除了垂直型生鮮電商勉強(qiáng)生存以外，更多的爆發(fā)點(diǎn)集中在淘寶、京東等主流站點(diǎn)（包括具有冷鏈物流的機(jī)構(gòu)），他們擁有龐大的客戶群體和流量支持，眼前出現(xiàn)各種類型的生鮮電商不斷試錯(cuò)，成為一批又一批的“馬前卒和犧牲品”，一旦這些主流站點(diǎn)跨入生鮮市場，恐怕又要死去大批電商。

眾所周知，今年“順豐大連櫻桃事件”，順豐在銷售商包裝上面外貼二維碼，“惡意”搶奪生鮮電商買賣，已經(jīng)給業(yè)界一個(gè)警示：這些擁有生鮮冷鏈渠道的物流企業(yè)，都在虎視眈眈盯著這個(gè)市場。一旦時(shí)機(jī)成熟，僅靠包裝箱外貼二維碼獲得的用戶數(shù)據(jù)，隨時(shí)可以撕破“嘴臉”，僅靠成本和價(jià)格優(yōu)勢，就能搞倒一大批生鮮電商。

那么，處在原料主產(chǎn)區(qū)的農(nóng)戶或農(nóng)場主該咋辦？

做好基地建設(shè)是上策，隨著消費(fèi)升級(jí)，綠色或有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品將是未來主角。預(yù)測：通過土地流轉(zhuǎn)或資本推動(dòng)，未來這些主產(chǎn)區(qū)將誕生一批生鮮龍頭企業(yè)。因?yàn)椋挥羞@些龍頭企業(yè)才能解決主流電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的困惑問題。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品主流電商站點(diǎn)不缺客戶和流量，缺的是農(nóng)產(chǎn)品田間地頭誰來主導(dǎo)！

更多干貨、市場分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào)：nyguancha

文章：680 篇

瀏覽：23690 次

代表文章

溫氏、牧原、雙匯、新希望……這 13 家農(nóng)企，成 2019 上半年中國上市公司市值 500 強(qiáng)！

知識(shí)|一文詳解農(nóng)村電商（附4種模式）

20個(gè)品牌案例，總結(jié)事件營銷4種模型

2018年中國農(nóng)村電商市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

2019年中國農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)市場現(xiàn)狀及趨勢分析

讀懂任正非的格局，你就知道為什么華為這么牛了

曾風(fēng)靡中國的兩大飲料巨頭：今一個(gè)36億賤賣，一個(gè)被外資100%收購

中糧做方便面7年虧9億，被“掛面大王”花1億吃下，今負(fù)債5千萬

換帥！收購！狼性… 蒙牛為千億“拼命”！

都是農(nóng)產(chǎn)品加工，為什么老干媽、王守義、衛(wèi)龍能火？