以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
三年前，馬云大舉進軍農村市場，試圖將電商覆蓋到6億農村居民。為此，2014年年末，阿里巴巴推出“農村電商五年計劃”，計劃斥資16億美元建立10萬個農村淘汰服務站。然而，以目前發展情況來看，這個計劃推進并不順利。
不少加盟農村淘寶的農民已經發現，阿里巴巴的這個計劃更像是將城市產品銷往農村，而不是將農產品銷往城市。隨著收入持續下降，農村淘汰的吸引力已經大不如前。
雖然農村淘寶計劃推進遇阻，但阿里巴巴顯然不愿意放棄廣袤的農村地區。而且經過兩三年的培育，農村電商市場已經有很大改善，未來不排除爆發的可能。
首先，農村居民網購意識大幅增強。據統計，2007年6月，我國農村地區網民規模只有3741萬人，到2014年6月，農村網民已增至17800萬人，漲幅高達376%。
其次，農村電商對精準扶貧作用顯著。政府部門認為，電商是農村脫貧的一個重要因素，所以對農村電商扶持力度不斷加大。政策紅利釋放下，農村電商前景日益明朗。
第三，農村物流體系逐漸完善。為啃下物流這塊硬骨頭，各大電商企業使出渾身解數，通過無人機、鄉村推廣員、縣級服務中心等完善配送，不斷提升農村電商物流能力。
最后，農產品購買人群增長明顯。雖然農產品在電商的銷售仍不盡人意，但購買的人群確實有很大增長，而且分布廣泛，各類人群都有，未來還有很大潛力可挖。
上述變化的結果，是農村電商市場規模快速增長。據《中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》數據顯示，我國農村市場電商規模已由2010年的60億元增至2014年的870億元，發展勢頭強勁。
2010-2014年我國農村市場電商規模變化情況(單位：億元)
但也要注意到，電商巨頭阿里巴巴都難以推進，顯然農村電商掘金難度不少，面臨的阻礙很多。例如，農村物流成本依然高居不下，農產品標準化難以實現，以及、信息、資金和消費者間的流量阻礙等等。
總的來說，農村電商有足夠前景及市場潛力，但掘金難度很大，暫不適合初創企業布局，未來發展道阻且長。（來源：農村電商研究院）
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