據(jù)新華社報道：據(jù)農(nóng)業(yè)部近日預(yù)計，今年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易總額將達2200億元，比2015年增長46%。

近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進入高速增長階段，2015年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過1500億元，比2013年增長2倍以上。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售商增加，交易種類日益豐富，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)及民宿旅游電子商務(wù)平臺和模式涌現(xiàn)。

盡管，2016年農(nóng)產(chǎn)品電商交易額、規(guī)模等都得到飛速發(fā)展，但農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化依然很嚴重。農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察幫助大家梳理一些行業(yè)大咖對農(nóng)產(chǎn)品電商痛點的觀點。

農(nóng)產(chǎn)品電商痛點：同質(zhì)化嚴重賠本賺吆喝

天天果園副總裁牟西軍表示，標(biāo)準(zhǔn)化很重要，從中國電商發(fā)展的歷程來看，它是先易后難，電商從一開始先選擇了書、繼而有了服裝鞋帽、手機、電視等，就是因為這些東西是標(biāo)準(zhǔn)化，它們便于分級和定價。而農(nóng)產(chǎn)品要分等級和做標(biāo)準(zhǔn)化難度就會比較大。

中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會電子商務(wù)委員會執(zhí)行主任蘇軍者表示，產(chǎn)品競爭同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重和缺乏品牌也是農(nóng)產(chǎn)品電商目前存在的兩大問題。

蘇軍認為，正是由于產(chǎn)品競爭同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，現(xiàn)在很多農(nóng)產(chǎn)品電商的拼殺都集中在價格的拼殺當(dāng)中。而且為了獲取客戶，農(nóng)產(chǎn)品電商基本上是屬于賠本賺吆喝的階段，它們過度依賴資本的方式去獲取客戶，以補貼、燒錢的方式來進行促銷，一旦資本市場轉(zhuǎn)冷，資金鏈斷裂，必然導(dǎo)致企業(yè)無法經(jīng)營，難以為繼，只能是迅速關(guān)張。現(xiàn)在融資過億的生鮮電商比比皆是，但倒閉也是瞬間的事。

目前，基本上80%-90%以上的生鮮電商都是處于虧損狀態(tài)，甚至嚴重虧損狀態(tài)，更多的生鮮電商基本上是靠資金鏈在支撐。

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