作者：老貓

來源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha）

人生總有起落，精神終可傳承。

今天，從褚橙莊園工作人員處獲悉，褚橙創(chuàng)始人褚時健去世，現(xiàn)年91歲，一代傳奇正式落幕。

褚時健，云南玉溪人，中國最具爭議性的財經(jīng)人物之一，曾經(jīng)出任過云南紅塔集團(tuán)和玉溪紅塔煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長的褚時健，是中國知名的“煙草大王”。

褚橙莊園提供的資料顯示，褚時健因經(jīng)濟(jì)問題1999年被判處無期徒刑，后減刑為有期徒刑17年。

2002年，保外就醫(yī)后，時年74歲的褚時健與妻子承包荒山開始種橙，他的“褚橙”被人們譽(yù)為“勵志橙”。

從2002年開始沖橙子到2018年90歲生日宴上，褚時健宣布褚一斌成為褚橙的接班人。17年間，褚橙從籍籍無名的橙子轉(zhuǎn)變成一個現(xiàn)象級大IP，褚時健的農(nóng)業(yè)事業(yè)也一步一步從親力親為走向資本時代、從單品走向多產(chǎn)，“褚橙”市值近2億，成行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。

我們根據(jù)諸多的媒體報道和褚時健的各類采訪，歸納出褚橙銳變的四個商業(yè)路線階段：2002年-2011年褚橙沉淀階段、2012年-2015年褚橙品牌元年、2015年-2017年褚橙裂變之年、2017-至今褚橙資本化。

1、2002年-2011年褚橙沉淀階段

這一階段是褚橙的品牌沉淀期，尤其是技術(shù)和品質(zhì)方面。

公開資料顯示，褚時健1928年出生，1979年進(jìn)入玉溪卷煙廠，到上世紀(jì)九十年代中期，褚時健將“紅塔山”打造成為中國名牌，使玉溪卷煙廠成為知名大型煙草企業(yè)，但1999年，褚時健因經(jīng)濟(jì)問題被處無期徒刑，后減刑。3年后，褚時健保外就醫(yī)后，與妻子在哀牢山承包荒山開始種橙。

2002年離改革開放也知識4年之久，但改革開放的態(tài)勢和效果已經(jīng)被全國企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者接納。

作為具有時代精神的褚時健對改革開放把握的也很精準(zhǔn)。褚時健認(rèn)為：特色農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)是未來趨勢。

于是，褚時健他與妻子馬靜芬下決心承包荒山開始種冰糖橙，當(dāng)作一種謀生的手段。

褚時健沒有回紅塔山，但他把管理紅塔山的經(jīng)營用到種橙子上——“科學(xué)管理、狠抓品質(zhì)”。

在種植橙子期間，褚時健不停地改進(jìn)種植方法，為了保證個個橙子甜，他嚴(yán)格規(guī)范到多少平方米栽一棵樹，一畝山地種多少樹合適，每棵樹上掛多少果，干旱時期如何澆水等。

同時，還與果農(nóng)共享利益，后來跟著褚時健種果子的都脫貧了，一年收入能達(dá)到十萬左右。

另外，在銷售上，有褚時健的妻子馬靜芬老師全權(quán)負(fù)責(zé)。開始銷售渠道就是零售和批發(fā)為主。

2012年以前，褚橙銷售渠道以傳統(tǒng)水果批發(fā)商和水果店為主。之前三四年都在傳統(tǒng)渠道艱難前行。2005年，褚時健和老伴馬靜芬在路邊擺攤賣水果。后期，馬靜芬老師帶領(lǐng)團(tuán)隊參加各種國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品展會。至此，褚橙的訂單也逐漸增多，知名度也越來越大。

2、2012年-2015年褚橙品牌元年

任何一個品牌都是時代的品牌。褚橙也不例外，褚橙趕上互聯(lián)網(wǎng)時代。

在這7年間一直有一個電商平臺和一個人伴隨著伴隨著褚橙品牌的壯大、并為褚橙吶喊。電商是本來生活、人就是王石。

2012年，號稱褚橙元年。本來生活網(wǎng)的買手發(fā)現(xiàn)了這個橙子（云冠橙）。隨后，經(jīng)過策劃定名為“褚橙”，并帶領(lǐng)褚橙從云南走向世界。

2012年，褚橙這一枚“勵志橙”，經(jīng)由褚橙獨家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商——本來生活網(wǎng)進(jìn)京，在線銷售了200噸褚橙，造成“一橙難求”的盛況。

2013年，本來生活網(wǎng)推出“褚橙柳桃潘蘋果”的名人組合裝，還針對80、90后年輕人推出青春版?zhèn)€性化包裝，韓寒等青年領(lǐng)袖及創(chuàng)業(yè)家向褚老致敬

2014年，本來生活網(wǎng)創(chuàng)意性地推出了個性化定制褚橙，為胡歌、蔡康永等眾多名人量身定制個性化包裝橙，同時，面向更多的大眾消費者做開放定制，。

2015年，褚橙在本來生活的銷量更是達(dá)到了驚人的500萬斤...

2016年，本來生活與褚橙的合作繼續(xù)深化，打出了褚橙第五季“傳承，每一步都需要沉淀”的口號，回歸褚橙“本來的味道”。

褚橙，成為互聯(lián)網(wǎng)時代獨特IP。當(dāng)然，其實褚橙成為公眾品牌也離不開一個人——王石。

褚時健被王石奉為偶像，王石6次（截止2017年）到哀牢山拜訪褚時健，并與褚時健結(jié)成摯友。

在期間，王石為褚橙背書、吶喊，還帶領(lǐng)企業(yè)家上哀牢山與褚時健交流考察學(xué)習(xí)。這也為褚橙進(jìn)入市場之路積累品牌聲譽(yù)。

2015年，曾有媒體爆料褚橙2014年的銷售額達(dá)到1.2億元，凈利潤為4000萬元左右，利潤率達(dá)30%，截止2015年，褚時健86褚時健身價已經(jīng)過億。

3、2015年-2017褚橙裂變之年

這3年，褚橙在品牌和種植規(guī)模、產(chǎn)業(yè)上都達(dá)到鼎盛時代，尤其是在褚橙品牌的輻射下，已經(jīng)孵化出：褚橙莊園、褚酒、金泰果品、恒冠泰達(dá)品牌和公司。

另外，從多個媒體報道發(fā)現(xiàn)，褚時健妻子馬靜芬單位褚橙集團(tuán)董事長一職。

1）褚橙莊園

褚橙莊園位于哀牢山上，原本只是種植基地的褚橙園，甚至成為了新平一個不能不到此一游的旅游目的地。

2013年春，“褚橙莊園”項目建設(shè)正式啟動。新建成的褚橙莊園分為賓館區(qū)、農(nóng)家樂區(qū)、生態(tài)養(yǎng)殖區(qū)、休閑垂釣區(qū)、果園區(qū)5個部分，其中，賓館區(qū)、農(nóng)家樂區(qū)、休閑垂釣區(qū)是建設(shè)的重點。

褚橙莊園分為兩部分，山頂新樓可提供商務(wù)會議和接待高端游客，最多能同時滿足80人住宿。山腰部分建設(shè)一個以農(nóng)家樂為主的餐飲店，每一道菜品都選自哀牢山山野溝渠之中。以褚橙莊園為依托，這里建成集文化展示、會務(wù)接待、旅游培訓(xùn)、休閑觀光等功能于一體的生態(tài)旅游景點。

2014年褚橙莊園開始全線經(jīng)營，接待來自全國各地的參觀者、旅游者、會務(wù)人士。

2）褚酒

褚酒作為褚時健的又一大手筆。

2016年6月25日，褚酒在蘇寧易購平臺上首發(fā)，同時還開展互聯(lián)網(wǎng)眾籌。

褚酒的主體公司是云南褚酒莊園酒業(yè)有限公司，這家公司的創(chuàng)始人就是馬靜芬。該公司秉承褚橙精神，以“做優(yōu)、做特、做精、做強(qiáng)”為企業(yè)目標(biāo)。目前，公司旗下?lián)碛袃蓚€品牌——白酒品牌“褚酒”和露酒品牌“褚橙莊園酒”。

據(jù)了解，褚酒采用中國傳統(tǒng)的釀造工藝，選用優(yōu)質(zhì)的高粱，再搭配哀牢山的自然泉水，不勾兌、不添加任何添加劑，確保原生態(tài)，釀出的屬于玉溪的“褚酒”。

此后，“褚橙莊園酒”系列產(chǎn)品還陸續(xù)推出，包括玫瑰酒、木瓜酒、山楂酒、核桃酒、拐棗酒、橄欖酒、橙子酒等，所有的原料依然是原生態(tài)原料制作而成。

3）金泰果品

農(nóng)業(yè)君從相關(guān)百科中看到：新平金泰果品有限公司（金泰果品）于2003年6月17日在玉溪市工商行政管理局登記成立。法定代表人馬靜芬，公司經(jīng)營范圍包括果林種植；禽畜飼養(yǎng)；自產(chǎn)品的銷售。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動）等。

隨后有相關(guān)媒體爆料，新平金泰果品有限公司的總經(jīng)理李亞鑫（褚時健馬靜芬外甥女婿）。

2017年9月，褚橙團(tuán)隊研發(fā)的“實建橙”問世，實建橙也被外界稱之為“青春版褚橙”。

其實，實建橙是由褚老的外孫女婿李亞鑫帶領(lǐng)的褚橙技術(shù)團(tuán)隊全新推出的優(yōu)質(zhì)冰糖橙，歷時近5年時間精心培育而成，同時，實建橙比‘褚橙’提早一個月上市。

4）恒冠泰達(dá)

2014年，金泰果業(yè)和一位外籍自然人合資成立了龍陵恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（恒冠泰達(dá)），褚一斌成為法定代表人和董事長。

另外，龍陵恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司注冊公司1.2099億元，由云南恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司與國開發(fā)展基金有限公司合資成立，前者股份占比50.41%，后者股份占比49.59%。

早在2013年，褚時健獨子的褚一斌，在外流浪20多年，最終被父親召喚，從新加坡歸來種橙。

恒冠泰達(dá)經(jīng)營高端水果以及并引入其他適宜在當(dāng)?shù)胤N植的優(yōu)質(zhì)特色水果，同時該公司還打造高端休閑度假農(nóng)莊，發(fā)展莊園經(jīng)濟(jì)。

因此，恒冠公司的基地實現(xiàn)了錯位發(fā)展，一個植根于褚橙種植的主業(yè)，一個打造旅游特色小鎮(zhèn)。

4、2017-至今 褚橙資本化之路

褚一斌學(xué)的就是資本運作和股票交易，在國外時間，褚一斌在多家投資銀行和投資任職與操盤。

其實，在恒冠泰達(dá)公司成立就看出資本以及開始進(jìn)入褚橙事業(yè)里，褚時健的商業(yè)帝國已經(jīng)呈現(xiàn)。

2018年1月17日，在褚時健90歲宴會上，由褚一斌牽頭組建的云南褚氏果業(yè)股份有限公司宣布成立，公司由褚時健出任董事長，褚一斌擔(dān)任總經(jīng)理，褚一斌被正式確定為褚橙產(chǎn)業(yè)接班人，接管哀牢山3200畝褚橙基地，并且負(fù)責(zé)褚橙品牌的運營，成為褚橙的主要操盤手。

2018年褚一斌采訪時表示，褚氏農(nóng)業(yè)上市規(guī)劃是有的，我們給投資者的承諾是：6年之內(nèi)上市，但具體上市的時機(jī)，由我來決定。

從諸多媒體報道中發(fā)現(xiàn)，云南褚氏果業(yè)股份有限公司是一個平臺下型公司，并且有多家資本介入。

其中，云南褚氏果業(yè)股份有限公司注冊資本1，500萬元，由云南恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司與自然人馬彥鵬出資成立，前者占99%股份，后者占1%股份。

云南褚氏農(nóng)業(yè)有限公司注冊資本1，000萬元，由云南恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、自然人馬靜芬、仁恒物業(yè)服務(wù)管理（中國）有限公司共同出資成立。云南恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司占75%股份，自然人馬靜芬占15%股份，仁恒物業(yè)服務(wù)管理（中國）有限公司占10%股份。褚時健任云南褚氏農(nóng)業(yè)有限公司董事長。

其中，龍陵恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、云南褚氏果業(yè)股份有限公司、云南褚氏農(nóng)業(yè)有限公司法人代表名字均為CHU YIBIN。

從褚一斌掌管褚橙來看，褚橙的商業(yè)化與產(chǎn)業(yè)將會成為未來時期的重要布局與著落點。

可以斷言：褚橙即將來進(jìn)入下一個新時代，但褚時健的內(nèi)核：永不放棄、擔(dān)當(dāng)、責(zé)任的“企業(yè)家精神”將會一直貫穿與褚橙未來之路。

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