親子教育行業(yè)被譽(yù)為“永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)”。目前我國3-6歲在幼兒園數(shù)量只占幼兒總量的40%，0-2歲嬰兒接受早教的更少，僅為3%。

二胎政策自2016年1月1日落地，此政策覆蓋目標(biāo)人群9000萬人。根據(jù)衛(wèi)生計(jì)生統(tǒng)計(jì)，2016年新生兒達(dá)1846萬人，是2000年以來的最高水平，二孩出生比超過45%。2017年前5個(gè)月，全國新生兒達(dá)740.7萬人，比2016年同期增加7.8%，二孩出生占57.7%。千余萬“二寶”降生，深刻影響國與家的未來。

親子教育市場發(fā)展空間極為巨大

誠然，親子農(nóng)業(yè)正處于強(qiáng)勁的發(fā)展階段，很多農(nóng)莊抓住了“親子的特殊性”，打造親子農(nóng)莊，推出一系列體驗(yàn)式活動(dòng)，讓親子家庭在體驗(yàn)中便能夠產(chǎn)生可觀的消費(fèi)。

NO.1親子農(nóng)業(yè)模式

親子市場消費(fèi)群體：0-12歲的孩子及其家庭。

孩子是親子農(nóng)業(yè)主要的目標(biāo)客群，父母作為親子農(nóng)業(yè)的買單者，是親子農(nóng)業(yè)的真實(shí)消費(fèi)者，其教育、引導(dǎo)也與親子農(nóng)業(yè)市場有很大關(guān)聯(lián)。

目前，親子農(nóng)業(yè)三種模式：親子游賞型、親子互動(dòng)型、親子教育型。

而現(xiàn)存大多數(shù)親子休閑農(nóng)莊中，往往添加一些自以為孩子喜歡的項(xiàng)目環(huán)節(jié)，用成人思維去進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，脫離了親子產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，只專注于盈利賺錢。

還有部分的親子農(nóng)場，在運(yùn)營中，模糊親子的概念，通過賣會(huì)員卡、賣農(nóng)產(chǎn)品的方式進(jìn)行二次消費(fèi)。冠其名曰“親子農(nóng)業(yè)”，其根本還是簡單粗暴的針對(duì)成人的行為，徒有“親子”之名。

NO.2業(yè)態(tài)四種問題

設(shè)施問題：

疏忽對(duì)兒童的個(gè)性化設(shè)計(jì)，植物高度、圍欄設(shè)計(jì)、采摘廣商等方面充分考慮到孩子的個(gè)體需求，從而導(dǎo)致孩子失去了興趣。

標(biāo)識(shí)問題：

親子農(nóng)莊中的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、解說牌等，沒有讓孩子了解到、學(xué)習(xí)到知識(shí)點(diǎn)，缺乏趣味性、兒童難以理解。

體驗(yàn)設(shè)計(jì)問題：

部分親子農(nóng)莊有動(dòng)手DIY體驗(yàn)課程，往往采用一對(duì)多的傳輸知道方式;通常設(shè)置的課程不能讓家長和孩子有很好的互動(dòng)，沒有達(dá)到項(xiàng)目應(yīng)有的體驗(yàn)效果。

季節(jié)性問題：

城市化的設(shè)施和玩具脫離了親子農(nóng)場【回歸大自然，享受原生態(tài)】的本質(zhì)，同事有些粗放的設(shè)施存在安全隱患，部分游玩設(shè)施存在季節(jié)性問題。

部分親子項(xiàng)目華而不實(shí)，走馬觀花。農(nóng)事活動(dòng)只是簡單的挖一個(gè)坑、種一顆小樹、種一個(gè)蘿卜，不深入挖掘農(nóng)事其中蘊(yùn)含的深刻意義，這是親子農(nóng)場很少有回頭客的主要原因。

NO.3親子農(nóng)業(yè)本質(zhì)

親子農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)依然是農(nóng)業(yè)，目的是親子，本質(zhì)是體驗(yàn)。

用體驗(yàn)來創(chuàng)新親子農(nóng)業(yè)，設(shè)計(jì)和開發(fā)項(xiàng)目也要圍繞親子來展開。

如果不根植于農(nóng)業(yè)，以純盈利為目的，這是本末倒置，而不是親子農(nóng)業(yè)。親子的農(nóng)業(yè)本質(zhì)是利用農(nóng)業(yè)特色提供親子體驗(yàn)的場所，促進(jìn)親子間互動(dòng)，增強(qiáng)孩子對(duì)農(nóng)業(yè)的概念與喜好。并不是不要盈利，而是要確定以何為主!

NO.4怎么搞：細(xì)分年齡

1、嬰兒家庭：0-3歲

兒童群體特征

嘗試新的想法并探索周圍環(huán)境，好奇心強(qiáng)，享受努力的過程，喜歡模仿，喜歡簡單的事物，能接受建議并遵循一些簡單的指示，喜歡與人交往，喜歡戶外生活，需要父母更多呵護(hù)。

兒童需求偏好

對(duì)鮮明的、鮮艷的、新奇的事物感興趣，好游戲，喜歡簡單重復(fù)性的活動(dòng)。

家庭消費(fèi)特征

以滿足孩子興趣為主，注重環(huán)境氛圍，比如卡通小動(dòng)物;啟發(fā)孩子智慧，簡單的動(dòng)作模仿和農(nóng)業(yè)益智游戲;比較青睞農(nóng)業(yè)度假村這類比較安寧、閑適的游玩。

2、幼兒家庭：3-6歲

兒童群體特征

孩子心理和生理發(fā)育的黃金期

活潑好動(dòng)，具有一定得認(rèn)知、學(xué)習(xí)和想象能力。

從思維方面來說，開始有一定的邏輯推理能力。

孩子開始逐步形成自我概念和自尊意識(shí)，好奇心、探索欲望和參加實(shí)踐的需求也在逐步增加。

兒童需求偏好

對(duì)探索周圍的世界表現(xiàn)出極大的興趣;這一時(shí)期，游戲?qū)⒆拥陌l(fā)展至關(guān)重要。

家庭消費(fèi)特征

父母參與、親子互動(dòng)農(nóng)業(yè)猜謎、涂鴉、DIY、簡單的農(nóng)事活動(dòng)。有講故事，益智游戲、農(nóng)業(yè)主題樂園、兒童游樂設(shè)施。

3、兒童家庭：6-12歲

兒童群體特征

精力旺盛、活潑好動(dòng)、好奇心強(qiáng)烈，對(duì)新鮮事物感興趣，注意力與興趣密切相關(guān)。希望獲得他人表揚(yáng)與尊重，道德情感也初步發(fā)展起來。

兒童需求偏好

興趣廣泛，對(duì)自然生態(tài)及親子動(dòng)手的事物感興趣。

家庭消費(fèi)特征

強(qiáng)調(diào)新奇性、參與性、教育性和趣味性，青睞科普農(nóng)業(yè)園、農(nóng)業(yè)主題樂園類的相關(guān)產(chǎn)品。

NO.5總結(jié)

親子農(nóng)業(yè)最重要的環(huán)節(jié)就是體驗(yàn)，體驗(yàn)的意義絕不是簡單的商品所能替代的。賣產(chǎn)品不如賣自己，賣自己不如賣未來。體驗(yàn)不僅僅是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的創(chuàng)造力，它也是親子農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力。

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