時代風口：政策的扶持與人才的回歸

政策支持：2020年前支持6000多個試點村發展鄉村旅游

解讀：鄉村旅游已經成為復興鄉村的重要動力。近年來鄉村旅游收入遞增，平均增長率高達34.5%。2017年我國休閑農業和鄉村旅游接待游客超28億人次，收入超7400億元；2018年全國休閑農業和鄉村旅游接待人次超30億，營業收入超過8000億元。那么問題來了：是不是每一個村落都適合發展鄉村旅游？如何去判斷一個村子適不適合建設鄉村旅游呢？

一般來說，鄉村旅游所依賴的資源條件是與城市的差異化。但是不同的村子發展鄉村旅游的成本不一樣。交通區位好，資源特殊性突出，風貌保存完整，文化底蘊豐厚，產業基礎好和資本容易進入的鄉村，發展鄉村旅游成本比較低。反之發展鄉村旅游的成本會增加。

人才回歸：740萬人已回鄉創業

解讀：在全國新農民新技術創業創新論壇上，農業農村部部長韓長賦公布：目前，全國返鄉下鄉創新創業人員已達740萬！光回來沒事做也不行的，干傳統的種養工作，根本上不了手。人類的創新能力，往往在這種時候容易被激發。農村電商，眾籌農業，農產品私人定制，直播農業，農業生產性服務業，訂單農業，農產品加工流通，休閑農業旅游，智慧農業等等。他們用自己的資源、人脈、技術、思維，形成樣式繁多的農村新產業。

升級方向：思路升級+產品升級+設施升級

一、思路升級

在經營理念上，從旅游到“旅游+”：目前國內許多項目都把鄉村旅游做成了單一的農家樂和單純的景區。在休閑度假時代，鄉村旅游不再是一個旅游的概念，而是“旅游+”的概念，打破傳統的產品思維，為客群設計不同的體驗場景，進行優化。

在項目規模上，從大而全到小而美：中國旅游業已經進入相對成熟發展時期的條件下，很多地區的旅游目的地格局已經相對穩定。應該考慮項目的多樣化，充分做到農旅融合，小而精、小而美的標桿也應該多豎一些典型。

二、產品升級

對接旅游者觀光、休閑、度假、康養、科普、文化體驗等多樣化需求，促進傳統鄉村旅游產品升級，加快開發新型鄉村旅游產品。結合現代農業發展，建設一批休閑農業精品園區、農業公園、農村產業融合發展示范園、田園綜合體、農業莊園，探索發展休閑農業和鄉村旅游新業態。結合鄉村山地資源、森林資源、水域資源、地熱冰雪資源等，發展森林觀光、山地度假、水域休閑、冰雪娛樂、溫泉養生等旅游產品。鼓勵有條件地區，推進鄉村旅游和中醫藥相結合，開發康養旅游產品。充分利用農村土地、閑置宅基地、閑置農房等資源，開發建設鄉村民宿、養老等項目。

三、設施升級

鄉村旅游設施是鄉村旅游品質的重要載體，游客出行對設施的品質要求也越來越高。比如：餐飲設施、住宿設施、基本接待設施、配套設施、環境衛生、安全防范、服務質量、從業人員技能等方方面面，也是留住游客，實現二次消費的關鍵.

發展趨勢：未來鄉村旅游的4大方向

Part 1：鄉村民宿型

當人們越來越重視自我與個性，傳統賓館、酒店等標準化住宿，因為其呈現出的空間和服務與當下個性化的期待相違和，與人們本性的滿足日漸疏遠，鄉村民宿正式基于這一原因而被關注！

白居易曾說：“大隱住朝市，小隱入丘樊。丘樊太冷落，朝市太囂喧。”隨著城市環境的惡化，城市人口“避霧霾、避忙碌”的需求，鄉村民宿是最佳選擇。而黃土貴精品民宿，在山野之地為人們打造了一個鄉村家，讓人們可以去體驗那種“晨興而起 · 荷鋤而歸”的生活狀態，去感受那份“低頭種菜 · 抬頭賞花”的鄉土情懷。

案例：旅居農家·黃土貴

項目依托：鄉村風光與農房改造

項目定位：鄉村精品民宿

項目業態：鄉村小院、養生餐飲、自然教育、農耕體驗、農夫超市、私塾課堂等。

Part 2：文化創意型

依靠傳統文化創新創意的藝術村/民族村/文創村等，該類型主要依靠歷史文化名村、少數民族村、鄉村藝術家、鄉村非物質文化遺產等，對當地民俗文化進行活化創意，以文化創意為主帶動當地的農業和旅游發展。

案例：司徒小鎮

項目依托：特色小吃與風俗演藝

項目定位：旅游風情小鎮

項目業態：實景演藝：千年鐵魂和又見老山西、3D裸眼演藝長平之戰和問佛、六尺巷、非遺民俗街、棲嬉園、蝴蝶館、動物園、兒童樂園、老年大學等。

Part 3：田園休閑型

依靠都市休閑農業做精做美的國家農業公園/農業休閑園（休閑田園、休閑牧場、鄉村營地、養生莊園、市民樂園等），該類型一般是滿足一二線城市都市人群需求的近郊項目，利用生態的鄉村環境為都市人提供一個親近大自然的田園式休閑方式。

對標項目：大別山伊甸園

項目依托：花卉種植與花境營造

項目定位：休閑觀光農莊

項目業態：花卉種植、銷售；花田、花海觀賞；花卉加工、文創；花舍、花屋民宿；花田、草坪婚禮；花藝、花境培訓；花卉養生、美容等。

Part 4：康體運動型

以鄉村田園為生活空間，以休閑運動、農活體驗為生活內容，以農業生產和農村經濟發展為生活目標，達到回歸自然、修身養性、康體療養等的目的一種生活休閑方式。

對標項目：松煙騎游小鎮

項目依托：千畝茶林與騎游路線

項目定位：體育休閑小鎮

項目業態：茶林種植、茶海風光、茶山農莊、高端會館、戶外運動、自行車賽事、民俗風情、養老養生產品等。

內容來源：搜狐網

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