“農(nóng)村電商已經(jīng)從早期的拼勇氣、拼產(chǎn)品、拼活動(dòng)、拼流量，進(jìn)入了中盤的拼實(shí)力、拼聯(lián)合、拼鏈條的階段，專業(yè)化才是出路。”為此，農(nóng)貿(mào)易家小編摘錄了中國新農(nóng)人聯(lián)合會(huì)創(chuàng)始人畢慧芳近期的業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)，以供參考：農(nóng)特產(chǎn)品電商經(jīng)歷2013年至2015年爆發(fā)式增長，2016年的內(nèi)涵外延雙向增長，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入中盤實(shí)力比拼，廣大新農(nóng)人面臨的產(chǎn)品、市場和團(tuán)隊(duì)瓶頸需要靠專業(yè)化來突破。

畢慧芳認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的天空下，農(nóng)特產(chǎn)微商已經(jīng)成為一顆耀眼的星星，隨著“雙創(chuàng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和供應(yīng)鏈的不斷完善，農(nóng)特產(chǎn)微商具有更大的發(fā)展空間。在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)特產(chǎn)品需要有尊嚴(yán)和價(jià)值的上行，把產(chǎn)品做好最關(guān)鍵。“產(chǎn)品是1，其他都是0，所以我們要把99%的精力放到產(chǎn)品的塑造?！痹诋吇鄯伎磥?，產(chǎn)品包含實(shí)物產(chǎn)品和虛擬產(chǎn)品，做好產(chǎn)品需要打造新零售好產(chǎn)品的思維，這其中包括爆款思維、品質(zhì)思維、網(wǎng)貨思維、體驗(yàn)思維、定位思維、超級(jí)大單品思維、創(chuàng)新思維等。而實(shí)現(xiàn)這些，需要專業(yè)化產(chǎn)品塑造、專業(yè)化品牌打造、專業(yè)化供應(yīng)鏈、專業(yè)化傳播等。

“互聯(lián)網(wǎng)是長板理論，切記不要去做全產(chǎn)業(yè)鏈，每個(gè)人只做最優(yōu)勢(shì)的那個(gè)專業(yè)點(diǎn)?！碑吇鄯急硎?，當(dāng)今新零售時(shí)代，考驗(yàn)大家的不僅僅是產(chǎn)品商品化、商品網(wǎng)貨化，還有網(wǎng)貨品牌化、品牌社交化、社交聯(lián)合化、聯(lián)合產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新化，沒有人有精力把這些都做好，需要回歸互聯(lián)網(wǎng)的核心——連接，可以在產(chǎn)業(yè)鏈條上、市場銷售鏈條等尋找連接對(duì)像。

做好對(duì)接，需要了解本地農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程及認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、包裝及運(yùn)輸平臺(tái)以及自我銷售能力和客戶群體需求?！氨镜乇容^小，24小時(shí)內(nèi)就能全送貨到家。全國就不一樣了，遠(yuǎn)的可能要3天，或者5—7天，這樣在采摘、包裝、運(yùn)輸上就有不同的要求。水果真正的戰(zhàn)場是進(jìn)入消費(fèi)者口中那一刻，消費(fèi)者的感受不好，之前所有的努力都是白搭。現(xiàn)在，人們的經(jīng)濟(jì)能力越來越高，越來越重視水果的風(fēng)味和口感，需要去培訓(xùn)農(nóng)民，對(duì)農(nóng)民的支持和關(guān)愛多一些，提升和把控產(chǎn)品的品質(zhì)，才能延長產(chǎn)品生命周期。

近年來，電子商務(wù)在農(nóng)村迅速崛起，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)覆蓋農(nóng)村的生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，為農(nóng)村提供信息、交易、結(jié)算、運(yùn)輸?shù)热屉娮由虅?wù)服務(wù)。農(nóng)村電商在發(fā)展中已逐漸形成了遍布縣、鎮(zhèn)、村的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，有效破解了農(nóng)村銷售、消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚、城鄉(xiāng)一體化等問題。

農(nóng)村電商自2009年以來逐步實(shí)現(xiàn)快速增長趨勢(shì)，2016年，淘寶村在中國走過第一個(gè)十年，出現(xiàn)新突破：全國淘寶村突破1000個(gè)、淘寶鎮(zhèn)突破100個(gè)。截至2016年8月底，在全國共發(fā)現(xiàn)1311個(gè)淘寶村，廣泛分布在18個(gè)省市區(qū)。其中，浙江、廣東和江蘇的淘寶村數(shù)量位居全國前三位。

農(nóng)業(yè)電商市場價(jià)值空間巨大，企業(yè)投融資進(jìn)程加快。截止至2015年底，中國農(nóng)業(yè)電商市場融資金額為837700萬元，較2014年增加了691450萬元，環(huán)比增長率為472.8%；2014年中國農(nóng)業(yè)電商市場融資金額為146250萬元，較2013年增加了125450萬元，環(huán)比增長率為603.1%。

農(nóng)村電商還獲得了政策上的支持，2015年11月，中國國務(wù)院辦公廳發(fā)布關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見，明確到2020年，初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場體系，與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，在推動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開拓農(nóng)村消費(fèi)市場、帶動(dòng)農(nóng)村扶貧開發(fā)等方面取得明顯成效。2017年的中央1號(hào)文件中，農(nóng)村電商獨(dú)立成段，和鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代食品產(chǎn)業(yè)、宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)一起，組成新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)“家族四兄弟”。

我國農(nóng)村電商市場前景具有明顯的廣闊性。截至2015年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為9239萬，相比上一年增加了1525萬，年增長率達(dá)19.8%，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物市場依然保持著穩(wěn)健的增長速度。同時(shí)，城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為3.21億，增幅12.9%，低于農(nóng)村網(wǎng)民。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為47.3%，使用率較2014年增加了4.1個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)村電商將成為投資的“新藍(lán)?！?，在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業(yè)紛紛宣布全國性的戰(zhàn)略舉措，搶占農(nóng)村電商先機(jī)的同時(shí)，諸如趕街、聚寶盆、優(yōu)森等本地電商企業(yè)也不斷加大投資力度，搶占市場份額。

《2017-2021年中國農(nóng)村電商市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十四章。首先介紹了農(nóng)村電商的基本概念及戰(zhàn)略意義等，接著對(duì)中國農(nóng)村電商市場的發(fā)展條件及政策法規(guī)環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)分析。然后報(bào)告從產(chǎn)業(yè)動(dòng)因、行業(yè)特征、市場規(guī)模、競爭狀況、用戶行為等角度全面解析了中國農(nóng)村電商市場情況。隨后，報(bào)告對(duì)農(nóng)村電商的運(yùn)行模式及典型流派進(jìn)行了細(xì)致介紹，并對(duì)農(nóng)村電商平臺(tái)、區(qū)域農(nóng)村電商、農(nóng)村電商物流及重點(diǎn)農(nóng)村電商企業(yè)做了分析。最后，本報(bào)告對(duì)農(nóng)村電商市場的投資機(jī)會(huì)及發(fā)展前景進(jìn)行了科學(xué)的分析及預(yù)測(cè)。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、財(cái)政部、工信部、農(nóng)業(yè)部、中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心、中投顧問市場調(diào)查中心以及國內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。

來源：小貓傳媒

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