福建省農村電商的總體水平處于全國前列,但仍然存在地域發展不平衡、 突出傳統行業少、 規模小、 市場競爭力不高和專業類人才相對稀缺的問題，農村電子商務需要得到更多的政府政策支持,為進一步發展農村電商。

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縣域農村電商現狀

1、賣不掉：年年農產品大豐收，年年有產品賣不出去爛在地里，這幾乎成了一個永遠解不開的死結。

2、運不出：運費高、時間長、農村沒網點，這就是縣域電商物流現狀。

3、供不上：全國絕大多數縣，都存在一個共通的問題，叫做“要啥有啥，要啥沒啥”。要是問你縣里有哪些特產，你一定可以掰著手指頭數出N多種來，但是一旦拿到網上全國開賣，真正銷量起來了就會發現，哪一種產品都供應不上，大部分產品的產量只夠在稍微大一級的市區賣賣，根本無法滿足全國的需求。

4、低質價：國產農產品，絕大多數是農戶種植出來的，而農戶生產，最大的問題就是沒有什么標準，從種子，到肥料，到種養殖過程，農戶都是憑借自己的經驗隨心而行。

5、缺人才：農村有8億農民，高達2億青壯年進城務工。且農村待遇、基礎設施不如城市，很難招到人才，尤其是既懂線上、又懂線下的新零售運營人才更是奇缺。

6、缺服務：縣域地區電商和零售薄弱，就弱在沒有建成生態圈，原因就是缺乏服務商。

7、缺規劃：很多縣全力以赴幫平臺賣貨，甚至下硬性指標，一舉把自己縣變成了“電商發達縣”，這種做法沒有結合自身實際，更是確實縣域新零售解決方案和長期規劃。

8、缺包裝：農產品包裝營銷不足，導致很難通過口碑、營銷推廣出去。

9、缺渠道：銷售渠道傳統單一，無法做到全渠道零售。

10、缺技術：縣域新零售的落地，需要線上電商結合線下實體，需要強大的IT軟件系統支撐。

02

縣域農村電商發展機遇

1、縣域消費升級：隨著經濟技術的發展，縣域鄉鎮居民購買力增強，推動縣域的消費升級。

2、基礎設施發展：國家政策頻發，迅速推進縣域基礎設施在網絡、物流等方面“最后一公里”發展。

3、中產階級崛起：中國城市中產階級電商用戶目前在 5 億左右，消費升級需求旺盛，追求健康生活。

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搭建縣域農村電商意義

1、本地消費留在本地：針對農村消費市場，引進高品質、高性價比的消費品，升級鄉鎮居民消費體驗，搞活當地經濟，促進本地經濟發展。

2、本地商品賣到外地：開拓區域外新市場，將農產品賣出更高的價值，提高鄉鎮人民自身收入，同時帶動配套服務企業及相關聯行業。

3、實現產供銷一體化：搭建縣域新零售平臺，依托新零售系統整合前端優質供應鏈資源，拓展終端多渠道銷售，實現產供銷一體化便捷管理。

04

如何搭建縣域農村電商

政府和企業要聯手做好以下幾個方面的工作:

1、在營銷手段上：要做好店鋪推廣,要線上線下聯合共同發展,團結起分散的小商戶,關注移動互聯網;

2、在物流成本上：要有科學的包裝,完善的配送體系;

3、在人才培養上：要有政府的教育培訓支持和健全的導師制體系。

來源：環境與人體

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