農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）
今年受疫情影響，各地農產品或多或少出現了滯銷的情況。為破解這一難題，不少農戶以及村干部紛紛走向屏幕前，吆喝起自家農產品，開啟了直播帶貨的生活。
01
直播帶貨野蠻生長
據商務部統計，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，網絡零售對消費的作用提升明顯。中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2020年3月，直播用戶規模達5.6億，其中電商直播用戶規模為2.62億。直播帶貨一時間野蠻生長，但沒有統一標準也使得產品良莠不齊。
近日，張家港市市場監督管理局接到消費者這樣一條舉報，稱在鳳凰鎮某針紡公司車間內，有人通過淘寶直播的方式在銷售“國際知名品牌”T恤，一件僅售29.9元。由于銷售價格異常便宜，他們在直播時常常用“廠家一手貨源、保證正品”這類的字眼，來迷惑消費者的判斷，而事實上，這些產品根本沒有授權。
還有一些消費者，在看直播時被產品吸引，可是買回來后卻發現品質大相徑庭。如買的棗比直播里小兩圈，又或是大小參半，高品質與低品質混裝等等。
有數據顯示，有37.3%的消費者曾在直播購物中遇到過消費問題。消費者拒絕直播購物的主要顧慮是“擔心商品質量沒有保障”和“售后問題”，網友詬病“直播帶貨”存在“夸大其詞”、“假貨太多”、“魚龍混雜”等主要問題。
02
直播帶貨迎來大考
在這種情況下，消費者迫切需要相關相關部門盡快健全“直播帶貨”標準，加強監管力度。
這不，首個“直播帶貨”標準來了，主播們或將面臨大考。中國商業聯合會近期發布通知，要求由該會下屬媒體購物專業委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。這是行業內首部全國性標準，將于7月發布執行。
據悉，該標準將對行業術語和定義、“帶貨”產品的商品質量、直播場景軟硬件要求、網絡主播的行為規范、行業企業的經營管理、內容發布平臺合規性、監管部門的監督管理等都做出規范要求，為直播購物行業設門檻、立規范。
同時，國家網信辦6月5日公告，針對網民反映強烈的網絡直播“打賞”嚴重沖擊主流價值觀等行業突出問題，即日起，國家網信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門開展網絡直播行業專項整治行動。8部門具有官方的屬性，帶有一種官方對這個行業的規范引導和管束，它比《標準》對網絡直播有更強烈、硬性的要求。
直播帶貨野蠻生長的時期已經過去，直播電商進入一個需要正向發展的時期。農產品直播帶貨更是要跟上時代的潮流，首先應主動培訓主播的素質，帶貨主播不可信馬由韁。其次要保證農產品的質量，不能目光短淺只為一次賣貨。同時，也應做好相應的服務工作。
農民嚴把質量關，推動更多優質農產品通過直播走向市場，讓消費者買得更放心、更開心。
來源：人民日報、界面新聞、北京日報
更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha
相關文章
文章：10891 篇
瀏覽：37280 次
【考證】第7期鄉村振興管理師招生火熱招生，線上..
鄉村振興新范式：整村運營，不只是網紅村的流量..
干貨梳理！不知道如何打造農業品牌？附6個切入點..
【智慧農業】趙春江院士：農業大模型與知識服務..
十五部門聯合發文：推進智慧農業管理成熟度認證..
鄉村振興農村一二三產業融合發展的內涵、做法及..
【縣域農業】湖南省：運用“四大法則” 加快湖南..
【鄉村振興案例】牛欄江鎮水海村如何巧用“一二..
2025第四屆數字農業發展大會暨數字農業分會換屆..
【農資賽道】農資行業未來發展的五大趨勢！..
重磅政策！“十五五” 時期我國農業與農村發展規..
聚焦農業科技！第四屆“金扁擔”農業現代化論壇..
【預制菜】預制菜公司如何招商？“5張招商圖譜”..
中化化肥品牌煥新發布：鑄就作物營養健康引領者..
松洋壓縮機閃耀2025冷暖峰會，展現產品創新硬實..
【預制菜】預包裝食品數字標簽來了！一目了然更..
【智慧農業】智能無人機將解決“三農”三大痛點..
種地也要高科技！土壤傳感器開啟農業精準種植新..
天域航通：30倍增長書寫東北農業新篇 新疆基地鑄..
【鄉村產業】“土特產”如何做成大產業？8大方向..
AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推..
農資行業商業模式揭秘：不靠賣農資產品，靠會員..
【智慧農業】智慧農業創業：20+條創新商業模式推..
【農業案例】農業創業中的5個坑，農民看過后，選..
恭喜新疆缽施然智能農機股份有限公司榮獲2024年..
農村電商僅剩下農產品直播，未來還將如何發展..
新年特刊！100多個特色農場的經典案例，都非常有..
數字農業創新典型案例——淘菜菜、京東農場..
如何打造更賺錢的“無人農場”？
【預制菜】重磅分析！我國預制菜出海的趨勢與特..
