作者：陳立耀

來(lái)源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha）

對(duì)于未來(lái)農(nóng)村的發(fā)展，阿里巴巴主要?jiǎng)?chuàng)始人馬云認(rèn)為未來(lái)的農(nóng)村發(fā)展前景巨大。

之前，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云說(shuō)：中國(guó)有8億農(nóng)民，我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)國(guó)家，所以討論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)村應(yīng)該怎么發(fā)展，非常有意義，也有價(jià)值。未來(lái)二三十年，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，農(nóng)民會(huì)成為新農(nóng)民！

的確如此，互聯(lián)網(wǎng)正推動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)生巨變...

農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，越來(lái)越多的服務(wù)和商品通過(guò)電商進(jìn)入農(nóng)村，改變著農(nóng)民的生活和消費(fèi)習(xí)慣。而各大電商平臺(tái)也將目光轉(zhuǎn)向這一下沉市場(chǎng)，農(nóng)村電商大有可為。

比如，阿里、京東、蘇寧、拼多多、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛下沉到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村，除了互聯(lián)網(wǎng)公司碧桂園、恒大、萬(wàn)達(dá)等房地產(chǎn)公司也不斷地把資源、資金投放到農(nóng)村。

尤其是數(shù)字鄉(xiāng)村和農(nóng)村網(wǎng)民的出現(xiàn)，給農(nóng)村、電商創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，占整體網(wǎng)民的26.7%，年增長(zhǎng)率為6.2%。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施面臨互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

另外，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)正成“燎原之勢(shì)”。

2019年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2014年的1800億元(人民幣，下同)增加到1.7萬(wàn)億元，規(guī)模擴(kuò)大8.4倍。其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)3975億元，同比增長(zhǎng)27%，帶動(dòng)300多萬(wàn)貧困農(nóng)民增收。

中國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南指出，網(wǎng)購(gòu)成為農(nóng)民生活的常態(tài)，越來(lái)越多服務(wù)和商品通過(guò)電商進(jìn)入農(nóng)村，尤其，農(nóng)村電商平臺(tái)的作用進(jìn)一步凸顯。

其實(shí)，農(nóng)村電商的爆發(fā)更離不開(kāi)國(guó)家系列政策激勵(lì)，其中包括返鄉(xiāng)人才、電商扶持等方面。

比如，前幾年的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策，為中國(guó)農(nóng)村帶來(lái)了一大批懂互聯(lián)網(wǎng)、懂商業(yè)的大學(xué)生、新農(nóng)民。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前341個(gè)試點(diǎn)地區(qū)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到近200萬(wàn)，帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)超過(guò)700萬(wàn)；在試點(diǎn)地區(qū)帶動(dòng)下，全國(guó)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已超過(guò)800萬(wàn)，帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)達(dá)到3000萬(wàn)左右。

除了人才之外，還有就是電商政策。

從2014年起，我國(guó)連續(xù)6年開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，推動(dòng)全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。同時(shí)，農(nóng)村電商政策一直是中央一號(hào)文件重頭戲。

2020年中央一號(hào)文件指出：?jiǎn)?dòng)農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流統(tǒng)籌規(guī)劃、分級(jí)布局和標(biāo)準(zhǔn)制定。安排中央預(yù)算內(nèi)投資，支持建設(shè)一批骨干冷鏈物流基地。國(guó)家支持家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社、供銷合作社、郵政快遞企業(yè)、產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)建設(shè)產(chǎn)地分揀包裝、冷藏保鮮、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、初加工等設(shè)施，對(duì)其在農(nóng)村建設(shè)的保鮮倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施用電實(shí)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用電價(jià)格。

同時(shí)，文件還指出“有效開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，支持供銷合作社、郵政快遞企業(yè)等延伸鄉(xiāng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通?！?/span>

另外，今年6月1日，財(cái)政部辦公廳、商務(wù)部辦公廳、國(guó)務(wù)院扶貧辦綜合司聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》，決定2020年繼續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。

農(nóng)村電商正在加速奔跑，想要分羹農(nóng)村電商的紅利，必須要把握大趨勢(shì)，認(rèn)清自己，做自己擅長(zhǎng)的事情。

農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察認(rèn)為農(nóng)村電商大發(fā)展的大背景下，直播帶貨、物流服務(wù)、農(nóng)業(yè)服務(wù)等將會(huì)成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的熱門或風(fēng)口。

1、直播帶貨

受疫情影響，直播帶貨已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從今年2月以來(lái)，抖音相關(guān)話題累計(jì)播放量達(dá)到 23.3 億，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品供需信息發(fā)布和對(duì)接，縣長(zhǎng)、達(dá)人產(chǎn)地直播等方式，累計(jì)幫助各地農(nóng)貨銷售超過(guò) 1.98 億元。

目前，抖音、淘寶、快手、拼多多、蘇寧、一畝田等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)布局農(nóng)產(chǎn)品直播，攜手市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)開(kāi)啟直播帶貨，單次銷售額破百萬(wàn)、千萬(wàn)的案例比比皆是。

除了這些高端資源之外，很多新農(nóng)人、家庭農(nóng)場(chǎng)主、合作社理事長(zhǎng)等新農(nóng)民借助抖音、快手等直播平臺(tái)，自己當(dāng)網(wǎng)紅、主播銷售農(nóng)產(chǎn)品，積累粉絲、推廣品牌。

拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長(zhǎng)韓東原認(rèn)為，從消費(fèi)者角度來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品線上直播的好處是‘所見(jiàn)即所得。直播更容易讓消費(fèi)者建立對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信任感，甚至可以看到田間地頭的生產(chǎn)、采摘情況；另外，直播把單向的購(gòu)買過(guò)程變成了一個(gè)雙向互動(dòng)、有溫度的交流過(guò)程，其中還有很多趣味知識(shí)的分享。

另外，日前，商務(wù)部發(fā)文指出，電商企業(yè)要通過(guò)直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開(kāi)通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

未來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品直播成為新農(nóng)民銷售產(chǎn)品、展示品牌的新渠道方式。

2、物流第三方服務(wù)

農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大,既是快遞發(fā)展的下一個(gè)藍(lán)海,也是快遞服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的擔(dān)當(dāng)。

眾所周知，因受交通不暢，農(nóng)村的物流成本比較高，價(jià)格占了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格40%左右。

降低物流成本，勢(shì)在必行，當(dāng)然這是挑戰(zhàn)也是巨大的機(jī)會(huì)，比如農(nóng)產(chǎn)品寄遞、城鄉(xiāng)物流、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)等。

2017年12月13日，商務(wù)部、公安部、交通運(yùn)輸部、國(guó)家郵政局、供銷合作總社聯(lián)合發(fā)布了《城鄉(xiāng)高效配送專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》。這是國(guó)家部委層面落實(shí)中央振興農(nóng)村、推動(dòng)物流業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措。

相關(guān)文件指出，中國(guó)還將健全縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流共同配送體系，搭載消費(fèi)品、農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向配送，降低物流成本。

目前，阿里、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)農(nóng)村物流等方面投入巨資，但大佬的物流服務(wù)和站點(diǎn)都止步于縣級(jí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村級(jí)單位物流服務(wù)和物流市場(chǎng)依然是空白。

其中，送貨上門、搬運(yùn)、倉(cāng)庫(kù)、保鮮、冷鏈等物流第三方配套服務(wù)將會(huì)成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的新機(jī)會(huì)。

3、農(nóng)業(yè)服務(wù)

業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)或達(dá)萬(wàn)億級(jí)規(guī)模。

從世界范圍看，發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展基本規(guī)律。美國(guó)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力只占總勞動(dòng)力2%左右，但為農(nóng)業(yè)提供服務(wù)，如農(nóng)機(jī)作業(yè)、產(chǎn)品加工、運(yùn)輸，以及供銷、倉(cāng)儲(chǔ)、市場(chǎng)信息等服務(wù)的人數(shù)卻占整個(gè)勞動(dòng)人口的10%以上，大大超過(guò)直接從事農(nóng)業(yè)的人口。

清華大學(xué)中國(guó)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)張紅宇對(duì)農(nóng)業(yè)服務(wù)做過(guò)一個(gè)深度剖析，他認(rèn)為，當(dāng)前大量工商資本紛紛投身農(nóng)業(yè)，主要有兩大方向。一部分聚焦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端，如萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)科、阿里巴巴等企業(yè)都開(kāi)始在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域布局。另一部分則聚焦農(nóng)業(yè)服務(wù)端。這些企業(yè)通常在全國(guó)布局，建立技術(shù)服務(wù)中心，提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性托管服務(wù)，幫助農(nóng)民提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造品牌。

同時(shí)，隨之返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、土地流轉(zhuǎn)政策助推，智慧農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代化種養(yǎng)、加工一體化、產(chǎn)銷一體化、植保無(wú)人機(jī)等都將會(huì)成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。

當(dāng)然，除了以上3大機(jī)會(huì)，還有農(nóng)民職業(yè)教育、農(nóng)村養(yǎng)老、農(nóng)村旅游等細(xì)分領(lǐng)域也存在機(jī)會(huì)和風(fēng)口。

最后總結(jié)一下，農(nóng)業(yè)已經(jīng)迎來(lái)黃金十年，農(nóng)村市場(chǎng)處處存在機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人，你準(zhǔn)備好了嗎？

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