農(nóng)產(chǎn)品電商不斷地受到政策和國家高層重視，同時銷售額更是節(jié)節(jié)攀升！

根據(jù)商務(wù)部4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長31.0%；電商直播超過400萬場。

農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，離不開政策的助推!

2020年2月，中央“一號文件”已經(jīng)提出，有效開發(fā)農(nóng)村市場，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，支持供銷合作社、郵政快遞企業(yè)等延伸鄉(xiāng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)村級電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通。

4月24日，商務(wù)部印發(fā)關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)商務(wù)系統(tǒng)消費(fèi)促進(jìn)重點(diǎn)工作的指導(dǎo)意見，意見提出提升電商進(jìn)農(nóng)村，擴(kuò)大電商進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，整合縣域物流快遞資源，加強(qiáng)名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品線上線下展銷。

該意見指出：接下來，抓好電商和產(chǎn)業(yè)扶貧。擴(kuò)大電商扶貧覆蓋范圍，抓好產(chǎn)銷對接扶貧。引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)與貧困地區(qū)開展長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷合作。

對于農(nóng)業(yè)來說，2020新冠疫情，受益最大非農(nóng)產(chǎn)品電商莫屬。

尤其是，阿里、京東、拼多多、抖音等互聯(lián)網(wǎng)公司投入巨資或采用直播等新形式推貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品上行。

比如，特別是以拼多多、抖音、快手等為代表的社交電商、視頻直播帶貨的發(fā)展，擺脫了傳統(tǒng)平臺電商流量中心化的制約，降低了電商創(chuàng)業(yè)的門檻，讓包括貧困地區(qū)在內(nèi)的小規(guī)模、分散化生產(chǎn)經(jīng)營的小農(nóng)戶也能夠?qū)崿F(xiàn)與差異化、多元化消費(fèi)需求的精準(zhǔn)匹配與對接。

近日，國家領(lǐng)導(dǎo)人又再次點(diǎn)贊“農(nóng)產(chǎn)品電商大有可為”，農(nóng)產(chǎn)品電商及產(chǎn)業(yè)鏈也再次成為各大媒體聚焦的重點(diǎn)。

另外，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，2019年全國社會消費(fèi)品零售總額41萬億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.5萬億元，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%。可以測算：2019年第一產(chǎn)業(yè)增加值為7萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為3975億元，占第一產(chǎn)業(yè)增加值比重為5.6%。

對比來看，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的空間巨大，按照實(shí)物商品網(wǎng)上零售占比20.7%的水平，農(nóng)產(chǎn)品電商在當(dāng)前至少還有1萬億元的市場空間，相當(dāng)于3個同等規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品電商體系。

數(shù)據(jù)顯示：2019年拼多多農(nóng)產(chǎn)品成交額為1364億元，1萬億的農(nóng)產(chǎn)品電商市場空間大致再容納8家拼多多這樣的獨(dú)角獸企業(yè)。“電商，在農(nóng)副產(chǎn)品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的”，為農(nóng)產(chǎn)品電商指明方向。

然而，看到機(jī)會，我們也看到農(nóng)產(chǎn)品的電商的短板和問題。

其實(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展一定要建立品牌的基礎(chǔ)上，可以說“無品牌，不電商”，這是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的關(guān)鍵之關(guān)鍵。

說得更直白點(diǎn)，為什么“阿里”、“京東”、“拼多多”等互聯(lián)網(wǎng)公司能撬動千萬級農(nóng)產(chǎn)品上行呢，但是中小農(nóng)產(chǎn)品電商卻很難推動“千萬級”銷售呢？

其答案就是：品牌背書。這些大型的互聯(lián)網(wǎng)公司品牌背書，也幫助上行的農(nóng)產(chǎn)品消除信任，從而為實(shí)現(xiàn)“千萬級銷售”的可能性。

根據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報》報道：中國有2億農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，每天都在生產(chǎn)品種數(shù)以萬計的農(nóng)產(chǎn)品，其中仍有一定數(shù)量的農(nóng)戶并不是以商業(yè)生產(chǎn)為目的，即便在商業(yè)生產(chǎn)中，品種品質(zhì)品牌始終都是“短板”。

除了農(nóng)產(chǎn)品品牌之外，還有就是“產(chǎn)銷對接機(jī)制”。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂說，從長期看，要在建設(shè)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈上下功夫，實(shí)現(xiàn)初級農(nóng)產(chǎn)品向適合網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)商品華麗轉(zhuǎn)變，促進(jìn)電商平臺企業(yè)與農(nóng)村特別是貧困地區(qū)建立長效穩(wěn)定的購銷關(guān)系。

業(yè)內(nèi)人士也指出，“要讓電商助農(nóng)成為長遠(yuǎn)之策，關(guān)鍵在機(jī)制。”比如，各地在推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過程中，應(yīng)把電商助農(nóng)融進(jìn)整體規(guī)劃中，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)什么賣什么”到“市場需要什么就生產(chǎn)什么”的轉(zhuǎn)變，助力農(nóng)業(yè)增效與農(nóng)民增收。

農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電商不僅僅是幫助農(nóng)業(yè)賣產(chǎn)品，更要在產(chǎn)業(yè)鏈上建立供銷體系，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)工具提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品源頭變革；否則農(nóng)業(yè)“賣難”的難題依然并將長期存在。

因此，農(nóng)產(chǎn)品大有可為，但還需要做好品牌建設(shè)、供銷機(jī)制這2點(diǎn)。

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