前兩日，一則褚時健逝世的消息一時間在微博炸開了鍋。正當人們感到萬分悲痛之時，褚老本人和家人通過媒體澄清了事實，并對大家的關心表示萬分感謝。

這時，我才反映過來，原來是“謠言”，至此，我也化悲為喜，同時也衷心希望褚老能夠“長壽安康”。

褚時健，這是一位受過牢獄之災的老人，但他并未因此而受到別人的指責。相反，人們對他都是尊敬直至，關注萬分。一條逝世的謠言就引起了軒然大波。

試問，當今社會，有幾個人能得到公眾的集體認可，能受到公眾發自內心的尊敬，真的很少。

那為什么褚時健能有這么大的影響力呢？這跟他對社會的貢獻有關，也與他對工作、生活的態度有關。

說起他對社會的貢獻，不得不說他作為“中國煙草大王”的傳奇故事。

褚時健曾經營的玉溪煙廠本是一個不知名的小企業，但經過他18年的拼搏，使得這家小廠成長為每年利稅991億元的大型集團，同時，他還讓紅塔山成為中國名牌，使玉溪卷煙廠成為中國煙草大王、地方財政支柱。

但是，他輝煌的人生之路在他71歲時偏離了航向，1999年他因貪污174萬美元被判無期徒刑。

女兒因此受牽連，不久在獄中自殺。這對一個七十多歲的老人來說，應該是一生中摔得最重、跌得最慘的一跤。許多人認為他的這輩子完了，但是讓人沒想到的是，這位老人因身體原因在2002年獲得保外就業，很多人覺得，在家頤養天年就是他最大的福氣了。

可是大家都錯了，他不是普通的老人，他是褚時健。

在保外就醫的這段時間，褚時健并沒有閑著，他的人生似乎又有了新的方向。

也正是這位老人的堅持和拼搏，才讓中國的農產品步入了品牌發展的新階段。就是他不屈的精神孕育了品牌農產品的傳奇——褚橙。

褚橙的出現讓我們明白農產品品牌的重要性。這不僅代表了褚時健他做人做事的態度，同時也讓品牌農業在中國興起。

褚老種植褚橙的艱難過程本就讓人敬佩不已，而他對褚橙品牌的打造更是一絕，一起來探究下，褚時健是如何讓褚橙成為中國品牌農業的代表的。

一、選擇好品種

“褚橙”實為冰糖橙，屬于云南特產類橙。褚時健保外就醫的地點就是在云南，在云南種植云南的特產橙自然是不錯的選擇。

而且在種植冰糖橙之前，褚時健嘗了很多冰糖橙，湖南的、國外的，感覺都還有不足，最后才選了云南的這款冰糖橙，集所有優點于一身。

所以說，想打造一個農產品品牌，質量首先要有保證，而保證質量的前提就是品種必須要好，這樣才能在市場上占有一定的優勢。

二、使用特質肥

褚時健在種植褚橙時，并沒有用市場上買的化肥，而是自己一點一滴實驗。

最后，褚時健研制出了農家肥和富含鉀高鈉的“硬梗”混合而成的有機肥，這是褚橙的獨家秘訣。

這種有機肥不但能使橙樹得到充足的營養，更能保證果實的穩定性，而且這種肥料還能防蟲害。不管在褚橙的外觀還是口感上，特質肥都是功不可沒的。這就為褚橙進入市場打下了基礎。

三、獨特的營銷策略

1、借助網絡平臺

在褚橙打算進入市場時，就看到了網絡媒體的發展潛力，于是，與本來生活網合作，借助本來生活網這個網絡平臺，使得全國各地的消費者能第一時間吃到褚橙，不得不說，這一步，褚橙走的很是高明。

與此同時，在后來的發展中，褚橙更是借助微博、媒體官網、報紙、雜志等進行大肆的宣傳，著實引起了一陣軒然大波。

2、準確定位市場

褚橙一上市就受到上班族的無限歡迎，原因是什么呢？因為褚橙的定位人群就是正在拼搏、努力的人。

褚橙也叫勵志橙，這與褚時健的經歷有關，也正是因為這一特殊定位，使得很多公司、企業，以及白領統統將眼光轉向了勵志橙。于是，褚橙一下子成了這些高端人群的鐘愛之物。

3、體驗式銷售

在上市后，褚橙為了快速獲得大眾對其的認可，同時也為了提升知名度，有機會就向高端人群贈嘗，同時還時不時贊助一些大型企業的年會，讓褚橙快速在公眾面前樹立了形象。

4、個性化噴碼

為了做差異化產品，也為了防止其他產品冒充褚橙進行銷售，在昆明水果店里，從采摘到運輸一般不超過48小時，在沒有使用冷庫的前提下，每個褚橙上面都會有噴碼，這既有區別市場上其他橙子的作用，同時也能防止假冒偽劣產品的出現。

個性化的噴碼就是褚橙做差異化產品的又一手段。

四、品牌打造故事化

褚時健的名聲和人緣，是褚橙品牌價值的有機組成部分，生產者特殊的聲譽也為其帶來了無法估量的附加值。

所以在上市前期，褚時健的人生經歷就被寫成了褚橙的宣傳文案，將他的的故事與褚橙的問世放在一起，引發了一系列的聲音。

在這個過程中，褚老種植褚橙的經歷更是讓人敬佩，“匠人精神”就此體現，褚橙也成了名副其實的勵志橙。

五、個性化包裝

褚橙的包裝可以說是獨具一格，尤其是印刷在紙箱上的包裝語。“再不努力就胖了”，“雖然你很努力，但你的成功主要靠天賦”，“我很好，你也保重”，“母后，記得留一顆給阿瑪”。一樣的東西，不一樣的包裝，供消費者根據自己的喜好來挑選。

這樣的個性包裝，褚橙能不火嗎？

褚老一生拼搏，雖然幾經浮沉，但一直在往前走，他的故事，無論是對企業家還是初入社會的年輕人，都起到了激勵的作用。

從褚橙的問世我們可以看到，想打造一款獨具影響力的農產品品牌，先得從質量抓起，當然在注重質量的同時，也要有獨特的營銷策略。

同時，將品牌打造故事化，這樣更能打動消費者的購買欲，提升產品的知名度。

當然，褚老的傳奇故事是不可復制的，但是褚橙的品牌打造方法我們還是可以取取經的。

做農業的朋友們，別忘了在關心褚老身體的同時，也請認真思考一下褚橙的品牌打造，說不定下一個農產品傳奇品牌就是出自你之手。

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