農業可以說是近年來最熱門的行業之一，各種“產業升級”、“品牌農業”等一系列行業新名詞擺在從業者的面前。里面撲騰的人不少，但真正弄出名堂，能夠給消費者留下印象的，實現好的銷售結果卻不多。

這到底是為什么呢？今天就為大家剖析一下我國品牌農業發展的痛點。

六大痛點 擊中品牌農業

痛點一：抱著金飯碗沒飯吃

提到企業發展，很多農業企業家都會滔滔不絕，列舉他的企業多少資源多少優勢多少榮譽。但是，說到市場銷售、盈利能力、團隊狀況等問題就啞口無言了。該有的東西都有，但就是不掙錢。因此，農業的一大痛點就是徘徊在富翁和乞丐之間，有資源無市場，有產品無銷量，“抱著金飯碗沒飯吃”，包括不少已經上市的公司都存在著這樣的問題。

痛點二：盲目投資，損失慘重

越來越多的工商資本和金融資本，沒有想明白干什么怎么干就滿懷激情的盲目投身農業，結果損失慘重。鋼鐵、金融等行業跨界到農業的也非常多，基本是想到哪做到哪，走到大半發現不對，又都打了退堂鼓。

痛點三：高度分散，體量小

長期以來，許多優質農產品一直做不大，總停留在小作坊式的狀態中。高度分散、體量太小、銷售太少、無法上規模，影響力自然也就無從談起。因此規模與集中，是做農產品品牌的前提。

如果農產品沒有規模化的生產，就無法進行大規模統一加工和營銷。沒有規模，信息平臺、交易平臺、流通渠道要么沒有必要建，要么建立成本太高，得不償失。所以，要想做出有高附加值的農產品品牌，上規模是前提之一。種養上規模，加工上規模，營銷與流通上規模。

痛點四：低值、易損、難包裝

“低值、易損、難包裝”是農產品普遍的一個特性，也是做品牌的一個難點，尤其是非深加工的蔬菜、水果、鮮肉、水產品等。基于這些客觀因素的存在，這類農產品在很長的一段時間里，品牌化方面幾乎是個空白。

隨著消費升級，消費者開始對農產品有更高的要求。有些企業已經開始嘗試，牛奶通過巴氏滅菌、包裝升級實現了保鮮；雞蛋在包裝箱里，每枚雞蛋都有自己獨立的安全位置，破損率降低……這些技術的實現并沒有增加太多的成本，容易做出品牌標識。因此，牛奶、雞蛋這些品類，現在已經進入深度品牌化階段。

痛點五：高度均質難差異

做品牌的人都知道，要想建立品牌，一定要找到自己產品和其他同類產品的差異，這是品牌營銷永恒的法寶。可是很多農產品偏偏天生差異就很小，可以稱為“高度均質”，是做品牌的一大難點。

雖然一些產品在內在品質上有差異，可是在外觀上非常不明顯，甚至有些品質好的產品外觀恰恰“傻大黑粗”，如果不借助儀器，普通消費者很難憑借直觀分辨出來。

痛點六：品牌力量小，無特色

產品品種花色少、檔次低、包裝差，產品更新換代慢。現代人更追求時尚及特色，吃零食也會選擇自己熟知的品牌，如果您的品牌還沒有做起來，就要反思一下，是哪些原因導致您的企業還名不見市場。

來源：中視創客

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