農(nóng)業(yè)眾籌新時代：網(wǎng)易全民養(yǎng)豬、蘇寧賣大閘蟹、京東賣大米
我國是農(nóng)業(yè)大國，糧食、蔬菜、水果、肉類、水產(chǎn)品產(chǎn)量都是世界第一，但不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”。反觀世界農(nóng)業(yè)強國無一例外都是品牌強國。品牌強農(nóng)業(yè)才能強，沒有一大批極具競爭力的農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)相對弱勢的格局不可能改變。
今年中央一號文件中明確提出，推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。今年的政府工作報告也明確要求，加快推進農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建和保護。
啥是品牌農(nóng)業(yè)？
品牌農(nóng)業(yè)不是具體一個產(chǎn)品的品牌或者一個企業(yè)的品牌。品牌農(nóng)業(yè)應該一個族群、一個系列農(nóng)產(chǎn)品的集合,并展示出其個性化、差異化的記憶。
品牌農(nóng)業(yè)有啥特征？
品牌農(nóng)業(yè)有五個重要特征,即“五化”,即生態(tài)化、價值化、標準化、產(chǎn)業(yè)化、資本化。
生態(tài)化
按照“尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念,從事農(nóng)產(chǎn)品的培育和生產(chǎn),加工和銷售安全、健康、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品。
生態(tài)化是品牌農(nóng)業(yè)的心臟。
價值化
引入品牌營銷模式,通過品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品核心價值、品牌(產(chǎn)品)形象設計以及傳播推廣等手段,提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品附加值,實現(xiàn)增收增效和可持續(xù)發(fā)展。
價值化是品牌農(nóng)業(yè)的臉面。
標準化
引入現(xiàn)代經(jīng)營管理理念和手段,對農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織的種養(yǎng)、加工過程和環(huán)節(jié),進行規(guī)范化、系統(tǒng)化改造和建設,改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營的粗放、隨意和人為性,形成可量化、可控制和可復制。
標準化是品牌農(nóng)業(yè)的血液。
產(chǎn)業(yè)化
實現(xiàn)作為第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)高度融合與產(chǎn)業(yè)整合,形成完整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,進行良性聯(lián)動和互動。公司+基地,公司+合作社+農(nóng)戶,農(nóng)戶+合作社+超市,農(nóng)村+金融,農(nóng)場+家庭,鼠標+家庭,都是“從田間到餐桌”的產(chǎn)業(yè)化形式。
產(chǎn)業(yè)化是品牌農(nóng)業(yè)的肢體。
資本化
根據(jù)農(nóng)業(yè)投資風險大、利潤回報低、投資周期長、市場前景廣的產(chǎn)業(yè)特點,積極主動先期導入現(xiàn)代投資和資本運營理念、模式和路徑,用資本的杠桿和力量撬動、助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展。
“品牌就是信譽，就是信用，就是信任。”農(nóng)業(yè)部部長韓長賦不久前表示，“農(nóng)業(yè)品牌貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過程，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈，是農(nóng)業(yè)綜合競爭力的顯著標志。當前全球農(nóng)產(chǎn)品市場格局正在發(fā)生根本性變化，市場競爭的制勝法寶已不再取決于規(guī)模，而是取決于是否擁有高品質(zhì)和差異化的品牌優(yōu)勢。適應世界農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，必須加快品牌創(chuàng)建”。
品牌農(nóng)業(yè)必將會成為2018年農(nóng)業(yè)重頭戲~你準備好了嗎？
來源：綜合網(wǎng)絡
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