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離打造一個特色農業品牌，你還差幾步？

2017-06-28 17:58:06

[ 導讀 ] “互聯網＋農業”興起后，許多互聯網公司進軍農業領域，靠技術的手段助推農業的發展。

“互聯網＋農業”興起后，許多互聯網公司進軍農業領域，靠技術的手段助推農業的發展。資本市場也開始向生態農業方向傾斜，進村戰略布局。阿里和京東先后進村搶地盤，共同切割農產品電商的蛋糕。同時，農業前景大好的勢頭也被有遠見的真農人洞察，他們紛紛從城市返回家鄉，穿梭在田間地埂，參與農業生產，打造特色農產品，收獲那份喜悅。

然而，靠傳統方式打造特色農產品的那個套路在這個時代已經行不通了，農業生產也很難靠單打獨斗再取勝。然而在這樣一個農業轉型期，真農人卻抓住了發展機會。同時，最先抓住機會的真農人，陸續將自己建立的特色農業品牌推向了市場。那么問題來了，打造一個受歡迎的特色農業品牌，你需要具備那些條件呢？

條件1：是否搞定了生產農產品的大片產地？

傳統農產品沒有強勢品牌的主要原因是由于分散種植，收購銷售，不具備農產品標準化量產的能力。所以，打造特色農產品品牌首先要搞定足夠大的生產土地，能夠保證其特色農產品的量產，使打造特色農產品品牌成為可能。

基于上述，當地真農人通過國家土地流轉的政策，承包了大量土地，將土地集中經營，接著按市場需求對農產品開始量產。如近幾年各地涌現出的農業大戶，農業合作社，就是搞定當地大面積土地的產物。

條件2：是否具備向消費者，保障農產品品質的能力？

傳統的農民與消費者的關系是，他們之間永遠隔著經銷商這堵墻，沒能直接建立起一種直接聯系，其農產品的品質保證的責任意識較為分散，消費者普遍擔心“食品安全”問題。

然而，真農人與消費者的關系發生了變化，雙方通過特色農產品直接建立聯系，“去經銷商”或“去中間商”有效保證了農產品的新鮮程度。同時，“去中間商賺差價”使雙方獲益。因此，真農人與消費者之間的交流互動變得越來越頻繁，真農人也了解到消費者對農產品品質的需求點在哪里。

真農人往往也是科技發燒友，他們通過互聯網技術手段對自己生產的農產品進行產地溯源，消費者在網上通過查看農產品的溯源結果，就能了解農產品在原產地的生長全貌，排除疑慮去購買。因此，這是打造特色農業品牌必須走的一步——具備向消費者，保障農產品品質的能力。

條件3：是否具有整合各個產業鏈及達成合作的能力？

影響品牌產品的又一個因素是，其產品達到標準化量產，量產是對產業鏈的整合能力最大的考驗。農業散戶根本不具備整合農業產業鏈資源的能力，而依靠農產品經銷商整合的上下游資源，卻對農產品的品質大打折扣。

因此，真農人必須具備整合農業產業資源的能力，通過合作將渠道的有效資源整合在一起，完成特色農產品的標準化量產，從而保證特色農產品的品質和市場供給。

條件4：是否具有打造和推廣特色農業品牌的能力？

農產品量產后推向市場，并不沒有顯示出它的特色賣點，塑造和優化品牌就顯得格外重要了。這時作為真農人，你必須具有品牌意識，要從產品包裝到Slogan去吸引消費者的眼球；編織品牌故事打動消費者內心；通過放大農產品的特色和品質，說服消費者去購買。

完成上述品牌的宣傳推廣遠遠不夠。最重要的一步是，要引導消費者認可你所打造出的農業品牌。

離打造一個特色的農業品牌，你還差幾步呢？

如果你只完成了“條件1”的步驟，對其他幾步仍還一籌莫展，請不要擔心，真農網正在張開雙臂，等待你的擁抱呢！你所尋求的一切幫助在于打開“真農網APP”的那個瞬間，APP的產地溯源功能可以幫你清晰記錄農產品生產及成長的全過程，這種“產地溯源”有效保證了農產品品質，同時在APP里與消費者一站式的溝通，交流，交易，使工作效率倍增。