打造陵水區域品牌為母品牌，以公用品牌為帶頭作用，變散為聚，推動形成品種豐、品質優、品牌強的陵水品牌農業新格局

挖掘本土文化和傳統特色，打造具有鮮明地方特色的品牌形象，成為構建一個成功區域公用品牌的關鍵。誕生一年多時間的“陵水珍鮮”農產品區域公用品牌，在“政府搭臺、企業唱戲”的趨勢下，先是與北京農產品流通協會簽訂戰略框架協議，后順利進入北京市場；“陵水珍鮮”的景鵬芒果運往俄羅斯、景鵬荔枝出口到美國、歐盟、加拿大等多地，實現出口突破。

圍繞“陵水珍鮮”如何通過提升產業質量體系，完善產品的監管與溯源，推廣品牌影響力等話題，《中國名牌》專訪了陵水黎族自治縣農業農村局黨組成員、副局長葉天帥,他向本刊深入解讀了“陵水珍鮮”品種豐、品質優、品牌強的新格局。

區域、企業、產品的品牌矩陣

如今，打造一個區域公用品牌成為政府主導的品牌戰略大戲，是整體拉動和提升產業水平、帶動區域經濟全局性發展的行為。2025年陵水縣區域公用品牌相關配套政策全面落實，普惠達標的農業企業、農業合作社、村集體經濟主體、家庭農場等。全面推進“陵水珍鮮”區域公用品牌建設邁向一個新的臺階。

談到“陵水珍鮮”的品牌設計初衷，葉天帥表示，通過打造“陵水珍鮮”區域公用品牌，整合陵水獨特的資源稟賦及區域文化,撬動生態產品價值高效轉化， 形成“農產品區域公用品牌＋企業品牌＋產品品牌”的品牌矩陣，構建一個價值清晰、形象統一、具備資源整合能力、能夠為縣域農產品賦能的發展平臺,探索農業生態化、標準化、品牌化、規模化的發展模式。

“陵水珍鮮”成為了陵水農業品牌建設的新起點。打造品牌知名度成為“陵水珍鮮”建設初期的重要工作，也是為品牌造勢，建立在全國的話語權和品牌能量的關鍵一步。

葉天帥介紹，“陵水珍鮮”通過兩方面工作提升其 品牌知名度：一是通過確定品牌宣傳語“北緯 18°，陵水當鮮”召開品牌發布會等方式，為“陵水珍鮮”造勢，擴大影響力。目前，“陵水珍鮮”區域公用品牌已有11家企業獲得授權。二是通過參加海南國際熱帶水果產業博覽會、第四屆中國國際消費品博覽會等國家級展會，結合海南日報、海南廣播電視總臺等多家媒體的宣傳報道，讓更多的人了解、認識和喜愛“陵水珍鮮”，提升了農產品區域公用品牌在市場上的知名度和影響力。

多方聯動的強勢打法

一個區域公用品牌標志，代表著這個品牌的獨特區域地理標志，是消費者心中品牌的符號與印記。葉天帥介紹，“陵水珍鮮”品牌標識通過對專屬“陵”字的藝術處理，巧妙地融入了黎族紋樣、熱帶雨林、珍珠海岸、熱帶農產品元素，體現了生態陵水、人文陵水、珍品陵水的品牌特色。

葉天帥表示，“陵水珍鮮”科學地構建了區域公用品牌體系。以優選圣女果、芒果、荔枝、哈密瓜、百香果、火龍果這6大品類為抓手，打造陵水區域品 牌為母品牌，以公用品牌為帶頭作用，變散為聚，推 動形成品種豐、品質優、品牌強的陵水品牌農業新格局，用母子品牌體系把陵水農產品打造成傳播陵水人文和自然的載體，推動社會經濟高質量發展。

“陵水珍鮮”通過政府帶頭、優選品類、企業聯動戰略，構建起陵水產品的品牌競爭力與壁壘，為區域企業或產業提供價值背書，構建區域產業、企業、消費者三者之間的信任橋梁。

多方的聯動，是塑造優秀區域品牌的強勢打法。陵水黎族自治縣農業農村局對“陵水珍鮮”農產品建立了嚴格的準入監控機制；與此同時，陵水縣農業農村局對已認 定的農產品區域公用品牌實行動態管理、定期監測，構建能進能出、優勝劣汰的準入退出機制。葉天帥表示，在對“陵水珍鮮”授權企業的考量標準及監督機制方面，各鄉鎮有關部門對獲得農產品區域公用品牌的授權使用主體，履行日常監督職責，負責對其授權的企業品牌和產品品牌監測評估。

農業產業的精細化、數字化管理下，更是對農產品品質提升和品牌塑造增添助力。例如陵水種植歷史悠久的芒果產業，在雷豐芒果農業合作社的精細化管理和溯源體系下，完善了全鏈條溯源體系，讓芒果的生產、加工和銷售全程可追溯、可控制、可監管。

葉天帥表示，要廣泛開展農業經營主體質量與標準體系認證，高標準引領農業產業規模化發展。強化綠色食品、有機農產品、農產品地理標志等認證，更是有效提高了農產品質量水平，提升農產品市場競爭力。

堅持“鮮”字高標準

近年來，陵水持續發力推進農業產業轉型升級，積極推動品牌建設，憑借自然條件、區位優勢，打響“北緯18°的特色農產品品牌，其中6個為地理標志證 明商標；芒果、荔枝、龍眼等13個農產品取得綠色食品認證；“陵水圣女果”“陵水荔枝”獲得國家農產品地理標志稱號。

說起“陵水珍鮮”品牌所具有的突出產品優勢，葉天帥以“陵水珍鮮”的“鮮”字的三層意思展開講：第一是“新鮮”，陵水地處熱帶，農產品上市時間早，像陵水的荔枝就屬于中國荔枝中較早上市的一批；第二是“仙氣”，許多農產品都生長于吊羅山周邊，這里含氧濃度高；第三是“領先”，基于陵水的地理優勢、科研優勢及產業優勢，使陵水農產品能在熱帶果品及海洋漁業的市場中名列前茅。

為了確保“鮮”字高標準，陵水黎族自治縣農業農村局在授權企業的篩選上也是格外嚴格，規定了六點條件。其中，“較高的認知度和知名度，較大的市場份額”“建立穩定的質量控制體系、環境保護體系和質量追溯制度”“兩年內無產品質量監督抽查不合格現象”“在當地農業和農村經濟中占有重要地位”這些嚴格要求，都對“陵水珍鮮”在產品特色提供了層層的保障。

談及對“陵水珍鮮”的品牌推廣工作，如何有效地提升農產品區域公用品牌的市場活躍度的問題，葉天帥信心滿滿地表示，未來，通過專業整合營銷體系 的搭建，全面提升陵水“母子品牌矩陣”的營銷能力，既要讓消費者品嘗到“陵水珍鮮”的優質農產品，更要在市場中打響陵水珍鮮各個子品牌形象。

與此同時，陵水還在探索建立多種形式的品牌農產品營銷模式，支持品牌企業參加農業展會、產銷對接會、產品發布會等線上線下營銷促銷活動；積極協助和推動企業開展與阿里巴巴、京東等主流電商平臺入駐，確保主推的農產品在主流電商平臺上銷售；充分與線下實體店、新零售渠道、集團客戶、知名電商平臺、微商平臺、社群渠道、新媒體、自媒體、直播平臺、鄉村振興平臺等渠道開展全面合作，整體提升“陵水珍鮮”公用品牌全品類的品牌溢價。

2025年，陵水黎族自治縣農業農村局大力度對“陵水珍鮮”區域公共品牌的宣傳推廣，通過開始短視頻賬號“陵水珍鮮”、小紅書賬號“陵水珍鮮”打通網絡宣傳效果。規劃2025年度將開展品牌宣傳相關的培訓和活動共計10場。（《中國名牌》記者 呂天驕）

文章：10880 篇

瀏覽：37187 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章