鄉(xiāng)村振興，品牌先行。為進(jìn)一步增強(qiáng)河北梨集群品牌影響力，推動(dòng)河北梨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，由河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦，中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組、華糖云商、神農(nóng)島、河北品牌農(nóng)業(yè)支持，福來(lái)咨詢、品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)雜志社、食業(yè)頭條聯(lián)合承辦的“河北梨集群品牌發(fā)布會(huì)”于6月24日上午在石家莊成功舉辦。

河北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中心主任王旭東，中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯芳校，河北梨戰(zhàn)略品牌顧問(wèn)、福來(lái)咨詢董事長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬，品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)雜志社總編輯、食業(yè)頭條CEO梁劍、石家莊市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)薛玉生、河北省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王獻(xiàn)酉等參加發(fā)布會(huì)。

本次活動(dòng)還邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)各地的專家學(xué)者、梨產(chǎn)業(yè)（協(xié)會(huì)、合作社、種植及加工企業(yè)）代表、全渠道采購(gòu)商、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商及媒體等10萬(wàn)多名觀眾線上觀看，見(jiàn)證河北梨產(chǎn)業(yè)的歷史性時(shí)刻，共話河北梨集群品牌的未來(lái)發(fā)展。

河北是世界公認(rèn)的梨果發(fā)源地之一，也是中國(guó)梨最大的主產(chǎn)區(qū)。現(xiàn)種植面積180多萬(wàn)畝，年產(chǎn)360多萬(wàn)噸，出口量超20萬(wàn)噸，占到全國(guó)50%以上。河北梨的種植面積、產(chǎn)量、出口量均排在全國(guó)第一位。世界每7個(gè)梨、中國(guó)每5個(gè)梨中，就有1個(gè)產(chǎn)自河北。這也奠定了河北“中國(guó)梨園，世界梨源”的產(chǎn)業(yè)地位。

河北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中心主任王旭東率先致辭。他表示，河北梨是河北省政府集中打造的12個(gè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群之一，河北梨集群品牌建設(shè)項(xiàng)目，也是河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主抓的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。河北獨(dú)有八大特色梨產(chǎn)業(yè)集群縣，成就多個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和梨果標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，梨園連方成片，形成全國(guó)乃至全球最大的梨產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。本次河北梨集群品牌的發(fā)布，進(jìn)一步擦亮了“河北梨”這張金字招牌，更好促進(jìn)了河北梨產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、融合化發(fā)展，為加快全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的核心戰(zhàn)略提供支撐。

未來(lái)河北將以集群建設(shè)為契機(jī)，持續(xù)不斷發(fā)揮梨產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化區(qū)域布局，創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)、品牌建設(shè)帶動(dòng)，提高河北梨品牌市場(chǎng)影響力、文化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和品牌溢價(jià)率。繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，搭建更多合作平臺(tái)，開(kāi)辟更多合作渠道，讓這條中國(guó)“梨”想之路越走越寬廣，讓世界梨產(chǎn)業(yè)更加絢爛多彩。

中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯芳校稱，果品產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)種植業(yè)的第三大產(chǎn)業(yè)，梨在果品產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，是果品中的第三大單品，是生態(tài)環(huán)保、綠色健康的特色產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)。2020年全國(guó)梨總產(chǎn)量1781.5萬(wàn)噸，其中河北省梨的總產(chǎn)量350.2萬(wàn)噸，占全國(guó)梨總產(chǎn)量的20%，并出口到72個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是中國(guó)乃至全球的梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。河北省梨的種植歷史悠久，產(chǎn)量、面積、儲(chǔ)藏量、出口量均位居全國(guó)第一位，梨果產(chǎn)業(yè)是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和促進(jìn)共同富裕的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)將發(fā)揮連接政府與市場(chǎng)、對(duì)接生產(chǎn)與消費(fèi)、熟悉企業(yè)和渠道的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)與河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的合作，共同推動(dòng)河北梨果產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，共同推動(dòng)果品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，努力實(shí)現(xiàn)“果業(yè)強(qiáng)、果農(nóng)富、果鄉(xiāng)美”的奮斗目標(biāo)。

當(dāng)前，果品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的年代，河北梨集群品牌的打造和發(fā)布，有哪些重要意義？品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)雜志社總編輯、食業(yè)頭條CEO梁劍認(rèn)為，河北梨集群品牌，是對(duì)河北梨果產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就的系統(tǒng)總結(jié)，是對(duì)河北梨果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力促進(jìn)，是以品牌為抓手助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。河北梨集群品牌的品牌主張是“河北梨·潤(rùn)天下”。一個(gè)潤(rùn)字，對(duì)河北梨的產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)價(jià)值的精準(zhǔn)提煉，天下兩個(gè)字，體現(xiàn)了河北梨果產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造美好生活的擔(dān)當(dāng)和情懷。

伴隨集群品牌發(fā)布，河北梨產(chǎn)業(yè)形成了“集群品牌+區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”完整的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，除了整體提升產(chǎn)品附加值，還將帶動(dòng)貯藏、包裝、運(yùn)輸、加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)三產(chǎn)融合，助力河北梨產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更大力量。

未來(lái)，河北梨集群品牌將以怎樣的全新姿態(tài)展現(xiàn)在大家面前？這其中又有著怎樣的戰(zhàn)略考量？會(huì)上，河北梨戰(zhàn)略品牌顧問(wèn)、福來(lái)咨詢董事長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬做了河北梨集群品牌戰(zhàn)略解讀，讓大家對(duì)河北梨集群品牌的戰(zhàn)略之根、品牌靈魂、品牌口令、品牌圖騰等有了全面的了解和認(rèn)知。

婁向鵬表示，區(qū)域公用品牌建設(shè)是推動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略抓手，也就是福來(lái)咨詢經(jīng)常講的“3個(gè)抓手”理論：鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手，公用品牌是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手。這是河北梨集群品牌打造的一個(gè)非常重要的背景。

河北梨具有世界梨中心的產(chǎn)業(yè)地位，但是全世界、全國(guó)可能對(duì)河北梨的了解和體驗(yàn)還不夠。河北梨產(chǎn)業(yè)應(yīng)該主動(dòng)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)戰(zhàn)略品牌的重塑，讓市場(chǎng)來(lái)重新認(rèn)知河北梨的價(jià)值。

按照福來(lái)咨詢的方法論，新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的王道就是要做有根有魂的事。河北梨的戰(zhàn)略之根是什么？福來(lái)咨詢認(rèn)為，河北梨是世界梨產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)，未來(lái)希望形成“世界梨看河北”的產(chǎn)業(yè)共識(shí)，比肩華盛頓蘋(píng)果、新西蘭奇異果等重要的產(chǎn)業(yè)品牌。

河北梨的品牌靈魂是“出口第一”。福來(lái)咨詢認(rèn)為這是一個(gè)非常重要但不被大家認(rèn)知的事實(shí)，我們必須把它喊出去。這樣就導(dǎo)出了河北梨的品牌口令：河北梨·潤(rùn)天下。

婁向鵬表示，一個(gè)中國(guó)特色的“潤(rùn)”字，既有物質(zhì)層面“滋養(yǎng)、潤(rùn)燥”的健康價(jià)值，又有精神層面“和諧、潤(rùn)滑”的正能量傳達(dá)。6個(gè)字，極簡(jiǎn)極致，一語(yǔ)雙關(guān)，體現(xiàn)了河北梨出口全球72國(guó)的大格局，展現(xiàn)了河北梨世界梨產(chǎn)業(yè)中心的中國(guó)底氣 。

河北梨產(chǎn)業(yè)集群品牌有自己的專屬字體，這個(gè)字體來(lái)源于乾隆。乾隆和河北有著非常深厚的淵源，他最喜歡去的地方就是河北承德的避暑山莊，他的帝王之氣和河北梨的產(chǎn)業(yè)地位是高度匹配的。

福來(lái)咨詢?yōu)楹颖崩鎰?chuàng)作了品牌圖騰，它由幾個(gè)要素組成：首先是龍，龍是中國(guó)的文化圖騰，具有龍頭老大領(lǐng)先地位的寓意，和河北梨具有天然的連接；其次使用了河北鴨梨的輪廓造型。鴨梨原產(chǎn)于河北，是河北梨的典型代表；長(zhǎng)城是中華民族精神的象征，長(zhǎng)城的精華在河北境內(nèi)，最后把壯美長(zhǎng)城的元素融合進(jìn)去，這樣就構(gòu)成了一個(gè)具有東方特色、中國(guó)文化底蘊(yùn)和很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)屬性的品牌圖騰。

河北梨的品牌吉祥物也在今天首次亮相。吉祥物河北梨寶是一個(gè)來(lái)自河北的小男子漢，熱情善良、淳樸活潑，既有龍角的形象，又具有梨的屬性。河北梨寶身披飾有長(zhǎng)城紋路的披風(fēng)，在為河北梨點(diǎn)贊。河北梨寶把河北梨的產(chǎn)業(yè)屬性、產(chǎn)業(yè)價(jià)值形象生動(dòng)地傳達(dá)了出來(lái)。

同時(shí)福來(lái)咨詢規(guī)劃了河北梨作為省域大單品品牌，帶動(dòng)一縣一業(yè)品牌集群化發(fā)展。5大特色品種、8大產(chǎn)業(yè)集縣和大單品品牌，這種模式是非常創(chuàng)新的，而且它也是一種探索，在引領(lǐng)全國(guó)。福來(lái)為河北梨的5大品種設(shè)計(jì)了品牌形象和品牌識(shí)別，標(biāo)識(shí)圖章體現(xiàn)了品質(zhì)感、權(quán)威感和國(guó)際范。

一個(gè)好故事勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，福來(lái)咨詢通過(guò)品牌長(zhǎng)卷，讓河北梨的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)可視化、生動(dòng)化地體現(xiàn)出來(lái)。品牌長(zhǎng)卷分為中國(guó)梨園世界梨源；孔融讓梨梨產(chǎn)河北；神州梨鄉(xiāng)冀壓群芳；尖端科技領(lǐng)先在冀；河北梨香香譽(yù)世界等五個(gè)部分。

發(fā)布會(huì)的最后，還舉行了河北梨集群品牌戰(zhàn)略的線上啟動(dòng)儀式。河北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中心主任王旭東，中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯芳校，河北梨戰(zhàn)略品牌顧問(wèn)、福來(lái)咨詢董事長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬，品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)雜志社總編輯、食業(yè)頭條CEO梁劍，共同為河北梨點(diǎn)贊，開(kāi)啟集群品牌發(fā)展的新征程。

河北梨·潤(rùn)天下！擁有8大產(chǎn)區(qū)、5大特色品種的河北梨，終于有了自己的省級(jí)品牌。相信全新啟航的河北梨，將持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)梨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、全球化發(fā)展，以打造河北名片、國(guó)家名牌和世界梨產(chǎn)業(yè)中心為戰(zhàn)略目標(biāo)，在新征程上建功立業(yè)，冀往開(kāi)來(lái)！