剛剛，由農業新媒體聯盟、企查查、農業行業觀察聯合新三農、農地圈、吾谷網、北方農資、新農資360、環保養殖、薪火生態、食業頭條、品牌農業與市場、投農業、土壤改良及修復、鄉村振興100人、農業大佬那些事兒、返鄉創業說、神農島、薪火生態等新媒體、數據機構共同發布的2021年11月份“全國涉農企業品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。拼多多、永輝超市、百果園分別獲得前三名；另外，濰柴集團、好想你實業、蒙牛、三只松鼠、興盛優選、鮮豐水果金龍魚等企業、品牌入榜前10名。

該數據榜單結合農業新媒體聯盟、農業行業觀察、企查查、清博大數據、16家三農領域新媒體等各項數據統計及收集的信息，共涉及50家涉農企業及品牌。

透視本屆榜單，我們發現了企業品牌傳播的3點規律：1）ToC重視營銷，ToB重視品牌；2）科技公司重視新媒體；傳統企業重視大眾媒體；3）全域立體式傳播趨勢顯著。

第一、ToC重視營銷，ToB重視品牌

面對競爭，每個戰場都值得重視。ToC的企業由于品牌競爭激烈，導致企業投入的費用，渠道數量非常之多。

另外，在品牌與營銷層面的選擇上，ToC端的企業更注重營銷，當品牌或者名氣相等時，營銷的手段與策略、方法顯得非常重要。與ToC端的企業不同的ToB端企業做法則是相反，這些企業在品牌傳播和品牌形象上投入更加注重，通過品牌形象的傳播與推廣，穩定企業在市場與用戶心智中的形象。

這次榜單中，拼多多、永輝超市、百果園、三只松鼠、金龍魚等品牌的業務基本上都來自C端市場，他們絕大部分廣告費用都投在產品營銷或者市場營銷方面，以此達到營銷推動品牌提升產品銷售的效果。

第二、科技公司重視新媒體 傳統企業重視大眾媒體

當今傳播領域，新媒體比重越來越大，尤其是一些年輕的互聯網品牌，他們更加看重新媒體營銷與推廣。

數據顯示，2019年，移動社交用戶規模預計達到7.8億，同時，短視頻和在線直播用戶也均保持較快增長勢頭，為新媒體營銷提供了較好的流量基礎。另外，在新媒體營銷廣告形式投放占比分布方面,視頻營銷占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行業視頻營銷投放比例從2018年的43.5%增長至94.0%,增長趨勢迅猛。

透視本次榜單，我們發現農業科技公司重視新媒體營銷，而傳統企業重視大眾媒體推廣。比如，阿里數農、每日優鮮、三只松鼠、百果園、興盛優選等品牌在新媒體上投放可謂是“大手筆”，除了公眾號之外，短視頻媒體的投放比重更是節節攀高。

相反的情況下，傳統企業更注重大眾媒體的推廣與傳播，比如，雙匯發展、云天化、龍大食品、諾普信等傳統產業企業的媒體渠道基本上以傳統媒體為主，新媒體為輔。

第三、強者恒強 立體傳播

頭部企業在品牌推廣和營銷推廣的費用、頻次上均處于領先位置，另外，在傳播策略上，頭部企業的傳播與推廣更顯得有計劃性、規律性。比如，百果園的傳播策略從創始人包裝到門店創業經營等方面都采用比較系統的傳播規劃；拼多多的傳播策略也是圍繞著電商創業等話題和人物故事開展品牌與產品營銷；永輝超市的傳播策略則是圍繞著數字化轉型等方面重點營銷...這些頭部企業的營銷和品牌推廣都凸顯出傳播系統化、立體化，以此形成一個立體的品牌形象和營銷矩陣。

對于以上3條規律，農業新媒體聯盟副秘書長李劍認為，由于疫情的影響，農業科技公司及傳統企業的廣告投放和市場推廣的費用均不同程度上被消減。在費用預算得不到支持的情況下，企業的營銷和傳播將會更加聚焦精準媒體投放，選擇傳播渠道也更加謹慎。尤其是一些中小企業，他們的傳播策略則是線上媒體造勢、線下渠道落地相結合，從而實現企業低成本營銷。由此可見，低成本、精細化、線上營銷等趨勢必將是未來傳播與營銷的主流趨勢。

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