剛剛，由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合新三農(nóng)、農(nóng)地圈、吾谷網(wǎng)、北方農(nóng)資、新農(nóng)資360、環(huán)保養(yǎng)殖、食業(yè)頭條、品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)、投農(nóng)業(yè)、土壤改良及修復(fù)、鄉(xiāng)村振興100人、農(nóng)業(yè)大佬那些事兒、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)說、神農(nóng)島、薪火生態(tài)等新媒體、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的2021年10月份“全國(guó)涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。拼多多、良品鋪?zhàn)印⒑孟肽惴謩e獲得前三名；另外，永輝超市、百果園、濰柴、蒙牛、農(nóng)夫山泉、三只松鼠等企業(yè)、品牌入榜前10名。

該數(shù)據(jù)榜單結(jié)合農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、企查查、清博大數(shù)據(jù)、16家三農(nóng)領(lǐng)域新媒體等各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及收集的信息，共涉及50家涉農(nóng)企業(yè)及品牌。

透視本屆榜單，我們發(fā)現(xiàn)了企業(yè)品牌傳播的3點(diǎn)規(guī)律：

第一、面向C端用戶，熱衷品牌傳播，比如，拼多多、良品鋪?zhàn)印俟麍@、三只松鼠、蒙牛、好想你等企業(yè)品牌的目標(biāo)用戶都來(lái)自社區(qū)、一線消費(fèi)者。

這也表明，C端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)品牌需要投入更多廣告要素，包括廣告公關(guān)費(fèi)用。另外，為了吸引消費(fèi)者或者搶占市場(chǎng)，企業(yè)品牌傳播工具不再居于單一傳播方式，其中，短視頻、新媒體等形式也變成了熱門。

第二、80%的企業(yè)品牌涉足數(shù)字化。不管是數(shù)字化轉(zhuǎn)型還是借助數(shù)字技術(shù)優(yōu)化企業(yè)，數(shù)字化已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)食品、農(nóng)業(yè)科技企業(yè)與品牌的重頭戲。

從各大企業(yè)的布局來(lái)看，數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)凸顯為大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)、數(shù)字化工具，數(shù)字化媒體應(yīng)用于賦能等。比如，入榜的拼多多、阿里、京東、百果園、每日優(yōu)鮮等企業(yè)均在紛紛發(fā)力數(shù)字化。

第三、傳統(tǒng)企業(yè)不重視公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)。目前，公眾號(hào)、短視頻、小程序已經(jīng)成為企業(yè)品牌和營(yíng)銷的窗口。但是，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)在公眾號(hào)的投入上，尤其是企業(yè)自身的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)非常“跛腳”，有些企業(yè)的公眾號(hào)甚至處于停更狀態(tài)。

對(duì)此，一位企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)者回復(fù)農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察“現(xiàn)在老板基本上不關(guān)注企業(yè)公眾號(hào)，平時(shí)企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)議上‘只談?wù)摱桃曨l’，如今，企業(yè)的公眾號(hào)僅作為發(fā)布消息的工具。另外，由于公眾號(hào)的粉絲不多，企業(yè)營(yíng)銷重心也不在公眾號(hào)。”

農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)李劍則提出了不同的看法，他表示，公眾號(hào)依然是企業(yè)品牌和營(yíng)銷的重要陣地！尤其是私域營(yíng)銷上，企業(yè)一定要把公眾號(hào)與粉絲運(yùn)營(yíng)打通，把企業(yè)公眾號(hào)當(dāng)成私域流量池，利用企業(yè)公眾號(hào)培育粉絲的忠誠(chéng)度、粘性。企業(yè)不能只把公眾號(hào)當(dāng)作消息發(fā)布平臺(tái)，而應(yīng)該建立一個(gè)自媒體矩陣，并且形成閉環(huán)，比如，選擇公眾號(hào)當(dāng)作粉絲沉淀平臺(tái)、把頭條號(hào)、微博、抖音、快手、視頻號(hào)等線上平臺(tái)的粉絲以及展會(huì)、電商、渠道、促銷等線下粉絲全部導(dǎo)入到公眾號(hào)里，再通過不斷地運(yùn)營(yíng)，把粉絲慢慢地培育起來(lái)。

近些年，隨著營(yíng)銷成本越來(lái)越大，企業(yè)也正在嘗試新的營(yíng)銷方式和推廣工具，尤其是數(shù)字化營(yíng)銷，Ta也將會(huì)成為未來(lái)營(yíng)銷與傳播的主要方式。但是，傳播和營(yíng)銷的本質(zhì)永遠(yuǎn)不會(huì)改變：連接與溝通。因此，如何借助新媒體工具幫助企業(yè)升級(jí)傳播和營(yíng)銷，依然是企業(yè)品牌工作中的重要課題。

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