一群涉農(nóng)新媒體人和農(nóng)牧界人士、1場主題致辭、2場重磅發(fā)布、3場話題討論，2021年10月15日下午，由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、薪火生態(tài)聯(lián)合舉辦的線下沙龍活動“農(nóng)牧品牌新媒體營銷大家談”在中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院拉下帷幕。

涉農(nóng)新媒體行業(yè)正處在爆發(fā)階段，需要更多的新媒體人、農(nóng)牧企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)一起推動發(fā)展。本期沙龍圍繞“農(nóng)牧品牌新媒體營銷”為主題，對新媒體營銷、農(nóng)牧媒體如何玩短視頻、農(nóng)牧品牌如何塑造、農(nóng)牧媒體IP及商業(yè)化等多個(gè)話題進(jìn)行探討。

01

【致辭】

一場關(guān)于新媒體行業(yè)發(fā)展的致辭

農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟秘書長、新農(nóng)資360主編仝振剛以“農(nóng)牧企業(yè)新媒體營銷的困局與出路”為主題做了精彩的致辭及分享。

仝振剛表示，目前涉農(nóng)新媒體行業(yè)迎來了一個(gè)前所未有的好時(shí)代，公眾號、短視頻、小程序、媒體分發(fā)平臺的興起與發(fā)展，給創(chuàng)作者和創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)及行業(yè)提供了一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)會。

仝振剛還認(rèn)為，由于政策及行業(yè)的發(fā)展，新媒體行業(yè)、農(nóng)牧企業(yè)等正遭遇一場“企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的新挑戰(zhàn)”，未來的出路需要創(chuàng)作者、企業(yè)媒體公關(guān)及市場負(fù)責(zé)人聚焦核心價(jià)值、團(tuán)隊(duì)化、品牌化、市場化等要素的結(jié)合，并且還要大膽創(chuàng)新尋找屬于企業(yè)自己的品牌傳播和新媒體運(yùn)營的路徑。

仝振剛還表示，隨著短視頻的興趣，企業(yè)必須要重視與粉絲的互動與連接，建議企業(yè)把新媒體，尤其是要把短視頻當(dāng)作企業(yè)的戰(zhàn)略來對待，員工要重視、老板更要重視。

02

【發(fā)布】

第一場：CAC研發(fā)合作計(jì)劃報(bào)告

城鄉(xiāng)生產(chǎn)生活產(chǎn)生的有機(jī)固體廢棄物是目前我國環(huán)境問題關(guān)注的重點(diǎn)，通過科技創(chuàng)新提高廢棄物利用率是實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)的重要一環(huán)。近年來，中央級部委紛紛發(fā)布相關(guān)政策支持“農(nóng)業(yè)面源污染防治”“農(nóng)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展”“畜禽糞污資源化利用整縣推進(jìn)”、“農(nóng)村固體廢棄物綜合利用”、“畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”等內(nèi)容，大力推動有機(jī)固廢資源化利用創(chuàng)新與發(fā)展。

在本期沙龍中，中農(nóng)創(chuàng)達(dá)副總經(jīng)理發(fā)布《CAC有機(jī)固廢資源化利用專項(xiàng)》研發(fā)計(jì)劃申報(bào)指南。李肇坤表示，為貫徹黨的十九大關(guān)于“加強(qiáng)固體廢棄物和垃圾處置”和“十四五農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃”及國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求。中農(nóng)創(chuàng)達(dá)圍繞有機(jī)固廢處理處置，制定《CAC有機(jī)固廢資源化利用專項(xiàng)》研發(fā)計(jì)劃（簡稱：CAC研發(fā)合作計(jì)劃），為高校、科研院所及企業(yè)聯(lián)動，提供一個(gè)良好的科研平臺，讓科研成果真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，服務(wù)于社會大眾。

CAC研發(fā)合作計(jì)劃的合作專項(xiàng)涉及禽畜糞污、農(nóng)作物秸稈、廚余垃圾、市政污泥、中藥渣、食品加工廢棄物、園林綠化垃圾等7大項(xiàng)、未來將結(jié)合項(xiàng)目申報(bào)課題、專利，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立一系列試驗(yàn)示范基地，加速實(shí)現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)化落地。

據(jù)了解，中農(nóng)創(chuàng)達(dá)是國內(nèi)有機(jī)固廢膜式堆肥技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)、農(nóng)業(yè)智慧環(huán)保SaaS服務(wù)創(chuàng)新企業(yè)。該公司致力于幫助中大型養(yǎng)殖場、有機(jī)肥廠、糞污處理中心、污泥處理廠等實(shí)現(xiàn)有機(jī)固廢的無害化處理與資源化利用，為農(nóng)業(yè)面源污染治理項(xiàng)目和畜禽糞污資源化利用整縣推進(jìn)項(xiàng)目等農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展專項(xiàng)提供整體解決方案，及監(jiān)測預(yù)警大數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)。成立以來，中農(nóng)創(chuàng)達(dá)項(xiàng)目落地20余?。▍^(qū)），合作300余家企業(yè)與機(jī)構(gòu)。

薪火生態(tài)是中農(nóng)創(chuàng)達(dá)旗下自媒體，專注報(bào)道國內(nèi)外畜禽規(guī)模化養(yǎng)殖、畜牧科技、有機(jī)肥產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)碳減排等領(lǐng)域。

03

【發(fā)布】

第二場：9月涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力榜單

農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟副秘書長、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察創(chuàng)始人李劍首次線下發(fā)布9月涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力榜單，這是農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟x農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察x企查查聯(lián)合16家新媒體及機(jī)構(gòu)第12次發(fā)布該類榜單，共涉及50家涉農(nóng)企業(yè)及品牌。

李劍表示，9月涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力榜單正式出爐，其中，拼多多、永輝超市、好想你分別獲得前三名，拼多多連續(xù)三次蟬聯(lián)榜首，好想你股份連續(xù)2次沖進(jìn)前三名；另外，周黑鴨、百果園、濰柴、蒙牛、興盛優(yōu)選、每日優(yōu)鮮、阿里數(shù)農(nóng)入榜前10名。

李劍還對本次榜單進(jìn)行詳細(xì)地解讀，并梳理3點(diǎn)企業(yè)品牌傳播的規(guī)律：1）新趨勢：離用戶越近、越需要傳播；2）新路徑：品牌傳播+私域營銷等組合拳；3）新內(nèi)容：凸顯品牌公關(guān)、產(chǎn)品介紹、話題營銷。

最后，李劍還呼吁更多的新媒體及企業(yè)、機(jī)構(gòu)參與農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟的各項(xiàng)榜單發(fā)布，一起來賦能行業(yè)發(fā)展、助力中小企業(yè)品牌傳播。

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【互動研討】

話題一：農(nóng)牧新媒體怎樣玩轉(zhuǎn)短視頻、直播

《農(nóng)牧新媒體怎樣玩轉(zhuǎn)短視頻、直播》的話題討論由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟秘書長、新農(nóng)資360主編仝振剛主持，并受到參會嘉賓的激烈討論。

仝振剛表示，短視頻和直播已經(jīng)成為新媒體創(chuàng)業(yè)、企業(yè)品牌推廣的重要工具，企業(yè)需應(yīng)以內(nèi)容創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新為主要突破點(diǎn)搶占流量制高點(diǎn)。同時(shí)，企業(yè)還需要積極學(xué)會借勢，比如與大V合作、專業(yè)媒體公司合作，借助大v的流量賦能企業(yè)品牌或直播帶貨。

05

【互動研討】

話題二：新媒體如何助力農(nóng)牧企業(yè)品牌塑造

《新媒體如何助力農(nóng)牧企業(yè)品牌塑造》的話題討論由畜牧大集網(wǎng)創(chuàng)始人胡文輝主持，并與參會嘉賓進(jìn)行了發(fā)散性的討論和交流。

胡文輝表示，農(nóng)牧企業(yè)的傳播方式一定要學(xué)會創(chuàng)新與發(fā)展，還要學(xué)會尋找適合自己的傳播渠道和品牌推廣方式。另外，農(nóng)牧新媒體創(chuàng)作者必須要珍惜自己的羽毛，愛護(hù)自己，也是愛護(hù)整個(gè)行業(yè)。

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【互動研討】

話題三：農(nóng)牧新媒體如何走向IP、商業(yè)化之路

《農(nóng)牧新媒體如何走向IP、商業(yè)化之路》的話題討論由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟副秘書長、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察創(chuàng)始人李劍主持與討論，并拋出了一系列問題，引發(fā)參會者深度思考。

李劍認(rèn)為，只有品牌才會有IP，商業(yè)化是建立在品牌和IP化之上的；對于企業(yè)而言，無IP不商業(yè)化。同時(shí)，企業(yè)在打造IP時(shí)一定要遵循企業(yè)自身的資源與條件，才能打造出適合企業(yè)的IP。另外，在商業(yè)化上，農(nóng)牧新媒體還必須要先內(nèi)容再商業(yè)，以內(nèi)容為突破口服務(wù)粉絲與用戶，再延伸到產(chǎn)業(yè)里賦能產(chǎn)業(yè)。

07

寫在最后

隨著國家政策利好，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村振興、綠色農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)等主題已經(jīng)成為中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的趨勢或內(nèi)容。同時(shí)，隨著短視頻、直播等行業(yè)的興起，涉農(nóng)新媒體還有很大的想象空間，除了自身的發(fā)展之外，還要不斷地推動行業(yè)進(jìn)步；或許，這才是農(nóng)牧新媒體存在的價(jià)值。

沙龍吸引了農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、農(nóng)地圈、新農(nóng)資360、《中國畜牧業(yè)》雜志社、《環(huán)境生態(tài)學(xué)》雜志社、惠農(nóng)圈、畜牧大集網(wǎng)、狼哥畜牧報(bào)價(jià)、農(nóng)媒人、犀牛財(cái)經(jīng)、CCTV17、鄉(xiāng)村振興工作委員會、大連東方惠農(nóng)牧業(yè)、天下星農(nóng)、雙仕達(dá)國際傳媒、北京驊興科技、北京億太普科技、兆豐華集團(tuán)、北京興路投資管理、北京海月申申、農(nóng)科院信息所、中國化工貿(mào)促會、中再農(nóng)廢、培博學(xué)堂等多位新媒體人和多家單位代表參與，涉及媒體、投資、廣告、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)資行業(yè)、養(yǎng)殖、電商、科研等相關(guān)領(lǐng)域。

附：

9月分全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力排行榜單

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