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農企注意！看看一個品牌對企業到底有多重要？

藍獅農業品牌策劃老于

2016-07-20 09:44:28

[ 導讀 ] 近些年，越來越多類似“潘蘋果”的企業開始轉型發展，他們的品牌意識逐漸覺醒，在產品本身質量提升的基礎上，樹立產品的品牌意識，實施品牌經營越來越被重視。我們已經進入品牌化，包裝化的發展時代，消費者在選購時不由自主的便會注意產品的包裝和產品的品牌，在普通大眾的消費觀中，知名品牌=質量保證，即使是農產品也不可避免，所以品牌對于一個農業企業來說，如今已是至關重要的關鍵存在!

近兩年被炒得火熱的“潘蘋果”相信大家都有所耳聞，曾經高調亮相的“潘蘋果”一進入市場便被眾多慕名而去的消費者捧上天。顧名思義，"潘蘋果"是由天水花牛蘋果集團供貨，中國地產大亨潘石屹公益代言的蘋果品牌。借助于潘石屹的知名度，“潘蘋果”傳播快而廣，同時，作為天水市的果品領軍企業，天水花牛蘋果集團也加快了農業現代產業化的建設，同時，配合精密的農超對接系統，“潘蘋果”極快地占領了一定的市場份額，成為業界知名的水果“品牌”!

花開引蝶，樹大招風。“潘蘋果”的火熱趨勢引來了眾多的跟風者，不管是線下的零售果店還是購物網站，很多打著“潘蘋果”旗號的商家開始出售更便宜的蘋果。這些商家就是剛好鉆了“潘蘋果”這個品牌的空子!線上和線下的各種品牌抄襲現象讓“潘蘋果”的發展之路逐漸坎坷崎嶇起來。而“潘蘋果”這個品牌的商標持有者雖然已經發布關于品牌保護的聲明，但是品牌抄襲和冒用的現象依然沒有被清除。

品牌對于企業來說，是無形的資產，是企業及其產品的標志和形象信譽的體現。通過“潘蘋果”的例子我們不難得出這樣的結論：農產品品牌的樹立，不僅能實現農產品特色展示、整體品牌形象展示，提高農產品的市場影響力和競爭力,還有利于推進農業現代化和產業化的發展，把分散的農產品集中經營、并科學化地管理，從源頭解決農產品的品質問題和食品安全問題，從而為消費者提供更放心，更健康的農產品!

如今，隨著經濟和科技的快速發展，我的農業企業的品牌意識已經逐步覺醒，而之前，我國的農產品有很長一段時間都處在只是售賣原材料的階段，沒有品牌、包裝、銷售量很大卻賣不出價。生產企業本來品牌意識就不強，又缺乏品牌保護意識，甚至很多企業認為品牌名稱、商標、logo等只是一種形式，與企業發展并無太大關系。近些年，越來越多類似“潘蘋果”的企業開始轉型發展，他們的品牌意識逐漸覺醒，在產品本身質量提升的基礎上，樹立產品的品牌意識，實施品牌經營越來越被重視。我們已經進入品牌化，包裝化的發展時代，消費者在選購時不由自主的便會注意產品的包裝和產品的品牌，在普通大眾的消費觀中，知名品牌=質量保證，即使是農產品也不可避免，所以品牌對于一個農業企業來說，如今已是至關重要的關鍵存在!

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