近日，由農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合新三農(nóng)、農(nóng)地圈、吾谷網(wǎng)、北方農(nóng)資周刊、新農(nóng)資360、環(huán)保養(yǎng)殖、食業(yè)頭條、品牌農(nóng)業(yè)與市場、投農(nóng)業(yè)、土壤改良與修復(fù)、鄉(xiāng)村振興100人、農(nóng)業(yè)大佬那些事兒、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)說、鄉(xiāng)村振興大政要論等媒體、機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的2021年7月份“全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單正式出爐。其中，拼多多、好想你、蒙牛分別獲得前三名；農(nóng)夫山泉、中糧集團(tuán)、首農(nóng)食品集團(tuán)、北大荒、通威集團(tuán)、新希望、溫氏、正大、正邦集團(tuán)、隆平高科、圣農(nóng)發(fā)展等上市公司以及京東、阿里、大疆、極飛、網(wǎng)庫集團(tuán)、每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)鮮等農(nóng)業(yè)科技公司也紛紛入榜。

該數(shù)據(jù)榜單結(jié)合農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、企查查、清博大數(shù)據(jù)、16家三農(nóng)領(lǐng)域新媒體等各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及收集的信息，共涉及50家涉農(nóng)企業(yè)及品牌。透視本屆榜單，我們發(fā)現(xiàn)3點(diǎn)規(guī)律：1）頭部企業(yè)受媒體關(guān)注度非常高；2）面向終端、服務(wù)型的企業(yè)非常注重品牌及傳播；3）互聯(lián)網(wǎng)科技公司注重價(jià)值傳播。

以下，是對榜單的分析解讀：

1、頭部企業(yè)受媒體關(guān)注度都高，他們的布局也都具有前瞻性

頭部企業(yè)一直成為行業(yè)及媒體聚焦與關(guān)注的重點(diǎn)，另外，頭部的的布局及動(dòng)作都可以折射出整個(gè)行業(yè)的趨勢或方向。

本次榜單中，拼多多、好想你實(shí)業(yè)、蒙牛集中摘得前三名，這三家企業(yè)無論是市場和品牌影響力都稱得上巨頭級別，媒體的關(guān)注度也非常高，另外他們的每一個(gè)布局都具有前瞻性或者連貫性。

以拼多多為例。

近些年，作為農(nóng)產(chǎn)品電商巨頭的拼多多一直在布局一件事情：數(shù)字農(nóng)業(yè)。

目前，在數(shù)字農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，拼多多已經(jīng)形成了兩個(gè)方面：一方面，拼多多善于以大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)建成一套“貨找人”的模式；另一方面，拼多多看到了人工智能的優(yōu)勢，懂得將AI與農(nóng)業(yè)相結(jié)合。

拼多多某位高管曾表示，數(shù)字化將是拼多多的核心資產(chǎn)。一方面完成流通鏈路的數(shù)字化，一方面深入上游探索生產(chǎn)種植的數(shù)字化提升，拼多多打通從流通到生產(chǎn)的數(shù)字化鏈條，幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)入精細(xì)化生產(chǎn)+流通的模式。

近期，拼多多在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，還宣布將專門設(shè)立100億元農(nóng)業(yè)科技專項(xiàng)，由陳磊擔(dān)任一號位，不以商業(yè)價(jià)值和盈利為目的，就為推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步。

對于數(shù)字農(nóng)業(yè)的布局，除了拼多多之外，本次榜單中的阿里、京東、每日優(yōu)鮮、北大荒集團(tuán)、叮咚買菜等公司也正在下沉布局。

2、面向終端、服務(wù)型的企業(yè)非常注重品牌及傳播

無論是廣告投放、品牌傳播、新媒體營銷等，企業(yè)均在面向市場與用戶表達(dá)“我是誰”、“我能做什么”等訴求。

其中，在農(nóng)業(yè)食品、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)電商等領(lǐng)域的企業(yè)也非常注重企業(yè)品牌傳播，其傳播方法都在推廣品牌與搶占市場。

以蒙牛為例。

近些年，蒙牛集團(tuán)一直在推廣“液態(tài)奶”。2021年蒙牛的財(cái)報(bào)顯示，液態(tài)奶是蒙牛乳業(yè)的營收主力，分部收入為394.48億元，占當(dāng)期蒙牛總收入的85.9%。另外，為了快速搶占市場，2021年蒙牛乳業(yè)還狂砸53億元用于宣傳營銷 。

除了蒙牛之外，圣農(nóng)發(fā)展依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，持續(xù)推進(jìn)熟食化戰(zhàn)略，直擊終端市場。同時(shí)，圣農(nóng)發(fā)展還注重新興渠道的拓展，在產(chǎn)品進(jìn)駐沃爾瑪、永輝、華潤萬家、家樂福、大潤發(fā)、盒馬生鮮、新華都等國內(nèi)外大型連鎖超市的同時(shí)，亦進(jìn)駐了全國各地方的電商平臺，涵蓋天貓、京東、順豐優(yōu)選、蘇寧易購、拼多多等主要全國電商平臺以及興盛優(yōu)選、易果生鮮、樸樸、上海叮咚、美團(tuán)買菜、每日優(yōu)鮮等主要本地電商平臺，將品牌影響力延伸至終端消費(fèi)領(lǐng)域。

3、農(nóng)業(yè)科技公司注重新媒體傳播和價(jià)值傳播

互聯(lián)網(wǎng)公司的基因都是互聯(lián)網(wǎng)或者線上基因，他們的傳播渠道或者營銷方式都基于線上為主。

透視本次榜單，拼多多、良品鋪?zhàn)印俟麍@、每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)選、鮮豐水果、阿里數(shù)農(nóng)等農(nóng)業(yè)科技公司非常注重價(jià)值傳播。

目前，他們的新媒體覆蓋公眾號、短視頻、直播、小程序等，尤其是公眾號已經(jīng)農(nóng)業(yè)科技公司活動(dòng)營銷、品牌宣發(fā)的主要陣地。

當(dāng)然，隨著短視頻的盛行，一些面對消費(fèi)市場的品牌也開始加碼短視頻營銷，比如，百果園、鮮豐水果、新希望集團(tuán)都已經(jīng)形成了多個(gè)抖音矩陣積極開展品牌傳播、產(chǎn)品推廣。

以上是頭部企業(yè)的品牌傳播的方法，都需要非常大的投入。那么，對于中小企業(yè)而言，小而美的傳播或營銷是非常適合企業(yè)的方法。由于受資金或人才限制，中小企業(yè)應(yīng)該發(fā)力精準(zhǔn)營銷和直擊用戶痛點(diǎn)等價(jià)值傳播，掌控“每一份錢都值得”的原則進(jìn)行品牌傳播與訴求。

小結(jié)一下，農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟聯(lián)合農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、企查查及10多家行業(yè)媒體連續(xù)多次發(fā)布“全國涉農(nóng)企業(yè)品牌傳播影響力”TOP50榜單，其宗旨是幫助涉農(nóng)企業(yè)把握傳播趨勢與方向，更希望幫助中小企業(yè)解決價(jià)值傳播、精準(zhǔn)營銷等一系列難題。我們肯定一點(diǎn)，企業(yè)之間的競爭不會(huì)消失，唯有找準(zhǔn)自己的定位，做好價(jià)值傳播，才是中小企業(yè)傳播的出路。

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