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社區團購不香？！同程生活轟然倒塌，下一個又是誰？

生鮮

2021-07-20 22:13:39

[ 導讀 ] 同程生活破產了？

7月7日，剛剛更名為蜜橙生活一天，同程生活便宣布申請破產。業界一片嘩然，在一代巨頭同程生活就此倒下之后，誰將成為下一個“同程生活”？

近日，大量被欠款供應商聚集在蘇州同程集團大廈維權，雖然同程生活CEO出面溝通，但由于無法償還欠款，雙方未在解決方案達成一致。

同程生活由同程集團孵化，前后進行了多輪融資。但在阿里、滴滴、美團、拼多多等互聯網巨頭在社區團購上掀起的燒錢大戰，背靠大樹的同程生活也難以支撐下去。

供應商維權更名一天宣布申請破產

據媒體報道，近日大量供應商聚集在蘇州同程集團大廈維權，現在工作人員勸說，供應商仍舊不肯離開。
一位同程員工表示，7日同程通知員工居家辦公一天，何時恢復正常上班待通知。今日，前來維權的供應商也越來越多。

7日晚，同程生活CEO出面與供應商溝通，但公司沒有資金還債，也無法給出很好的解決方案。

一位為同程生活供應水產貝殼類的商家表示，被欠款六七萬元；而一家糧油商家更是表示，被欠款50萬元。

有媒體報道，目前登記的100多家供應商被欠款金額超過了5000萬元，同程生活總共有1000多個供應商，預計總欠款超過2個億。

同程生活正式上線于2018年底，創始人何鵬宇曾擔任同程集團高級副總裁。該公司以生鮮非標品為切入口，打造下沉市場的生鮮超市電商，生鮮品類占比達70%，此外覆蓋居家用品及周邊服務。2019年，同程生活連續獲得4輪融資，金額從數千萬人民幣至1億美元不等；2020年同程生活還完成了由歡聚集團領投的2億美元C輪融資。

同程生活曾被同程集團創始人、董事長吳志祥寄予厚望，視為同程集團在旅游業務之外的第二曲線。他認為，賣菜這件事，在疫情過后會和賣旅游非常完美地結合起來。“同程有了同程旅行，同程生活，我們就天然具備了對沖型的業務。如果沒有意外事件，所有人都外出旅游，我們就可以為你定火車票、飛機票，帶你去南極；當有意外事件的時候，我們可以提供新鮮的蔬菜飯食，這就是一個對沖型的業務?！?/span>

他甚至表示，社區生鮮三年內將會產生千億公司。同程生活在早期確實經歷了飛速發展的過程，不到16個月的時間，從1000萬的估值做到了40億。

只不過，在互聯網巨頭紛紛入局之下，這個先發優勢逐漸被趕超。

今年6月，就有消息稱同程生活湖南地區暫停運營、團點關閉。而湖南是社區團購鼻祖興盛優選的大本營，也是社區團購大戰的激烈之地。

7月6日，同程生活宣布更名為鮮橙科技；同樣在當天，便再次宣布已申請破產。

燒錢大戰巨頭也有點扛不住

同程生活CEO在一封內部信中表示，公司2020年年中開始進入良性發展階段，前端履約已經打平。但從2020年9月開始，社區團購行業風云突變，行業從拼創新、拼執行的時代轉變成拼資本、拼補貼的時代。

事實確實如此，隨著各大互聯網巨頭的入局和發力，社區團購行業的補貼戰愈演愈烈。

十薈團創始人陳郢此前就在公開場合表示，資本競爭之下，社區團購不好的地方被放大了。比如巨頭燒錢競爭導致玩家陷入虧損?！懊缊F滴滴拼多多等進來之前，我們物流成本已經降的比較低了，一單一元錢。競爭來了之后，不僅件單價降低，倉儲的利用效率也降低，物流成本相應就提高了。”

以美團為例，2020年第四季度，美團共錄得總虧損人民幣60億元，美團CFO陳少暉在財報電話會議中透露，其中“一半虧損來自美團優選”；今年第一季度，美團期內虧損48.46億元，主要也是因為社區團購業務的擴張。

再看滴滴，其在2018-2020年連續百億級別的虧損，但在今年一季度，滴滴實現了扭虧為盈。不過第一季度的盈利主要來自剝離橙心優選的投資收益，為了上市數據更加好看，滴滴選擇了剝離橙心優選，業績不再并入滴滴報表。

實際上，燒錢大戰帶來的一系列問題逐漸顯露。比如補貼之下大量的菜市場、小攤販的生意被搶，影響了線下零售行業的發展；產品持續低價之下，供應商的原有價格體系也被完全打亂，引發抵制；用戶也擔憂補貼過后就是一波漲價潮。

今年以來，監管層面也加強對社區團購行業的監管力度。3月，市場監管總局對四家社區團購企業分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰，并督促企業積極整改。同時責令“改正違法行為”。

巨頭爭奪、燒錢補貼、監管趨嚴，社區團購行業正在迎來新的殘酷競爭階段。而同程生活，絕不會是倒下的最后一家。

下一個“同程生活”是誰

2020年，一場疫情催生了“宅”經濟。因為城市封鎖政策，不少人只能通過快遞或定點取件的方式購買生鮮日用，這使社區團購起死回生。不少資本看到有利可圖，也紛紛入場。但一年時間剛過去，社區團購的賽道就已出現了“分水嶺”，連作為“老三團”之一的65億估值的同程生活也倒下，讓人不禁懷疑：誰是下一個出局者？

同城生活的失敗有跡可循，比如在多輪融資后價格被抬至虛高、經營模式缺乏可持續性、資金鏈斷裂仍撒錢補貼。這些聽起來是不是頗為熟悉？沒錯，這些同樣也是ofo“不得善終”的原因。歷史總是相似的，在互聯網資本一旦進入的賽道，深陷其中的企業總會開始利用不斷融資、不斷優惠補貼、不斷無序擴張等方法，飲鴆止渴，曇花一現。
社區團購現仍在風口期，一個同城生活的倒下也許不會阻止它的擴張進程。但這也為其他企業敲響了警鐘：社區團購如果再不轉型，恐怕危矣。
內容來源：中國經濟周刊、品牌農業與市場等

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社區團購同程生活

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