近日，國家發(fā)展改革委印發(fā)了《“十四五”生物經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》指出要順應“解決溫飽”轉(zhuǎn)向“營養(yǎng)多元”的新趨勢，發(fā)展面向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的生物農(nóng)業(yè)，發(fā)揮其在保障糧食安全、滿足營養(yǎng)健康消費需求方面的重要功能。撇開科學育種、生物技術(shù)等高深等重大問題，你可知道有人已經(jīng)通過“農(nóng)業(yè)+游戲”賺到錢了？

隨著虛擬與現(xiàn)實的邊界越來越模糊，從十年前風靡一時的虛擬QQ農(nóng)場到現(xiàn)在的線上線下結(jié)合的電商農(nóng)場，人類對種田這件事，有著超越理智的狂熱，加上疫情影響，人們對食品安全更加重視，所以這種從游戲中延伸到現(xiàn)實農(nóng)場的創(chuàng)新正在點燃大家的激情。

“農(nóng)業(yè)+游戲”

將農(nóng)業(yè)和游戲進行融合，在發(fā)掘了人類愛玩游戲的天性的同時，增加了游戲者的成就感、滿足感，同時，通過游戲思路對農(nóng)場進行包裝，可以使農(nóng)場快速發(fā)展，同時也可以有效帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展。

模擬農(nóng)場

美國開發(fā)的《模擬農(nóng)場》系列游戲場景十分逼真。一進游戲，滿目都是大型器械，四處都是科技的芬芳。收割機、噴霧機、播種機代替了簡單的農(nóng)具，設備的聲音在農(nóng)田上空轟隆作響，柴油的氣味彌散在整個空氣之中，人在農(nóng)機里，能夠擁有“一個打十個”的威武豪壯，十分“硬核”。

新的一代《模擬農(nóng)場》上線僅10天就能賣出100萬份。根據(jù)官方分析，他們的玩家中，其實有超過25%的人本身就從事著與農(nóng)業(yè)有關(guān)的工作，8-10%的用戶，就是實實在在的全職農(nóng)民。那么他們是如何與線下結(jié)合締造出一個傲嬌的成績呢？

種田電競，激發(fā)玩家們的熱情

農(nóng)場開展了一個種田電競的活動。它沒傳統(tǒng)電競比賽那么激烈，就是在規(guī)定的時間里，看哪個隊收割麥子收割得快、賣得多。雖然聽起來有一點乏味，但比賽過程卻并不平淡。在準備階段選手就開始了斗智斗勇：不僅要限制對方使用最好的機型，還要安排好自己隊伍的農(nóng)機組合。進入游戲后，更需要合理地規(guī)劃收割路線和區(qū)域。像這種活動，主要收入來源就是拉贊助，不少大公司都十分青睞。

復制農(nóng)場，濃縮成教學材料

玩家被游戲激發(fā)出極大的農(nóng)業(yè)熱情，不僅樂于參與線下活動，還自己開農(nóng)場，把游戲里的農(nóng)場精確復刻在現(xiàn)實中，也成為了《模擬農(nóng)場》中炙手可熱的地圖，一舉兩得。

還有的通過游戲，把美國蒙大拿州1萬英畝的威爾克農(nóng)場也制成了虛擬地圖，精準仿制了游戲中所有的建筑和農(nóng)場，最終也令它變成了教學材料。當?shù)氐膸姿鶎W校將《模擬農(nóng)場》加入到教學課程中，老師們讓學生通過趣味的實機耕種，充分了解、學習當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生活，極大地提升了品牌效力。

舉辦農(nóng)業(yè)知識交流活動

為了讓線上玩家能夠定期聚會交流經(jīng)驗與情感，他們專門辟出了一塊農(nóng)田，令專業(yè)人員實機操作器械，供人們觀摩。而玩家們也可以親自駕駛世界上先進的農(nóng)業(yè)機械們進行深度體驗，對于那些從未從事過農(nóng)業(yè)的孩子和年輕人來說，這是一次最好的農(nóng)業(yè)實踐課。

在會場內(nèi)，讓行業(yè)里專攻農(nóng)業(yè)研究的專家，為玩家們科普最先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)，講述未來行業(yè)發(fā)展的方向。2019年的Farmcon上，GS請到了大疆的合作總監(jiān)，讓他為歐洲的農(nóng)民們介紹無人機技術(shù)在智能農(nóng)業(yè)中的應用；農(nóng)業(yè)工程師Nils會為玩家們講解智能農(nóng)業(yè)示范工廠的工作原理。

如今，《模擬農(nóng)場》作為一款游戲，早也超越了世俗對農(nóng)場游戲的刻板定義，不斷地突破自我邊際。它為一群從不玩游戲的人提供了交流載體，從一種娛樂方式變成了產(chǎn)業(yè)的宣傳海報。

Telefarm農(nóng)場

日本有一家叫做Telefarm的公司，借鑒美國的社群支持型農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗，通過遠程有機農(nóng)場的模式與游戲相結(jié)合，讓人們真實體驗到了現(xiàn)實中耕地的樂趣。

個性化定制

Telefarm基于客戶對CSA模式的認可，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用到農(nóng)場之中，打造實體版的開心農(nóng)場。會員可以通過電腦、手機或游戲機等方式對自己的農(nóng)場進行操控，就好比經(jīng)營開心農(nóng)場或者QQ農(nóng)場。

不過，要想實現(xiàn)這一目的，會員需要支付每月500日元的薪酬，這樣就能夠在Telefarm農(nóng)場中獲得1平方公尺的土地。

為了豐富會員的樂趣，Telefarm農(nóng)場網(wǎng)站上提供了多達50多種的農(nóng)作物選項，包括菠菜、萵苣、馬鈴薯等。玩家可以在眾多選項之中選擇出自己喜歡或者需要的作物種子進行種植。而玩家選擇完畢后，則會有線下農(nóng)人進行精心種植。

游戲農(nóng)場同步操作

Telefarm有機遠端農(nóng)場雖然可以當做是一款網(wǎng)頁游戲來進行操作，但是，這里面真的會發(fā)生土地干旱以及出現(xiàn)病蟲害、野獸襲擊等現(xiàn)象。這些現(xiàn)象會對會員玩家的農(nóng)作物產(chǎn)量造成影響。而為了保護自己的作物，玩家在網(wǎng)頁游戲當中發(fā)現(xiàn)這一情況時必須選擇澆水以及滅蟲等選項。線下真人則會幫玩家完成這些操作（這里要提的是，病蟲害等出現(xiàn)是隨機的，所以會員需要時不時對自己的“農(nóng)場”進行查看。）

在農(nóng)場里，負責人也會不定期把農(nóng)場情況拍成照片寄送給客戶，以加強玩家的體驗深度，進一步了解作物生長態(tài)勢和真實的農(nóng)場實景，直到完成種植農(nóng)作物的全部過程，既放心，又有趣。

不過，有一點和游戲中不同的是，Telefarm農(nóng)場不會放縱會員對農(nóng)場中的作物不管不顧，不會讓會員的作物發(fā)生災害。

貼心的后續(xù)服務

在農(nóng)作物產(chǎn)品收獲之后，Telefarm有機遠端農(nóng)場為顧客提供了兩種選擇，一種是收獲，即農(nóng)場將種植成熟的農(nóng)作物產(chǎn)品寄給客戶，另一種是放到Telefarm的商店售賣，把售賣的錢轉(zhuǎn)給會員，這樣避免了農(nóng)作物的浪費，還讓會員多一份收入。

農(nóng)場將日本樂天市場和Agricultrue合并在一起，命名為Ragri，作為直接連接農(nóng)場農(nóng)民和消費者的場所，通過合同培育、在線市場、就業(yè)支持等方式提供新的農(nóng)業(yè)形式。

農(nóng)場會向消費者提供“有機農(nóng)產(chǎn)品”和“特殊栽培農(nóng)產(chǎn)品”有關(guān)生產(chǎn)者相關(guān)作物種植的情況，以便讓消費者放心購買。

農(nóng)業(yè)+游戲

農(nóng)業(yè)+游戲，看似完全不沾邊的兩個業(yè)態(tài)融合在一起，卻可以產(chǎn)生出巨大的吸引力，其主要原因是抓住了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的精髓——體驗價值。在游戲模式下，游客感受到的是浸入式體驗價值。在整體設計上，全操作環(huán)節(jié)用戶都身臨其境，不論是親臨農(nóng)場還是遠程操作，都有充分的參與感，體驗性極強。跳出農(nóng)業(yè)范疇，將現(xiàn)代青年熱捧的游戲文化和模式注入，用戶感受到的不僅是農(nóng)業(yè)體驗，更有游戲體驗。

此外，人們的農(nóng)業(yè)情結(jié)也是農(nóng)業(yè)+游戲這一模式能成功的必要因素。農(nóng)業(yè)是和自然打交道的，這個世界，沒有什么比從土壤里種出生命來更有意思的事了。種豆得豆，種瓜得瓜，這種因果關(guān)系貫穿于我們的生命，收獲的那一刻給我們帶來的成就感往往超過了游戲本身。可以說，每個人心中都有一個“土地夢”，而這些游戲正好滿足了這種情結(jié)。

在當今創(chuàng)意為王的時代，農(nóng)業(yè)+游戲用一種娛樂方式突破了年齡界線與圈層，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)如此強大的背景之下，勢必會吸引越來越多的Z世代進入，并將熱情釋放在這一領(lǐng)域，實現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的真正崛起。

來源：農(nóng)場主+、莊主幫、農(nóng)業(yè)先驅(qū)者、大地風景文旅集團