隨經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的對生活的追求也不斷提升，消費也愛不斷的升級，理念也在不斷的更新?lián)Q代。從追求溫飽到小康，從小康漸漸又到了共同富裕。一個有所追求的民族才是好的民族，不斷尋求突破才是有希望的民族。

人也一樣，需求不斷的追求，從物質(zhì)的追求慢慢演化到精神追求。正如人類發(fā)展歷程一樣，從農(nóng)村過渡到大城市，現(xiàn)在卻從大城市慢慢向自然農(nóng)村回歸。今天，我們共同來探討，什么樣的農(nóng)莊才能滿足人們的精神追求呢？

先來聊聊“位”，“淮桔”的故事我們從小耳熟目染，同樣品種的桔子，種在淮南就果實飽滿而甘甜，而種在淮北則干癟而苦澀。農(nóng)莊選址亦是如此，“位”定在大城市周邊，或是在偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“培育”出來的農(nóng)莊會截然不同。農(nóng)莊選址技巧，可以參考《休閑農(nóng)業(yè)小白入門之選址技巧》一文。

而“味”則是吸引游客過來的重要因素。首先莊主要想清楚一個問題，你能打造出什么“味道”的莊園？吸引哪一類型的游客？想清楚了再著手。

“味”也要細(xì)分，“野味”、“洋味”、“俗味”、“古味”、“土味”等等，下面我們逐一分析這幾種味道。

“野味”，還記得小時候和小伙伴光著腳丫結(jié)伴去河邊摸魚、采野果嗎？農(nóng)莊設(shè)計的所有環(huán)節(jié)都圍繞野性展開，野是自然、生態(tài)、原始的結(jié)合，農(nóng)莊越野，越能勾起游客的共鳴。

“洋味”，就是國外的味道，法國的時尚，德國的嚴(yán)謹(jǐn)，意大利的文藝，埃及的神圣，英國的浪漫等等，這些都是在中國很少接觸到的，農(nóng)莊走洋味路線，也會吸引不少游客。

“俗味”，中華文明歷經(jīng)千年風(fēng)雨的洗禮，依然屹立在世界的舞臺，然而，身為中國人，許多地方都把優(yōu)秀的中華文化拋之腦后，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕L(fēng)土人情將“俗”流傳下去，農(nóng)莊自然就有了差異化。

“古味”以前的建筑大多是白墻灰瓦，紅磚水泥，如今遍地都是高樓大廈，來到以“古”為特色地方，破舊不堪的祠堂或房屋，甚至連掉落或是埋藏于泥土間的殘磚斷瓦都凝聚著一股濃濃的歷史氣息，勾起游客的思緒。

“土味”，枯藤老樹，小橋流水人家，這些最原真的文化載體已經(jīng)遠(yuǎn)離我們的視線，農(nóng)莊更“土”，更能吸引一群鄉(xiāng)愁的游客，引起他們兒時的回憶。

莊園在定位之前，先調(diào)研周邊市場情況，先考慮市場需要什么，而不是莊園有什么。

古人云，物以類聚，產(chǎn)品需要細(xì)分，同行需要有所區(qū)分。舉個栗子，市場需要蘿卜，你有蘿卜，就會引來買蘿卜的人，而想買白菜的人自然不會過來，而想吃蘿卜的人就是你的客戶。這便是定位。

來源：農(nóng)學(xué)谷

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號：nyguancha

文章：680 篇

瀏覽：23665 次

代表文章

溫氏、牧原、雙匯、新希望……這 13 家農(nóng)企，成 2019 上半年中國上市公司市值 500 強(qiáng)！

知識|一文詳解農(nóng)村電商（附4種模式）

20個品牌案例，總結(jié)事件營銷4種模型

2018年中國農(nóng)村電商市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

2019年中國農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)市場現(xiàn)狀及趨勢分析

讀懂任正非的格局，你就知道為什么華為這么牛了

曾風(fēng)靡中國的兩大飲料巨頭：今一個36億賤賣，一個被外資100%收購

中糧做方便面7年虧9億，被“掛面大王”花1億吃下，今負(fù)債5千萬

換帥！收購！狼性… 蒙牛為千億“拼命”！

都是農(nóng)產(chǎn)品加工，為什么老干媽、王守義、衛(wèi)龍能火？