摘要：本文基于中國鄉(xiāng)村社會“差序格局”的特征事實，分析了數(shù)字經(jīng)濟背景下中國鄉(xiāng)村交易內(nèi)涵的演變以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的邏輯，并基于可得數(shù)據(jù)開展相關(guān)實證研究。研究結(jié)果表明，長期以來在鄉(xiāng)土中國熟人社會中形成的局限于信任半徑內(nèi)的交易習(xí)慣，限制了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴張與市場價值的實現(xiàn)。數(shù)字經(jīng)濟的興起，一方面能夠從地域、品牌、口碑和直覺等方面提高陌生人之間的信任程度，拓展鄉(xiāng)村的交易半徑與信任經(jīng)濟的范疇，有助于鄉(xiāng)村交易的內(nèi)涵從“熟人社會的人際交易”向“熟悉社會的非人際交易”轉(zhuǎn)變；另一方面，數(shù)字技術(shù)可以通過發(fā)揮在信息傳遞、商品流通和資金流動方面的優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化升級、產(chǎn)業(yè)鏈延長和服務(wù)業(yè)拓展，從而促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)從“土”到“特”的轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：熟人社會 數(shù)字經(jīng)濟 鄉(xiāng)村交易 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

鄉(xiāng)土社會的交易往往建立在個人相互了解的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)“人際交易”的特點。村民習(xí)慣在信任關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)中進行交易，在沒有外部力量沖擊時，將遵循互惠原則開展內(nèi)圈交易，農(nóng)產(chǎn)品或手工藝品的生產(chǎn)也接近自給自足。一旦有外部市場力量的滲透，內(nèi)圈交易便延伸到外圍交易。但是，由于地域間物理性阻隔造成的小農(nóng)戶參與市場的高昂交易成本，以及小農(nóng)戶面對市場時力量的不足，鄉(xiāng)村的市場交易比較依賴熟人圈。這制約了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴大，并會進一步制約農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型。

值得關(guān)注的是，數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村的發(fā)展能否打破上述困境？數(shù)字技術(shù)是否會重構(gòu)中國基于血緣、地緣等關(guān)系而構(gòu)建起來的傳統(tǒng)中國鄉(xiāng)村社會網(wǎng)絡(luò)？“熟人社會”中進行的“人際交易”是否會在數(shù)字經(jīng)濟背景下被賦予新的交易內(nèi)涵？這種交易內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變又會對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生何種影響？現(xiàn)有研究對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中農(nóng)村交易轉(zhuǎn)型問題關(guān)注不多。回答上述問題有助于理解數(shù)字技術(shù)助力鄉(xiāng)村振興的路徑與障礙，推進數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展相關(guān)支持政策制定與優(yōu)化。

本文基于中國鄉(xiāng)村社會“差序格局”的特征事實,從“鄉(xiāng)村熟人社會的傳統(tǒng)交易類型與產(chǎn)業(yè)特征”、“數(shù)字經(jīng)濟下鄉(xiāng)村交易內(nèi)涵演變”以及“數(shù)字要素促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的可能”三方面構(gòu)建了數(shù)字經(jīng)濟背景下的鄉(xiāng)村交易模式變遷與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的邏輯框架，實證分析了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對鄉(xiāng)村交易與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的影響。首先，闡述熟人社會中的鄉(xiāng)村交易與產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點形成邏輯。鄉(xiāng)村自古建立在信任半徑內(nèi)的“人際交易”，從市場需求、技術(shù)水平和生產(chǎn)規(guī)模上制約了鄉(xiāng)村市場的發(fā)育和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，闡述數(shù)字技術(shù)融合下的鄉(xiāng)村交易如何實現(xiàn)“人際交易”破圈，轉(zhuǎn)向“非人際交易”。數(shù)字技術(shù)為鄉(xiāng)村交易構(gòu)建了新的信任基礎(chǔ)，表現(xiàn)在地域信任、品牌信任（口碑信任）和直覺信任三個方面，并為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了促進信息、商品、資金流動的基礎(chǔ)設(shè)施。第三，闡述建立在“非人際交易”特征基礎(chǔ)上的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)如何發(fā)生轉(zhuǎn)型。分別從數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級、推動鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展、促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈延鏈、補鏈等方面詳細(xì)探討。最后，利用2018-2020年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心全國農(nóng)村固定觀察點數(shù)據(jù)中的村莊數(shù)據(jù)，結(jié)合北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心發(fā)布的中國數(shù)字普惠金融指數(shù)，對上述理論分析進行了實證檢驗。

本文的邊際貢獻主要體現(xiàn)在以下兩方面：第一，全面分析了數(shù)字經(jīng)濟背景下中國鄉(xiāng)村交易內(nèi)涵的演變與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的邏輯。第二，基于人格化情境下鄉(xiāng)村交易的邏輯起點，較為全面地詮釋了數(shù)字技術(shù)為何以及如何影響鄉(xiāng)村交易的內(nèi)涵和鄉(xiāng)村交易的轉(zhuǎn)型。

本文的研究結(jié)果表明：第一，在鄉(xiāng)土中國 “差序格局”基礎(chǔ)上建立起來的社會信任和“人際交易”，是中國鄉(xiāng)村社會的本底。它影響著鄉(xiāng)村的信任范圍和交易半徑，制約鄉(xiāng)村商品的生產(chǎn)規(guī)模與市場價值的實現(xiàn)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力弱。第二，數(shù)字經(jīng)濟在鄉(xiāng)村的發(fā)展，有望使鄉(xiāng)村找到從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的突破口，促進鄉(xiāng)村的交易從“人際交易”向“非人際交易”轉(zhuǎn)變。數(shù)字技術(shù)和平臺網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提高了地域信任、品牌信任（口碑信任）和直覺信任，增進了陌生人之間的信任，使鄉(xiāng)村的“非人際交易”成為一種“熟悉社會的非人際交易”。第三，數(shù)字技術(shù)和平臺網(wǎng)絡(luò)提供的信息傳遞、商品流通和資金流動方面的便利，為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化升級、產(chǎn)業(yè)鏈的延長和服務(wù)業(yè)的拓展提供了可能，有助于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)品由“土”變“特”。

本文有以下幾方面啟示：首先，鄉(xiāng)村人口素質(zhì)的提升速度尚未跟上數(shù)字技術(shù)發(fā)展的速度，需要進一步提升農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)以及農(nóng)民利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的能力。其次，中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍存在信息、物流等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，相關(guān)公共數(shù)據(jù)共享不充分等問題，需要進一步加強相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)融合。最后，電商經(jīng)濟作為鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的代表性經(jīng)濟形態(tài)，其功能并不局限于拓寬產(chǎn)品的銷售或購買渠道。雖然農(nóng)產(chǎn)品在線上實現(xiàn)了數(shù)據(jù)流通與信息交互，但仍存在線上產(chǎn)品與線下體驗和服務(wù)無法有效對接、線上產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管與追溯難以進行等問題，建議在優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)電商產(chǎn)品體驗與服務(wù)點布局的同時，進一步完善與實際相符的產(chǎn)品監(jiān)管體制機制。

內(nèi)容來源：《中國農(nóng)村經(jīng)濟》2024年第6期

作者介紹：劉守英，中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長，教授，教育部“長江學(xué)者”特聘教授，主要研究方向為制度與發(fā)展、中國式現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村振興與城鄉(xiāng)融合。鄭旭媛，福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授。劉承芳，北京大學(xué)現(xiàn)代農(nóng)學(xué)院教授，北京大學(xué)中國農(nóng)業(yè)政策研究中心高級研究員。

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