農村、農業、農民問題是關系國計民生的根本性問題。全面建設社會主義現代化國家，既包括城市現代化，也包括農業、農村現代化。當前，我國文化創意產業高速發展，對經濟發展的拉動作用日益顯現。為了實現農業、農村的現代化以及生態綠色發展的需要，有必要探索發展創意農業。

具有六大特性

創意農業是文化創意產業與農業融合的產物。它以農業為基礎，以創意為核心，以文化創意、科技創新為動力，以知識產權為保障，以生產、生活、生態為經營理念，在農業生產過程中有效融入文化、藝術、科技等元素，生產富含創意的農副產品。

創意農業具有以下六個方面的典型特征：

一是融合性，集思想、技術、文化、學科于一體；

二是文化性，有故事、能聯想、受啟發，由此帶來新商機、新市場、新消費時尚；

三是感觀性，具有視覺性強、體驗性強的特質；

四是延伸性，是產品延伸、功能延伸、市場延伸的統一體；

五是增值性，創意導致差異化，差異化帶來高附加值，農產品隨之成為智能化、特色化、個性化、藝術化、景觀化的新型農產品；

六是生態友好性，對農村文化、生態、景觀等資源再生利用，以此為基礎的農業具有綠色環保與可持續發展的特性。

發展創意農業是解決“三農”問題、推動新農村建設、建設美麗鄉村、拉動內需的重要舉措。面向未來，創意農業在新技術的應用、新生態的創造、新主體的培育、新農民的培養、新空間的創建、新設施的健全、新文化的建設方面，與鄉村振興要求的“新農業”不謀而合。在此背景下，進行創意農業的“中國方案”探索、研究，具有重要的戰略意義。

第一，促進農業生產流通。

例如，李子柒的短視頻創作在網絡上形成一定影響力后，其相關品牌農產品陸續在各大電商平臺開賣。消費者從李子柒的短視頻中獲得文化共鳴，農產品則在消費者手中實現經濟價值的轉化。

第二，助力農村生態宜人。

例如，浙江湖州荻港村對古村落進行整體景觀布局，將村域分為服務區、游覽區、居民風貌區、保留住宅區、旅游加工區等，并對居住區進行整治，不僅改善了居民的居住環境，又保護和發揚了當地歷史悠久、獨具特色的漁獵文化。

第三，推動農民個體發展。

創意農業發展的實質是，農村由自然資源推動發展的形態轉向以技術、人才資源為基礎的服務型發展形態。創意農業因其高附加值和政策支持，吸引了不同職業群體的涌入，農村文化創意階層初步形成。這種依靠智慧、技能等創造性思維或通過知識產權的開發運用，利用農業特色資源、自然資源、文化資源，并將其轉化為具有經濟和社會效益的從業者群體，正在發揮重要的帶頭示范作用。

“以小見大”與“無中生有”

新形勢下，發展創意農業需要堅持以人民為中心的發展理念，把握“以小見大”的智慧理念，掌握“無中生有”的創新理念。

“以小見大”強調的是從部分見整體、反映整體、適應整體。在創意農業的發展視域中，農村、農業、農民的開發潛力巨大，要加快吸收、利用城市多余資金、勞動力等要素，推動工商資本、科技和人才進村下鄉，進一步落實區域協調發展戰略。

“無中生有”的主要途徑是創意、創新、創造。要堅持立足農業傳統，突破農業發展束縛，依托產業發展現實，推動創新農業發展。要注重將未開發、待開發的文化資源轉變為文化資產，將原本沒有產生經濟效益的部分轉化為農業發展的新增長點，將新技術、新方法、新理論引入農業發展、農民生活、農村生態，實現經濟創收、環境更美。

同時，要挖掘新商機、新市場、消費新時尚，提供美麗鄉村新風景、新環境。其中，示范園、農場、合作社等新型農業經營主體可積極向“商、養、學、閑、情、奇”旅游業延伸，使城市居民的精神需求與農民的物質需求共同得到滿足。

具體來看，發展創意農業的路徑有以下幾條：

一是形態創新。

我國臺灣地區一直都很重視中華傳統文化的傳承，在學習日本、美國先進生產管理經驗的同時，不斷將中華傳統文化加以創造性轉化，并運用于休閑農業等領域，從而打造出獨具特色的主題農場、民俗以及與文創產業相融合的農產品。

比如，在米袋子的包裝上，用原住民紡織的特色花布或古樸的牛皮紙作為材料，再配上傳統書法等，顯得十分古樸自然。這種文化再生，迎合了精致消費、文化消費、象征消費的趨勢，深受消費者喜愛。

二是模式創新。

2015年，農業農村部等部委聯合發布《關于積極開發農業多種功能大力促進休閑農業發展的通知》，要求加大對休閑農業的金融支持。下一步，可鼓勵利用眾籌模式、互聯網模式、發行私募債券等，進一步探索多元化投融資機制和新型融資模式。

此外，中國是電商大國，電子商務交易額逐年穩步增長。在“互聯網+”背景下，依托電商平臺將各地優質農產品推薦給消費者，精心提煉產品賣點，形成穩定供應鏈，也是一個值得推廣的做法。

三是結構創新。

我國是擁有14億人口的大國，農業穩定發展具有重要的戰略意義。當前，大量農村人口向城市遷移，一些農村土地被不適當地改造甚至荒廢。事實上，農村土地不僅包括耕地，還有農民的宅基地、村內集體建設用地等。在發展創意農業的過程中，可建立針對新農業發展的田園綜合體，利用好寶貴的土地資源，爭取創造更高的土地經濟價值。

(作者分別為國際農業可持續發展協會理事、上海對外經貿大學文創產業研究院副院長，上海社會科學院文創產業管理專業研究生)

來源：解放日報