（一）農村電商呈現規模化、專業化發展特點我國農村電商已進入規模化、專業化的轉型升級階段，越來越多的“電商縣”“電商鎮”“電商村”正在全國各地誕生，有效提升我國農村電子商務產業集聚水平，農村電商結構效益更加優化。

截至2020年6 月底，阿里研究院在全國發現5425 個淘寶村、1756 個淘寶鎮，淘寶鎮廣泛分布于27 個省、自治區、直轄市。電子商務對各地產業的直接和間接促進作用愈發明顯，并已經形成產業集聚發展態勢。

浙江義烏的小商品、山東曹縣的演出服、浙江永康的健身器材、江蘇睢寧的家具等等，電商年銷售額達數十億元甚至上百億元，有力地促進企業發展和產業振興。農村電商在鄉村振興過程中扮演了越來越重要的角色。農村電商發展使原本已經不具備競爭優勢的地區重新獲得活力，催生了諸多關聯產業，推動當地農村地區收入大幅增長。

山東菏澤曹縣通過發展電子商務，由最初的工業基礎薄弱、貧困人口數量全省第一的貧困縣發展成為全球最大的木制品跨境電商基地、全國最大的演出服飾產業基地，2019 年共有124 個淘寶村，全縣電商銷售額達到198 億元，效果極其顯著。

（二）新模式新業態推動農村電商模式加速創新電商服務業創新發展不斷，電商新模式、新業態不斷涌現，5G、物聯網、大數據、云計算、區塊鏈、人工智能等新技術新應用快速發展，為新模式新業態的勃發進行賦能，極大推動了傳統農業改造升級，推動了農村電商升級版打造。

2019 年，社交、直播、內容電商借助社交平臺和內容平臺，通過分享、內容制作、分銷等方式，實現對傳統電商模式的迭代，已成為農村電商市場重要新業態并保持高速增長。直播帶貨悄然走紅，不僅給消費者帶去實惠和便利，而且盤活了萬億級農村消費市場。

艾媒咨詢數據顯示，2019 年，中國直播電商行業的總規模達到4338 億元，同比增長226%。明星帶貨、達人帶貨、縣長帶貨，各種平臺的電商直播帶貨都非常活躍，對農產品的銷售起到了積極的促進作用。

據統計，現在全國走進網絡直播間的“縣長”已經超過600 位。今年3 月在“戰疫助農縣長來了”抖音直播間，周至縣副縣長直播短短10 分鐘，線上成交就達到6000 多單；長武縣縣長也在直播平臺為農產品代言，收獲了1.37 萬單，共售出11.96 萬斤蘋果，成交額達54.6 萬元。

淘寶直播數據顯示，2019 年僅淘寶平臺直播農產品成交就突破60 億元，村播已經覆蓋全國31 個省、市、自治區的2000 多個縣域。直播已經成為電商助力農產品上行的有效模式。薇婭、李佳琦、李子柒等KOL（關鍵意見領袖）的強大流量和變現能力進一步催化直播電商的迅速發展。2019 年12 月31 日，淘寶知名主播薇婭開啟“跨年直播”，河南確山縣崗杠地的一款紅薯干上架僅3 秒即售罄，銷量4 萬包，銷售額達53.6 萬元，帶動當地120戶貧困戶平均增收3000 元。

與傳統電商相比，社交電商擁有體驗式購買、用戶主動分享、銷售場景豐富等獨特優勢，在品牌培育方面尤其明顯。過去在傳統市場培育一個全國性知名品牌需要十幾年乃至更長時間，社交電商的興起則大大加快了這一進程。

隨著“互聯網+創業創新”的推進、5G 等新一代信息基礎設施加快建設，社交電商加速發展，艾媒數據顯示，2019 年社交電商行業交易規模突破10000億元，達到12903.1 億元。

此外，各地也在結合當地農村電商發展現狀，積極創新電商新模式。麗水農村電商“趕街3.0 模式”以縣、鄉、村三級合伙人為核心載體，基于移動互聯網平臺，實現服務下鄉、村貨進城的雙向服務鏈接，是趕街在麗水市推行的新模式，已成為國內領先的鄉村生活服務平臺，加快麗水農村電商的跨越式發展。

（三）農產品“拉式”供應鏈逐步形成隨著我國居民消費結構持續升級，人們對優質、特色農產品消費需求持續增加，對農產品產生了諸如綠色、有機、營養、保健等個性化、多樣化的消費需求，交易的方式和模式、物配供應鏈、支付結算網絡金融等都應以平臺客戶的需求為導向，農產品已經由傳統的“推式”供應鏈向“拉式”供應鏈升級轉型，農產品“拉式”供應鏈正逐步形成。

目前，越來越多電商企業投身到農產品產業化進程中，向農業生產端滲透，不斷將業務布局向農產品供應鏈前端延伸，產地直供、訂單農業、云養殖等新模式不斷涌現，通過利用科學合理的種植技術和經營理念革新農業生產方式，推動形成完整的農業產業鏈。拼多多與地方政府合作開啟“多多農園”項目，以“農貨智能處理系統”和“山村直連小區”模式構建了以建檔立卡貧困戶為生產經營主體、以當地特色農產品為對象的種植、加工、銷售一體化產業鏈條，解決了貧困地區的農產品標準化規模化生產和銷售問題。

京東農場項目整合京東物流、金融、大數據等能力，打造現代化、標準化、智能化新農場，已經在東北、西北、西南、華東、華南等多地實現了創新落地，合作農產品類型覆蓋糧食、果蔬、菌類、食用油等多個領域。

（四）農村電商成為電商下沉市場主戰場近年來，我國農村地區網購消費增速明顯快于城市，隨著互聯網覆蓋率的提高，農村居民大量觸網，農村網購規模持續擴容，成為我國消費增長的重要因素。

2019 年，農村網絡銷售額占全國網絡銷售額的16%，未來提升空間依舊很大。阿里、京東、蘇寧等各大電商平臺積極加大對下沉市場的開發力度。阿里巴巴通過淘寶村播、淘寶村、聚劃算等方面加強對下沉市場的布局；京東拼購全面升級了招商政策，并通過強化與微信的合作拓展流量入口；蘇寧易購近期上線“快手小店”、收購60 余家便利店，加速布局下沉市場。

京東大數據顯示，京東平臺中縣域地區的消費總額占比從2016 年不足30%已升至2019 年的31.4%7。電商平臺通過下沉市場進行有效獲客和滲透的同時，深耕新零售和本地生活等，不斷釋放下沉市場消費潛力，滿足消費者多樣7京東數字科技集團.《基于京東大數據的中國消費市場研究報告》.化、品質化的需求，促進消費升級。

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