作者：陳立耀

來(lái)源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha）

在助農(nóng)上，阿里巴巴是認(rèn)真的。

自2014年以來(lái)，阿里巴巴聚合20多個(gè)業(yè)務(wù)力量，不斷升級(jí)“畝產(chǎn)一千美金”數(shù)字助農(nóng)體系，探索中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，幫助農(nóng)民從脫貧走向致富。

尤其，2020年，阿里巴巴助農(nóng)的新聞一個(gè)接一個(gè)，盒馬村、產(chǎn)地倉(cāng)、數(shù)字農(nóng)業(yè)基地、村播培訓(xùn)...

辣眼睛的是，剛剛的阿里雙十一助農(nóng)“新戰(zhàn)績(jī)”，真是豪橫！

根據(jù)披露，阿里巴巴助農(nóng)天貓雙11成績(jī)單：農(nóng)產(chǎn)品成交120億，同比增長(zhǎng)22%。

這些傲人成績(jī)都源自阿里在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域大膽投入、精耕細(xì)作！

-010-

阿里助農(nóng)“新戰(zhàn)績(jī)” ：120億

盡管，在股市方面，卻不顯樂(lè)觀，阿里巴巴跌超8％，京東集團(tuán)跌超6％。

但是，阿里巴巴在雙十一農(nóng)產(chǎn)品銷售上成績(jī)“亮眼睛”。

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11期間，阿里巴巴平臺(tái)累計(jì)助銷1406個(gè)縣域的41萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品，成交額達(dá)到120億元，同比增長(zhǎng)22%。

除了保持高速增長(zhǎng)之外，今年的天貓雙11，還展現(xiàn)了阿里巴巴助農(nóng)體系別于以往的新動(dòng)能，與其他電商平臺(tái)相比獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體優(yōu)勢(shì)：第一次推出“價(jià)值超10億”農(nóng)產(chǎn)品地域品牌，第一次為未摘帽貧困縣設(shè)專區(qū)，第一次全面啟用農(nóng)產(chǎn)品上行“高速公路”，第一次展示完整的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化流通網(wǎng)絡(luò)，第一次“AI養(yǎng)雞”…

好的結(jié)果，一定是好的計(jì)劃！

早在今年10月，阿里巴巴宣布，今年雙11天貓聯(lián)合聚劃算推出了“餐桌補(bǔ)貼計(jì)劃”，第一波補(bǔ)貼先拿出10億元現(xiàn)金發(fā)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，阿里率先在行業(yè)內(nèi)針對(duì)52個(gè)尚未摘帽的貧困縣開(kāi)設(shè)了脫貧攻堅(jiān)專區(qū)。對(duì)計(jì)劃對(duì)宜君、普安、禮縣、巨鹿等縣的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌包裝和推廣，為23個(gè)貧困縣的助農(nóng)商家培訓(xùn)電商運(yùn)營(yíng)能力。

其實(shí)，圍繞脫貧攻堅(jiān)，阿里不斷地推出數(shù)字農(nóng)業(yè)和品牌打造計(jì)劃。

比如，阿里“春雷計(jì)劃”已經(jīng)孵化出多個(gè)品牌價(jià)值超10億元的農(nóng)產(chǎn)品品牌；阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)在云南昆明、廣西南寧和四川成都等農(nóng)業(yè)核心產(chǎn)地開(kāi)設(shè)了產(chǎn)地倉(cāng)，大大縮短了農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到城市餐桌的時(shí)間。下一步，阿里還要打造100個(gè)10億級(jí)品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。

另外，從今年6月份開(kāi)始，阿里在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)產(chǎn)地倉(cāng)，幫助地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)供應(yīng)鏈。

目前，阿里巴巴在云南、廣西、四川、陜西、山東5省重投入，建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)地倉(cāng)，加之在全國(guó)多省建設(shè)的20余個(gè)銷地倉(cāng)，產(chǎn)地倉(cāng)+銷地倉(cāng)模式下，一年可以確保100萬(wàn)噸農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的產(chǎn)供銷。

眾所周知，電商的“雙十一”，比拼是物流服務(wù)。

阿里打造的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，一年可將100萬(wàn)噸生鮮農(nóng)產(chǎn)品直供全國(guó)餐桌。在雙11期間，菜鳥(niǎo)首創(chuàng)的“農(nóng)村快遞物流智慧共配”項(xiàng)目，已覆蓋全國(guó)25個(gè)省份670多個(gè)縣域，從農(nóng)田直達(dá)城市餐桌，優(yōu)先落地云南隴川、隆陽(yáng)，貴州正安、赤水等國(guó)家級(jí)貧困縣。

還有一個(gè)大特色就是農(nóng)產(chǎn)品直播！淘寶大力培育村播人才，其中，淘寶直播舉辦110萬(wàn)場(chǎng)助農(nóng)直播，10萬(wàn)農(nóng)民主播在田間地頭開(kāi)播。直播人才培育助推了淘寶直播和農(nóng)產(chǎn)品直播銷售。

數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品成交額超過(guò)5400億元，穩(wěn)居中國(guó)第一大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)。

-020-

助農(nóng)“三板斧”：流量、數(shù)字化、直播

目前，阿里在農(nóng)業(yè)發(fā)力板塊，包括螞蟻金服、農(nóng)村淘寶、天貓、直播、盒馬生鮮、產(chǎn)地倉(cāng)、數(shù)字農(nóng)業(yè)等，幾乎涵蓋了整個(gè)農(nóng)業(yè)上中下全產(chǎn)業(yè)鏈。

農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察歸納起來(lái)就是3條核心：流量、數(shù)字化、直播。今年雙十一，阿里實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售120億的超級(jí)目標(biāo)。接下來(lái)，我們分析一下：

1、流量

目前，阿里在流量入口上一級(jí)擁有農(nóng)村淘寶、天貓、盒馬生鮮等，每一個(gè)平臺(tái)都擁有千萬(wàn)級(jí)流量及消費(fèi)能力。

今年6月份，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和阿里巴巴集團(tuán)簽署助農(nóng)戰(zhàn)略合作協(xié)議。其中，最重要的合作內(nèi)容是讓農(nóng)民合作社的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體銷售，從而讓小農(nóng)戶對(duì)接上大市場(chǎng)，讓合作社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

其中，國(guó)家級(jí)和省級(jí)農(nóng)民合作示范社，入駐阿里平臺(tái)后，可享受免會(huì)員費(fèi)、零傭金，一直持續(xù)到今年12月底。此后，國(guó)家級(jí)示范社繼續(xù)享受一年，省級(jí)示范社享受半年。

這些合作社將對(duì)接盒馬、大潤(rùn)發(fā)、天貓、淘寶、聚劃算等阿里平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)采購(gòu)商，實(shí)行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，并給予流量支持。其中，優(yōu)先扶持阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)在云南、廣西、山東、陜西、四川等五大產(chǎn)地倉(cāng)庫(kù)周邊的水果類合作社。

幫助農(nóng)民或者農(nóng)產(chǎn)品解決銷售難題、已經(jīng)成為阿里的必定動(dòng)作。

2、數(shù)字化

數(shù)字化是阿里幫助農(nóng)業(yè)及產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心。

近年來(lái)，阿里巴巴將物聯(lián)網(wǎng)、光譜識(shí)別、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，阿里云農(nóng)業(yè)大腦在各地啟動(dòng)智慧農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，把蔬菜種在“機(jī)床”上、用大數(shù)據(jù)種植黑木耳、用AI算法養(yǎng)羊養(yǎng)蜂等。今年雙11，阿里云貴妃雞AI養(yǎng)殖系統(tǒng)揭開(kāi)神秘面紗。

同時(shí)，阿里還發(fā)力產(chǎn)地倉(cāng)建設(shè)。

今年天貓雙11，阿里挑戰(zhàn)了農(nóng)產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈的極限。阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)的五大產(chǎn)地倉(cāng)，除陜西西安倉(cāng)外，云南昆明、廣西南寧、四川成都、山東淄博的產(chǎn)地倉(cāng)全部投入運(yùn)營(yíng)。

這些產(chǎn)地倉(cāng)幫助傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品解決品控問(wèn)題，品牌力、標(biāo)準(zhǔn)化等難題，從而幫助農(nóng)產(chǎn)品品牌及品質(zhì)的升級(jí)。

3、直播

直播是2020年新?tīng)I(yíng)銷的主要工具。尤其是，農(nóng)產(chǎn)品直播。

商務(wù)部表示，近年來(lái)，直播電商呈迅猛發(fā)展勢(shì)頭，直播場(chǎng)次不斷增加，直播內(nèi)容不斷豐富，直播方式不斷創(chuàng)新，成為電商行業(yè)的新亮點(diǎn)、新引擎。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，上半年全國(guó)電商直播超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)，觀看人次超過(guò)500億，上架商品數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。

在農(nóng)產(chǎn)品直播板塊，早在2019年宣布啟動(dòng)"村播"脫貧計(jì)劃,幫助100個(gè)縣1000位農(nóng)民月入過(guò)萬(wàn)。

2020年，阿里巴巴宣布將在全國(guó)打造100個(gè)“村播學(xué)院”，通過(guò)線下免費(fèi)開(kāi)課教會(huì)農(nóng)民主播們用手機(jī)開(kāi)干“新農(nóng)活”。同時(shí)，阿里將通過(guò)自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)助農(nóng)直播的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，在全國(guó)每個(gè)省打造100個(gè)淘寶直播基地，為有直播需求的農(nóng)戶提供場(chǎng)地、技術(shù)、指導(dǎo)等全方位服務(wù)。

在農(nóng)產(chǎn)品直播上，阿里邀請(qǐng)地方官員、明星、網(wǎng)紅進(jìn)入淘寶直播間幫助農(nóng)民吆喝、賣(mài)貨。另外，今年的雙十一，淘寶直播成功舉辦110萬(wàn)場(chǎng)助農(nóng)直播，10萬(wàn)農(nóng)民主播在田間地頭開(kāi)播。

總結(jié)一下，阿里巴巴的助農(nóng)戰(zhàn)線已經(jīng)是實(shí)現(xiàn)從賣(mài)到種，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，未來(lái)阿里還將會(huì)投入更大資金、科技、流量幫助中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級(jí)與改變。

阿里如此助力農(nóng)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵還是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

馬云曾公開(kāi)演講：“聰明的人都在往電商、互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，未來(lái)最好的發(fā)展機(jī)會(huì)在農(nóng)村”。

更多干貨、市場(chǎng)分析、重磅案例、實(shí)戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號(hào)：nyguancha

文章：10891 篇

瀏覽：37243 次

代表文章

農(nóng)俠會(huì)：三農(nóng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)社群（資源對(duì)接、案例分享、線上課程、線下活動(dòng)）

【政策解讀】2021鄉(xiāng)村振興政策解讀（最全）

從快遞到農(nóng)業(yè)，且看順豐布局農(nóng)村的變與不變

【鄉(xiāng)村振興案例】國(guó)家推行鄉(xiāng)村振興千萬(wàn)工程的六大路徑和十大典型案例

國(guó)家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要（農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域節(jié)選）

中化化肥舉行2024“邁優(yōu)伴”領(lǐng)航行動(dòng)啟動(dòng)會(huì)

【政策解讀】玉米大豆是重點(diǎn)！新一輪千億斤糧食產(chǎn)能提升行動(dòng)方案發(fā)布

【政策匯總】2023農(nóng)業(yè)政策大匯編（建議收藏）

2024生態(tài)農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦

AI賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展向“新”提“質(zhì)”，中國(guó)移動(dòng)助推鄉(xiāng)村振興智啟新章