農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）
日前，據消息稱，本來生活網計劃將于明年在武漢、南京兩地籌建倉庫，加速布局生鮮電商市場，重回賽道。同時，作為最早一批入局生鮮電商領域的平臺，易果生鮮正面臨破產重組。目前，我國生鮮電商格局呈現兩極化，行業布局有何前景？
生鮮電商，指用電子商務的手段在互聯網上直接銷售生鮮類產品，如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等，生鮮電商隨著電子商務的發展大趨勢而發展。從產業鏈來看，生鮮電商主要包括供貨方、供應商、電商、物流、終端消費者。電商平臺從供貨方、供應商采購蔬菜水果、肉禽蛋品、水產海鮮等生鮮產品，通過興建倉儲和冷鏈物流將生鮮配送給終端消費者。產品和物流是生鮮電商核心要素。
資料來源：中商產業研究院整理
生鮮電商發展現狀
(1)電商用戶規模穩步上升
由于居家隔離、年貨儲備耗盡等因素，采購生鮮菜品的需求繼續上漲，生鮮電商用戶規模和粘性大幅提升。QuestMobile發布數據顯示，春節期間生鮮電商APP的日均活躍用戶規模突破1000萬，而春節后兩周保持增長突破1200萬，用戶使用時長同比增長96。例如，叮咚買菜/盒馬/每日優鮮春節后兩周DAU增幅分別為165%、59%、94%。
數據來源：QuestMobile、中商產業研究院
(2)生鮮電商市場潛力大
近年來，隨著互聯網的快速發展、年輕消費者消費習慣的改變、冷鏈物流技術的不斷進步，加之新零售的機遇，我國生鮮電商行業保持了較快的發展速度。數據顯示，2019年我國生鮮電商行業市場交易規模約為3225億元，較上年同期增長49.4%。預計未來幾年生鮮電商市場快速發展，2020年我國生鮮電商行業市場交易總額將突破4600億元。
數據來源：中商產業研究院大數據庫
文章來源：中商產業研究院
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