作者：于曉

來源：農業行業觀察（ID：nuguancha）

其實，農業行業觀察很早就報道他的創業故事，也一直很關注他。

這兩天，他又爆出了新聞“為醫護工作人員捐獻2萬斤大米”。

他就是明星投資人、新農人周杰。

01 從演員變身產業投資人

退出影視圈20年間，周杰從一名演員變身成產業投資人，同樣獲得成功、身價過億。

周杰源自于97版《還珠格格》瓊瑤電視劇中的爾康扮演一炮而紅，和其他人相比，他還是唯一一個把三部《還珠格格》都堅持演完的主演。

因還珠格格的精彩出演，2000年，周杰還在《少年包青天》中飾演男一號，把“包拯”一角演繹得深入人心，這部劇還一舉獲得了當年的全國電視劇收視冠軍。

有這幾部經典之作加持，周杰的星途理應和其他幾位主演一樣一路開掛才對，然而此后他的名氣卻直線下跌，撞車門、強吻門、耍大牌、豪賭欠錢等負面消息頻傳，甚至還一度傳出惹怒陳道明被封殺的消息。

這些傳聞真假難辨，本尊又從未出來專門解釋澄清，從而導致周杰的事業與人氣受阻，再也沒演過什么代表作。

“我們不能在一棵樹上吊死”。之后周杰開啟了投資生涯。自2004年，他開了3家影視公司，2013年投資的電視劇《馬永貞》火爆銀屏，曾收視率一度奪冠。除了影視公司，周杰還把眼光投向了圈外，于2015年開始進軍餐飲業。同時，周杰還擁有自己的紅酒品牌，在法國擁有自己的酒莊。

讓人意想不到的是，除了開影視公司、開餐廳賣紅酒，周杰的商業觸角還伸向了農業，悄悄在東北承包了上千畝土地種大米，變身“土豪地主”。

周杰承包土地種大米這事是知名主持人戴軍首先爆出來的。當時是在一檔節目中，戴軍突然爆料稱其實周杰特別有錢，在東北承包了上千畝地，是個名副其實的大農戶、成為一名新農人。

為了支援武漢疫情，這次周杰捐贈的2萬斤有機大米就是來自他的農莊。曾經有報道說，周杰的有機大米，市場價至少68元每斤起步。所以，2萬斤大米，真的價值百萬！

02 成為新農人 身價過億

根據所有的產業來看，目前，周杰早已成為億萬富豪了，有錢的人一般都會關注健康與飲食。

這也是周杰投身農業原因之一。

根據相關報道，周杰也是個特別注重養生的人，講究生活品質，為了保證自己和家人的健康，他特意去找健康的大米供應給自己、父母和朋友，以及供應給認可這種健康生活方式的人，所以就創建了“周先生”農業產品品牌，主打綠色有機農業產品，主要包括大米和水等。

周杰的大米基地位于東北五常地區，因為他認為全中國最好的大米就在東北，于是他租賃了1000畝左右土地，種植五常大米，從栽秧到割谷，全部請當地的農民朋友手工完成。

根據報道，“周先生”大米分為兩個價錢，一個是68元一斤，一個是128元一斤，500斤起賣。這對于普通人來說，確實有些“奢侈”。

但周杰的大米基本上不再市場上銷售，只做特供。

03 電商搞溯源 周杰搞特供

近年來，五常大米屢屢曝出造假問題。

業內人士估算，黑龍江五常大米年產量至多為105萬噸，但目前全國市場上標售的“五常大米”至少有1000萬噸。這意味著，市場上90%的五常大米都是摻假的。

為了規避造假行為，五常市政府采取了一些手段，包括優化品牌價值鏈，加強原產地品牌保護的立法，制定和完善原產地品牌質量標準，引進與培育龍頭企業以規范內部市場競爭秩序等。

隨著互聯網技術的發展，五常大米或將迎來品牌與供應鏈的重塑。

2015年，五常市確立農業物聯網服務中心全程質量追溯五常大米，在生產銷售環節，對種子、包裝物和大米產品應用一物一碼，實行投入品上傳，同時加大對大米產品的檢測力度，實現從種子到生產、加工、銷售環節的全程保質、保真、可追溯，提高五常大米品牌的知名度和公信力。

2018年，由五常市政府牽頭，與阿里巴巴集團合作成立了五常大米官方旗艦店，在上面上架的大米都是經過溯源出來保真的五常大米。五常市政府還在天貓上組織了稻田認籌項目“專屬農場”，買家認籌一分或二分五常稻田，便可享受全年按月寄送五常大米的服務，還有雜糧作為贈品。

2019年，京東集團與五常市人民政府在京東總部簽署一系列戰略合作備忘錄，雙方就合力推動農產品聯合采購上行、推進產品追溯體系建設、加大農資電商試點合作、建立五常電商生態服務中心及推廣“五常大米”品牌等五個方面進行友好商榷。

為了破解“不信任”，周杰采用特供模式，所有的銷售渠道只通過周杰1個人，而且不在市面上銷售，只賣給親戚、朋友、熟悉的人。

中國農業產業分析師李劍認為：特供的確能規避一些造假行為，也可以提高產品的信任度，減少品牌推廣流程與環節。但是，特供需要玩家本身擁有強大的品牌影響力和知名度，否則特供很難形成銷售量。

最后總結一下，明星投身農業自帶流量和品牌，但核心還是需要建立在一流的產品品牌，并且能帶動整個行業或產業發展，這才是“大為者”。

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