作者：馬云華

來源：農業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha）

農業(yè)發(fā)展正當時。

跨界農業(yè)已經蔚然成風。

2018年，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、房地產企業(yè)、科技公司、快遞企業(yè)等等跨界參與其中。這些大佬者切入農業(yè)都以緊貼三農政策，結合自身優(yōu)勢通過不同的方式為農業(yè)發(fā)展獻計獻策。

比如，內容創(chuàng)作平臺今日頭條扶持農業(yè)創(chuàng)作者，用內容影響農業(yè)發(fā)展；再如，無人機公司領軍者大疆研發(fā)農用植保無人機，聚焦農業(yè)植保領域；快遞行業(yè)領頭羊之一順豐，從運端出發(fā)，打通農產品全產業(yè)鏈，以物流和大數(shù)據(jù)為切點賦能地標農產品，助力脫貧攻堅。

布局大農業(yè)領域，未來風向標已經形成，創(chuàng)新依然是行業(yè)的主流。

01

國家推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，順豐借勢布局農業(yè)的變與不變

近年來，國家相繼出臺各項農業(yè)政策扶持，尤其是“快遞下鄉(xiāng)”、“農村電商”。

2018年中央一號文件第十四條明確提出：“推動商貿、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通，加強從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設，實施快遞下鄉(xiāng)工程。”，并首次將農村電商發(fā)展單列一頁。

今年8月，“要加快推進‘快遞下鄉(xiāng)’工程”、“支持郵政企業(yè)把服務網(wǎng)點延伸到貧困村”，這些在郵政業(yè)耳熟能詳?shù)闹卮蠊こ蹋呀洷粚懭搿吨泄仓醒雵鴦赵宏P于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)三年行動的指導意見》。

從種種跡象來看，中央和主管部門釋放的信號已經非常明確：作為郵政業(yè)的主要組成部分，快遞公司除了在產品流通上做好服務和保障外，更有必要把自己打造成制造業(yè)、農業(yè)產業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)。各寄遞企業(yè)在精準扶貧方面也紛紛貢獻力量。

響應國家扶農政策，2018年，順豐開始了一系列助農行動。從順豐助農事件來看，順豐圍繞著“變與不變”兩條主線深耕農業(yè)領域。

我們先來看順豐助農的“不變”是什么？ ——物流服務品質。

眾所周知，傳統(tǒng)生鮮流通環(huán)節(jié)過長、渠道臃腫，生鮮損耗率達25%-30%。因此，“快”就成為生鮮領域的痛點。

誠然，也是快遞行業(yè)的機會。

以“快和安全”著稱的順豐公司用高品服務幫助農產品和生鮮解決痛點。比如，

1、賦能煙臺櫻桃——運力

要說順豐的運力資源，櫻桃項目便可不得不提。

順豐從2014年起開通了櫻桃專機，將煙臺的櫻桃在盡可能最短的時間里運抵華南地區(qū)。

2017年，順豐航空進一步升級保障方案，接力實現(xiàn)煙臺、青島兩地的櫻桃專線運輸，全力支持順豐速運為更多源產地優(yōu)質特色經濟產品的外銷搭建更寬、更快的空中物流通道。

2018年，“高鐵極速達”生鮮專線服務上線，順豐速運將櫻桃搬上高鐵。順豐與中鐵強強聯(lián)合，讓田間地頭的櫻桃才下枝頭，已到舌頭，雖隔萬里，一站到達。

“航空+鐵路+公路”，三網(wǎng)全鋪，櫻桃寄遞想慢都難。

2、解困湛江水產——冷鏈

生鮮中水產對運輸能力要求最高，“保鮮”、“保活”水產成為水產運輸?shù)暮诵耐袋c。業(yè)內專家紛紛指出，冷鏈是海鮮水產寄遞的保障，得冷鏈者，得天下。

我們觀察發(fā)現(xiàn)，“順豐冷運”服務采用的是“一段式全程冷鏈”配送，在整合順豐現(xiàn)有物流、電商、門店等資源的基礎上，為生鮮食品行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)客戶提供冷運倉儲、冷運零擔、冷運專車、冷運到店等服務。

為了推動沿海地區(qū)扶農助農，2018年8月，順豐聯(lián)手湛江政府布局湛江水產寄遞業(yè)務。利用自身25年沉淀的資源優(yōu)勢和技術實力，解決海鮮水產的保鮮難題。

開通國內冷運直發(fā)線路便是其中之一，基本能夠做到由湛江發(fā)往北京、上海在內的半數(shù)一線城市今天寄，明天到。

3、助力甘寧牛羊肉——個性化

伴隨著我國居民消費水平以及對健康飲食要求的提高，牛羊肉市場迎來發(fā)展契機。

牛羊肉電商滲透率不足1%，傳統(tǒng)銷售主要通過批發(fā)商集散中轉至冷鮮肉市場零售商完成，銷不多、銷不遠、損耗高;加之北方路途遙遠，冬天雨雪天氣較多，經常出現(xiàn)用工荒、用車荒，這些都成為當?shù)啬撩窈徒涗N商遭遇的難題。

根據(jù)牛羊肉寄遞的不同場景，順豐會匹配不同的運輸模式，將旗下時效系列產品搭配增值服務、冷運產品、重貨快運等五大產品聯(lián)動，滿足用戶按需定時與“嘗鮮”的多樣化、個性化需求。這也成為順豐在牛羊肉垂直細分領域深耕的又一典型。

“快與安全”高品質服務也是順豐助農的不變。

業(yè)內人士指出，“農產品不僅僅要運的出去，還能賣得更高的價格”，快遞是農產品鏈接城市與農村的助力器，也是農產品標準化和品質化的“壓石艙”。

順豐助農不僅僅停留在快遞業(yè)務，同時，順豐以物流為橋梁，嵌入到農產品全產業(yè)鏈。

這就是順豐的“變”。

我們再來剖析一下，順豐在助農中的“變”。順豐從物流深入農產品基地和源頭為農產品和農戶提供全產業(yè)鏈服務，幫助農產品、農民提本增效。

1、情系陽澄湖大閘蟹——原產地直發(fā)

我們發(fā)現(xiàn)，陽澄湖大閘蟹真正走上普通人的餐桌，則是伴隨現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展。

順豐用11年的堅持不懈和探索創(chuàng)新陽澄湖大閘蟹。

但隨著陽澄湖大閘蟹品牌越來越出名，假冒問題也逐漸顯現(xiàn)。陽澄湖大閘蟹品牌與聲譽受到威脅。

這是消費者痛點、也是行業(yè)痛點，更是快遞和電商的機會。

如何解決這一電商通病？順豐給出的藥方是——原產地直發(fā)。

2018年，順豐在陽澄湖大閘蟹原產地建立的服務中心。順豐原產地地直發(fā)變革如下：

1.面向中小型蟹商進行招商引入，給予一站式服務。大閘蟹出水后的暫養(yǎng)維護、捆扎、預冷、包裝、運輸?shù)认盗泄ぷ骶身権S負責，并提供專業(yè)的扎蟹人員、工具、冷媒、醋料包、吃蟹工具、泡沫箱、包裝紙箱等物料。

2.配有專門電商辦公區(qū)域和宿舍區(qū)域，滿足蟹商多樣化需求。通過大閘蟹服務中心，產業(yè)鏈上游的科學管理能力被有效提升，產供銷體系更加緊密結合，從而改變各個蟹商、蟹農間原本較為松散的關系，打造更加一致、統(tǒng)一的陽澄湖大閘蟹品牌形象。

3.提供“四流合一”服務。具體包括數(shù)據(jù)分析、產銷對接、商業(yè)引流和貸款支持等多項服務，有效實現(xiàn)物流、數(shù)據(jù)流、商流、和資金流的四流合一。

除了寄遞，順豐優(yōu)選、順豐大當家、豐巢商城等渠道，可以助力大閘蟹的商業(yè)推廣。另外，順豐還通過保理融資、融資租賃、產業(yè)基金等方式，給予合作伙伴資金支持。

2、顛覆茂名荔枝——預處理中心

數(shù)據(jù)顯示，5月1日至7月5日共66天里，順豐在全國寄遞荔枝總重量達28000噸，而從茂名寄遞的總重量達1144噸，寄件量居全國第一。

這么傲嬌的成績與順豐的預處理中心建設息息相關。

2018年5月29日，順豐在有著“荔枝之鄉(xiāng)”之稱的廣東茂名官宣了一件大事——與茂名市政府共同建設的粵西果蔬預處理中心正式開業(yè)。

我們發(fā)現(xiàn)，預處理中心可以實現(xiàn)流水線自動化分揀，提升處理效率，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展，還使用食品溯源技術，從源頭對果蔬快件進行技術標識，方便消費者一鍵溯源，快速識別果蔬品質。

其中，順豐與茂名市政府共建的果蔬預處理中心就是要解決這兩個痛點

一方面用標準化機械分級的方式使果品篩檢更規(guī)范精準，從種植、施肥、選種、修剪、采摘到倉內操作，再到收轉派環(huán)節(jié)，均可全程實現(xiàn)標準化作業(yè)，便于商家對商品進行分級銷售；

另一方面，流水線自動化分揀可以降低人力成本，提升處理效率，加快行業(yè)規(guī)模化發(fā)展；通過整合分散客戶資源和批量件整車發(fā)運，有效把控發(fā)貨時間，降低供應商發(fā)貨成本。

舉個例子，以粵西果蔬預處理中心占地2000m?，其中操作區(qū)域1000m?，每天可以處理10噸果蔬或10000票訂單。中心還設置了專門的辦公區(qū)域，可以實現(xiàn)訂單流打單、電腦打單等前端操作，大幅提升便利程度，并且在預冷保鮮方面更加專業(yè)和衛(wèi)生，在商品檢測上也更加現(xiàn)代化和自動化。

以快遞之名，打造果蔬預處理中心——這是順豐利用自身資源和技術深入產地上游，助推區(qū)域農業(yè)規(guī)模化發(fā)展的體現(xiàn)。

3、創(chuàng)新梅州柚子——智慧農業(yè)

談到順豐以資源和技術深入農產品產地上游，梅州柚子的案例必須要說一說。

“‘運出去’是抓手，‘賣出去’是目的”這才是快遞公司助農核心價值。

2018年8月28日，梅州市人民政府與順豐速運簽訂合作。共同搭建“運出去”“賣出去”“活起來”“產出來”四位一體現(xiàn)代農業(yè)綜合物流商流平臺，助力梅州農業(yè)的轉型升級。

順豐和梅州市政府的合作，就是以柚子產業(yè)為切入。

借此合作良機，梅州依托順豐的科技和大數(shù)據(jù)服務優(yōu)勢，從“良地、良種、良法和良品”著手，聚焦梅州柚標準化，堅持產銷雙輪驅動，多方面開展深度合作，助力梅州打造現(xiàn)代智慧農業(yè)，實現(xiàn)好產品“產出來”“賣出去”。

同時，梅州市與順豐共建梅州柚地方行業(yè)標準啟動，順豐速運、華南農業(yè)大學、企業(yè)客戶代表三方簽訂智慧農業(yè)協(xié)議，將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢開展項目合作，運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等先進的信息技術手段，結合農業(yè)領域的專家知識和服務，為梅州柚提供包含農業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、生產管理和食品安全溯源等在內的智慧農業(yè)解決方案，合力產出好產品。為賣成好商品，7家企業(yè)與順豐現(xiàn)場簽訂商流、物流合作協(xié)議，將基于順豐速運現(xiàn)有優(yōu)質資源庫，打造梅州柚地標性區(qū)域品牌。

02

新農業(yè)暢想 或是順豐助農新的切入點和機會

在鄉(xiāng)村振興大背景下，“智慧農業(yè)”、“一二三產業(yè)融合發(fā)展”將會成為未來新農業(yè)新農村的主流趨勢。

1、 智慧農業(yè)

2018年，可謂是智慧農業(yè)元年。國家和地方政府紛紛喊出“智慧農業(yè)”新概念。

這幾年深耕農業(yè)，順豐已經擁有服務三農的數(shù)字和技術上的優(yōu)勢 。

從整個順豐布局農業(yè)來看，順豐不僅提供配送端的高質量物流服務，還延伸至價值鏈前端的產、供、銷、配等環(huán)節(jié)，以客戶需求出，利用大數(shù)據(jù)分析和云計算技術，為客戶提供倉儲管理、銷售預測、大數(shù)據(jù)分析、金融管理等一攬子解決方案。

今年順豐已在梅州柚項目上率先試點智慧農業(yè)，未來或將在全國多個區(qū)域大有作為。

2、一二三產業(yè)融合發(fā)展

2017年，國家提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

然而，鄉(xiāng)村振興是一項復雜的系統(tǒng)工程，重點是產業(yè)要振興、產業(yè)要興旺。尤其是新產業(yè)新業(yè)態(tài)，比如鄉(xiāng)村旅游、農業(yè)休閑和農村電商。

據(jù)有關專家分析，目前國內多數(shù)農產品在生產、加工、流通三個環(huán)節(jié)產生的社會價值比例是1:2:3，也就是說，1件農產品在流通環(huán)節(jié)產生的社會價值是生產環(huán)節(jié)的3倍。

因此，用物流服務鄉(xiāng)村新產業(yè)、新業(yè)態(tài)成為諸多物流企業(yè)新的突破或盈利點。

當下，通過物流作為橋梁，多地發(fā)展“農業(yè)+旅游”、“農業(yè)+美食”等捆綁產業(yè)鏈。未來，希望順豐與多地政府合作，幫助鄉(xiāng)村產業(yè)賦能與裂變。

鄉(xiāng)村振興，順豐已在路上。

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