專家學(xué)者表示，互聯(lián)網(wǎng)金融能夠?qū)鹘y(tǒng)農(nóng)村金融業(yè)形成有效互補(bǔ)，主要體現(xiàn)在：一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入的門檻較低，同時(shí)具有效率高等優(yōu)勢(shì)；另一方面，線上支付的模式改善了農(nóng)村農(nóng)戶對(duì)網(wǎng)點(diǎn)依賴和服務(wù)體驗(yàn)差的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)農(nóng)村金融服務(wù)業(yè)的融合，能夠有效推動(dòng)農(nóng)村金融服務(wù)的提升。

那么，具體有哪些途徑可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)金融O2O模式的有效運(yùn)作呢？農(nóng)業(yè)君夜以繼日為各位農(nóng)業(yè)人總結(jié)了一些方法。

一、利用農(nóng)村電子商務(wù)構(gòu)建農(nóng)業(yè)金融O2O市場(chǎng)體系

在農(nóng)村居民收入和消費(fèi)水平不斷提升的契機(jī)下，農(nóng)村電子商務(wù)迅速發(fā)展。從區(qū)域上看，東部沿海的縣域電子商務(wù)發(fā)展迅速，而具備良好的產(chǎn)業(yè)資源的地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展同樣迅速，具體情況如下表所示。

2015 年全國(guó)各省市縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)

在農(nóng)村范圍內(nèi)，電子商務(wù)的發(fā)展也在逐年提升，根據(jù)阿里巴巴的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012-2014 年農(nóng)村淘寶消費(fèi)所占比重逐年上升。基于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)構(gòu)建金融O2O 成為了一種新型模式。

例如，浙江東陽農(nóng)村商業(yè)銀行當(dāng)前推行的農(nóng)業(yè)“金融+”模式就取得了良好的收效。該銀行推出“豐收家”惠民O2O 平臺(tái)，以“線上搶購(gòu)+ 線下體驗(yàn)”的形式，參與農(nóng)村電商金融建設(shè)。通過該O2O 平臺(tái)，客戶可以注冊(cè)成為會(huì)員，享受線上支付優(yōu)惠的同時(shí)，還能夠參與線上線下一體化的多個(gè)活動(dòng)，比如“佐村鎮(zhèn)鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)”，這不僅對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)起到支持作用，推動(dòng)“電商換市”的項(xiàng)目，更是能讓消費(fèi)者享受到農(nóng)村金融的便利。

二、利用農(nóng)業(yè)眾籌加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域的整合

通過眾籌的形式，投資者與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人能夠直接通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，任何人一旦有了創(chuàng)業(yè)的想法，就能夠通過平臺(tái)與成員進(jìn)行分享與討論，并將項(xiàng)目投放到該平臺(tái)上。對(duì)于申請(qǐng)投入的項(xiàng)目，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)格審核，審核通過即可發(fā)布，平臺(tái)的會(huì)員能夠結(jié)合自身需求和對(duì)項(xiàng)目的判斷進(jìn)行有選擇的支持，對(duì)于支持者的回報(bào)是項(xiàng)目的產(chǎn)品或者服務(wù)。通過這樣的形式，一方面能將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)地推薦給顧客，另一方面能夠把社會(huì)資金融入到農(nóng)業(yè)建設(shè)中，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素得到優(yōu)化配置，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體金融的融合。具體而言，眾籌模式能夠帶來以下幾個(gè)方面的轉(zhuǎn)變：首先，從傳統(tǒng)模式下一家金融機(jī)構(gòu)與千家百戶對(duì)接，轉(zhuǎn)變?yōu)橹T多投資方與單個(gè)生產(chǎn)者對(duì)接；其次，由一家金融機(jī)構(gòu)獨(dú)自承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)楸姸嗤顿Y方共同分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)；最后，從農(nóng)戶到期支付貸款本息轉(zhuǎn)變?yōu)橐赞r(nóng)產(chǎn)品償付本息，收益更為多樣化。

三、提升互聯(lián)網(wǎng)金融安全保障

農(nóng)村金融O2O 建立在互聯(lián)網(wǎng)金融之上，因此更應(yīng)當(dāng)防止農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+ 金融”風(fēng)險(xiǎn)和亂象的產(chǎn)生。首先，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的法律約束，在法律層面厘清互聯(lián)網(wǎng)金融的方向、地位、功能范疇，進(jìn)行充分的規(guī)范與引導(dǎo)；其次，應(yīng)當(dāng)通過明確農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管主體、職責(zé)、業(yè)務(wù)守則、義務(wù)要求等，強(qiáng)化對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)督；最后，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加深對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)村范圍內(nèi)的宣傳力度，通過在農(nóng)村地區(qū)建立相關(guān)宣傳平臺(tái)，依托村委會(huì)、銀行網(wǎng)格、相關(guān)村級(jí)治理組織，開展非法互聯(lián)網(wǎng)金融防范的宣傳，提升農(nóng)村的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。

“農(nóng)業(yè)有料兒”是由北京紫荊創(chuàng)新農(nóng)業(yè)研究院推出的自媒體平臺(tái)。北京紫荊創(chuàng)新農(nóng)業(yè)研究院被學(xué)員稱為“中國(guó)首家農(nóng)業(yè)問題解決機(jī)構(gòu)”，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“農(nóng)業(yè)界的黃埔軍?！?，以做教育培訓(xùn)、項(xiàng)目對(duì)接、會(huì)議會(huì)展而聞名。推出此自媒體平臺(tái)，為大家前瞻農(nóng)業(yè)新政、發(fā)布農(nóng)業(yè)權(quán)威知庫、輕松玩轉(zhuǎn)農(nóng)業(yè)營(yíng)銷。

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