現(xiàn)在相關(guān)概念太多，有喊農(nóng)產(chǎn)品電商的，也有喊縣域電商的，還有叫涉農(nóng)電商的，還有叫農(nóng)業(yè)電商的，稍微有些亂。而這些農(nóng)村電商概念的背后，又連一個(gè)基本的常識(shí)性前提——什么是電商也沒(méi)有搞清楚。

首先，電商的概念很大，廣義的電商可以擴(kuò)展到任何使用了電子化手段的商務(wù)活動(dòng);而即使我們今天討論的狹義的電商，也可以將所有基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的商務(wù)與服務(wù)活動(dòng)算在內(nèi)，它不是一種新產(chǎn)業(yè)，而是一種新路徑、新方法，就是現(xiàn)在形容的新的“通用電力”，能帶給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新動(dòng)力。如果把電商僅僅理解為網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)，絕對(duì)是膚淺的，或者說(shuō)根本就沒(méi)有讀懂電商。

其次，農(nóng)村電商也不單單是工業(yè)品下鄉(xiāng)，或者農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，至少包括以下四個(gè)部分：一是將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)用網(wǎng)上途徑銷(xiāo)售出去的農(nóng)產(chǎn)品電商，有網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售等形式，而不是簡(jiǎn)單的開(kāi)淘寶;二是在鄉(xiāng)村聚集的以銷(xiāo)售本地特色產(chǎn)品(包括工業(yè)品)為主要業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)村電商，像淘寶村、淘寶鎮(zhèn)現(xiàn)象;三是將電商的物流、人才流、信息流、資金流聚集在縣城周邊，形成電商服務(wù)業(yè)、包裝倉(cāng)儲(chǔ)物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商品配套供應(yīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集群發(fā)展的縣域電商;四是將農(nóng)民需要的生活服務(wù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活日用品通過(guò)電商終端的延伸，實(shí)現(xiàn)服務(wù)到村的農(nóng)村電商，典型的就是阿里巴巴、京東現(xiàn)在搞的農(nóng)村戰(zhàn)略。李克強(qiáng)總理反復(fù)講，電商的問(wèn)題不簡(jiǎn)單。那么也可以同樣講，農(nóng)村電商的事不簡(jiǎn)單，是一個(gè)大系統(tǒng)，應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)，全面認(rèn)識(shí)。

可以說(shuō)，農(nóng)村電商是一個(gè)民生工程。大家到農(nóng)村轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，農(nóng)村人要繳個(gè)電話(huà)費(fèi)有多難?要買(mǎi)一點(diǎn)有牌子的產(chǎn)品有多難?把每年“3.15”前后公布的農(nóng)村市場(chǎng)上出現(xiàn)的奇葩型假冒偽劣產(chǎn)品看一看，就知道農(nóng)村電商市場(chǎng)多有大潛力。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)起不來(lái)，有“買(mǎi)不起”的問(wèn)題，更有“買(mǎi)不到”的問(wèn)題?，F(xiàn)在農(nóng)村人收入慢慢上來(lái)了，客觀(guān)上是需要一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的，電商切入的時(shí)機(jī)比較好。無(wú)論是麥肯錫的專(zhuān)業(yè)研究，還是阿里巴巴平臺(tái)上的數(shù)據(jù)，都給了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的回答，農(nóng)村電商大有“錢(qián)”途。比如黑龍江明水縣這樣一個(gè)貧困縣，全縣去年網(wǎng)購(gòu)超過(guò)2億元，大姑娘小媳婦網(wǎng)購(gòu)十分嫻熟。這也是2014年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議敢講“挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)”的底氣所在。所以，到底是馬云、劉強(qiáng)東他們是傻冒，還是我們的專(zhuān)家太聰明，大家可以思考。

我們年年喊，年輕人快回農(nóng)村吧，不然明天誰(shuí)來(lái)種地?可是喊破嗓子也沒(méi)有回去幾個(gè)。為什么?在農(nóng)村不創(chuàng)造一個(gè)年輕人愿意干、收入不錯(cuò)、還比較體面的營(yíng)生，哪個(gè)愿意回去?重新像老一輩農(nóng)民那樣再去種地，年輕人肯定不干。但農(nóng)村電商這個(gè)事出來(lái)后，年輕人愿意回去干，而且也挺好干。一根網(wǎng)線(xiàn)、一臺(tái)電腦、一個(gè)賬號(hào)、幾千塊錢(qián)，也就起步了，創(chuàng)業(yè)門(mén)檻低，風(fēng)險(xiǎn)小，動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)有收入。各地的淘寶村起來(lái)后，年輕人基本都回來(lái)了?？匆幌卢F(xiàn)在的數(shù)據(jù)，農(nóng)村電商的經(jīng)營(yíng)主體95%左右是年輕人。有年輕人，就有希望，現(xiàn)在的電商不也是年輕人率先在網(wǎng)上購(gòu)物推動(dòng)的嗎?

我們搞了多年農(nóng)業(yè)，但有一個(gè)根本問(wèn)題沒(méi)有破解，那就是小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)全球化了，而我們的農(nóng)民還是一家一戶(hù)的小生產(chǎn)，怎么能把命運(yùn)掌握在自己手里?增產(chǎn)不增收的新聞?wù)靾?bào)道，滯銷(xiāo)倒掉的悲劇幾乎天天上演。在小生產(chǎn)格局改變不了的情況下，只有以更加精準(zhǔn)的信息化、市場(chǎng)化行為來(lái)破解，政府的推動(dòng)有作用，但根本的力量在市場(chǎng)，電商就代表了市場(chǎng)的新力量。大家看看隴南的電商扶貧試點(diǎn)，貧困地區(qū)直接上網(wǎng)找市場(chǎng)，顯然是一個(gè)便捷有效的路徑。再看看京東在四川仁壽搞的“枇杷行”活動(dòng)，確實(shí)通過(guò)預(yù)售化解了一部分銷(xiāo)售的風(fēng)險(xiǎn)，這才僅僅是個(gè)小測(cè)試。再看看河南的杜千里、四川的趙海伶等青年網(wǎng)商在山區(qū)的實(shí)踐，電商確實(shí)讓人耳目一新，賣(mài)不動(dòng)、收入低、就業(yè)難的問(wèn)題都一并解決了。那么說(shuō)到這里，我也順便說(shuō)一句，我是對(duì)李昌平先生講的“數(shù)億的高度分散的小農(nóng)，年復(fù)一年的從事無(wú)序、惡性競(jìng)爭(zhēng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”的根本原因在組織和金融供給無(wú)效的推斷無(wú)法茍同，中國(guó)農(nóng)民目前的處境只是一個(gè)全球化時(shí)代小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的一般的無(wú)奈的命運(yùn)，不唯中國(guó)，整個(gè)發(fā)展中國(guó)家的農(nóng)民命運(yùn)都這樣，不從外部的大勢(shì)找出路，“躺進(jìn)小樓成一統(tǒng)”式的農(nóng)村自救思路注定沒(méi)有出路。而中國(guó)三農(nóng)理論研究多年的最大成果是：三農(nóng)問(wèn)題本質(zhì)上是工業(yè)化、城鎮(zhèn)化帶來(lái)的，三農(nóng)問(wèn)題的最終化解也要在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的過(guò)程中解決，這就是現(xiàn)在的“四化同步”，下一步的“五化同步”。

這幾年縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力比較大，經(jīng)濟(jì)不景氣，財(cái)政支出困難，招商引資的土地與環(huán)境約束越來(lái)越緊，是需要一些新的發(fā)展動(dòng)力。從成功實(shí)踐的縣域來(lái)看，電商能夠帶來(lái)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，帶動(dòng)了配套的生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)藏、物流和電商服務(wù)業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)，激活了消費(fèi)，提升了人氣，讓縣域經(jīng)濟(jì)注入新活力。浙江這些年明確提出“電商換市”戰(zhàn)略，一些縣域在電商的發(fā)展中確實(shí)嘗到了甜頭，有經(jīng)濟(jì)，有民生，有政績(jī)，還實(shí)現(xiàn)了綠色發(fā)展，縣委書(shū)記、縣長(zhǎng)們何樂(lè)而不為?

  5.新常態(tài)下的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌要求

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌推進(jìn)已經(jīng)十年了，有成績(jī)，也有不足。我看最重要的不足之一就是，在信息化的浪潮中，城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝卻在形成。這個(gè)影響很?chē)?yán)重，意味著農(nóng)民在信息化的進(jìn)程中又全面落后，當(dāng)智慧城市、工業(yè)4.0撲面而來(lái)的時(shí)候，農(nóng)村依然在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的道路上掙脫。不推進(jìn)農(nóng)村的信息化，城鄉(xiāng)的統(tǒng)籌就缺了橋梁，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化也就少了動(dòng)力。而推進(jìn)農(nóng)村信息化，互聯(lián)網(wǎng)+就是一個(gè)突破口，電商是重要體現(xiàn)。只有把分散的小農(nóng)業(yè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+形成一個(gè)大數(shù)據(jù)，充分實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)接，讓農(nóng)民特別是農(nóng)村的年輕人能在互聯(lián)網(wǎng)上掌握發(fā)展的主動(dòng)，才能從本質(zhì)上破解小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的種種弊端。

類(lèi)似于教育與醫(yī)療資源的匱乏，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不夠，導(dǎo)致農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高。尤其是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，寬帶安裝成本偏高，進(jìn)一步阻礙了農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接入速度。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達(dá)1.78億，較2013年底增加188萬(wàn)人。城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長(zhǎng)幅度較大，相比2013年底增長(zhǎng)2929萬(wàn)人。在整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步提高的背景下，農(nóng)村非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度也隨之加大，未來(lái)將需要進(jìn)一步的政策和市場(chǎng)激勵(lì)，推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)。

  2.農(nóng)村的物流配送體系比較落后

農(nóng)村物流配送體系的健全程度與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的程度成正相關(guān)性。畢竟中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，大部分地區(qū)的農(nóng)村仍處于不發(fā)達(dá)狀態(tài)，交通狀況也不夠便利，類(lèi)似四通一達(dá)和順豐等快遞公司根本就鞭長(zhǎng)莫及，偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流快遞主要還是借助中國(guó)郵政的快遞體系去完成，等待收貨的迫切心情也許只能用望穿秋水去描述了。

3.農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用能力偏低

受限于自身的眼界和學(xué)習(xí)能力，留在農(nóng)村老一輩的農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用能力之低已經(jīng)超越了常人的想象。舉個(gè)例子，在說(shuō)方言的地方很多農(nóng)民伯伯都無(wú)法用拼音打出正確的漢字，在電腦上的打字速度超慢，幾乎是一個(gè)手指頭一個(gè)手指頭的敲，在手機(jī)上大多是筆畫(huà)寫(xiě)字輸入。另外，他們對(duì)電腦或手機(jī)的應(yīng)用主要停留在看新聞、小說(shuō)和玩游戲?qū)用?，注?cè)賬號(hào)都是一個(gè)值得驕傲的高級(jí)操作，更別說(shuō)網(wǎng)購(gòu)了。

4.農(nóng)民的購(gòu)物習(xí)慣難以改變

鄉(xiāng)間小賣(mài)部與傳統(tǒng)的集市是農(nóng)民購(gòu)物的兩大渠道，對(duì)于家電3C等大件商品可能就是進(jìn)城購(gòu)買(mǎi)了。對(duì)農(nóng)民而言，一手交錢(qián)一手交貨的思想根深蒂固，而且他們的時(shí)間成本很低，有充分的時(shí)間在線(xiàn)下完成購(gòu)買(mǎi)需求。于是，如何改變農(nóng)民的意識(shí)去進(jìn)行上網(wǎng)購(gòu)物，甚至是將自家的農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上去銷(xiāo)售，這些習(xí)慣短期內(nèi)難以改變。（來(lái)源：智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟）

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