對于返鄉創業者、農業創業者來說：要上天堂請做農業；要下地獄還是做農業。

當前做農業，一半冰山，一半火焰！

能在農業領域淘到金子的，或是不怕失敗、或是敢于堅持、或是有強大背景、或是擁有資金來源的人。

回頭想想，我們屬于哪一類人呢？

從這段時間來看，國家對農業的重視超過了任何一年。政策之多、補貼之大、監管之嚴、期許之高。

土地改革、一二三產業融合、農民工返鄉創業、農業供給側改革、農業環境保護、農村電商等等每一個方向與政策發布，都在告訴人們目的只有一個：把農業做起來！

當然，在我們轟轟烈烈干農業的同時，也有很多人存在認知、干法、理解的誤區。

創業失敗與否？有可能就是你對當下對行情、趨勢的認同與預判。

誤區一、錢是做農業的一切，沒有錢干不了農業。

這是很多農業創業者認同的觀點。畢竟，農業是個投資大、回報慢的行業。

因此，需要保持農業項目可持續性的救命稻草就是資本。

如果真的是這樣？！在中國有錢的人很多。但，這些沒有全身心干農業。

中國權威生活方式研究和顧問機構財富品質研究院發布的《要客境外生活方式報告》(以下簡稱“報告”)指出，截至2016年，中國擁有千萬富豪超過400萬人，億萬富豪15萬人，已形成全球最大的高端財富群體。

其中，2017年福布斯富豪排行榜發布后，王健林，凈資產313億美元，排名第一、李嘉誠，凈資產312億美元排第二、馬云，凈資產283億美元排第三、馬化騰，凈資產249億美元排第四、李兆基，凈資產244億美元、丁磊，凈資產173億美元，網易公司創始人、王衛，凈資產159億美元，順豐速運（集團）有限公司總裁、郭炳江，郭炳聯，、李彥宏等等都在其列。

但2015年王健林投身農業之后，現在基本上沒有任何說干農業的新聞。

對于王健林來說干農業缺錢嗎？我想他不缺吧！

誤區二、有差異化的產品就有市場。

追熱點是當前干農業的人的通病。干養殖的農民知道隔壁老王養殖豪豬賺錢了，于是自己也跟著養豪豬。

當然，還有農村創業者對特色種植或養殖達到崇拜的地步，認為自己種植的產品與全村的人不一樣，就能賺到大錢。

這些天，被南美龍蝦事件刷屏了。之前有人報道養殖南美龍蝦能賺錢，很多創業者耗資百萬、千萬投資這個項目。結果因市場、技術等原因導致血本無歸。

這么看來，差異化的產品也不是萬能的。

誤區三、干農業補貼大、領補貼就能活得很好。

補貼，的確是中國農業的特色。其實，很多干農業的人都沖著補貼去的。

可但是，農業還是屬于實業。啥叫實業，就是實實在在干的事業。

看了很多案例，這些做起來的都不是依靠補貼吧。比如：溫氏、新希望、新發地、大北農。

想把事業干起來，趕緊放棄領補貼的心態。

誤區四、取一個好聽的農產品名字就能賺大錢。

前些天，很多農業創業者與我交流的時候，他們都在討論：給自己的項目、農產品取一個好聽的名字就能把牌子做起來。

名字只是品牌的一個部分。農產品品牌打造還是需要植入故事、文化、理念。

當然，維護有個品牌可不是幾十萬就成做到。

為何那么多農業大品牌投資百萬、千萬在央視做廣告、公關傳播呢？

誤區五、農藥殘留是農產品安全的標準。

農產品安不安全取決于很多方面。比如是否打農藥、運輸的溫度如何、保鮮程度。

其實，農產品從采摘開始就開始腐爛了。

農產品的安全不僅僅是農藥殘留，還需要一系列的農產品安全工序與安全標準。

誤區六、種植、養殖產品賣出去就夠了。

有人說，經營農業能把產品賣出去就夠了。但，有沒有想到過不僅賣出去，而且還是更加高效的生產出來。

比如，采用更加先進的生產工具與技術提升養殖、種植效率。核心是節省成本，提高農產品利潤。

通過利潤來致勝市場，而不是通過價格參與市場之戰。

誤區七、給點錢和物就可以合作。

農業缺錢，是真的。但農業更缺思維與資源。

因此，我們尋找合作伙伴要在經營上、產業化、渠道上尋求合作。

未來的農業不僅僅需要種的好，更要在經營端、產業鏈、跨界上的資源大整合。

誤區八、農業是個賺錢的行業。

有些人認為農業投入生產小，但利潤是最高的。因此，農業是個賺錢的行業。

但真相不是這樣。規模化農業投入的成本大于任何行業，尤其是農業基礎設施建設。

我們翻閱了很多富豪榜、世界上干農業的上胡潤榜的幾乎是零蛋。

占據胡潤榜的富豪們都是做互聯網、房地產的大佬們。

其實，干農業是一個無底洞，需要你持續不斷來填這個洞。

但，人生就是這樣。需要有一件事情，而且值得你去做。哪怕就是“挖坑，然后又填坑”。

農業是經濟大命脈，未來工業、服務業等行業都要基于農業產業生態進行構架。但，千萬要避免農業的誤區。

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