鄉村振興，國家才能興旺。中國是農業大國，二十大報告將農業強國提高到了前所未有的高度，中國將實現由農業大國向農業強國轉變。未來，這不僅對鄉村振興工作提出新的要求，也是各級政府部門需要思考的重要課題。近日，國家鄉村振興局發文，提出了2023年鄉村振興的工作要點，那么，未來鄉村工作如何做？品牌又要如何在鄉村振興中發力？

01

2023年的鄉村振興三大戰略要點

2023年1月，國家鄉村振興局網站發布文章表示，鄉村建設是實施鄉村振興戰略的重要任務。2023年國家鄉村振興局將瞄準農村基本具備現代生活條件的目標，主要從三方面發力穩步推進鄉村建設。

圖源：國家鄉村振興局網站

一是加快村莊規劃編制工作。村莊規劃是鄉村建設的基礎和前提。要讓基層干部和農民參與，堅持縣域統籌，根據各地經濟社會發展水平、地域文化特色和不同類型村莊特點，因地制宜、循序漸進推進村莊改造。

二是加強農村公共基礎設施建設。這是鄉村建設的重要內容。要充分考慮財力可持續和農民可接受，堅持數量服從質量、進度服從實效，集中力量先抓好普惠性、基礎性、兜底性民生建設，優先建設既方便生活又促進生產的項目。

三是抓好農村人居環境整治提升。農村人居環境整治提升要在鞏固成效基礎上，強化長效機制建設，持續推進五年行動方案落實。農村廁所革命要聚焦“整改完善、穩進提質”；農村生活污水治理要聚焦“協同治理、分類推進”；農村生活垃圾治理要聚焦“補齊短板、提升水平”；村容村貌提升要聚焦“突出重點、全面推進”，持續開展村莊清潔行動和綠化美化行動，健全長效保潔機制。

02

產業振興也是鄉村振興的重要一環！

鄉村振興，產業先行；產業振興，品牌先行。在鄉村振興工作中，除了人文生態環境提升、農村基建提升等，產業振興也是非常重要的一環，如果說農村環境整體改善是鄉村振興的“硬件”提升，那么建設品牌帶動產業振興則是鄉村振興工作當中的”軟件“部分。如果把鄉村比作一個人，鄉村有了好的面貌，相當于有了一副好的軀體，好的軀體必須有健全的造血系統，才能讓軀體不斷活躍，持續運動。而產業振興則是帶動地方經濟”造血“的重要組成部分。

我國農村地域遼闊，各地資源稟賦、經濟水平、人文習俗差異很大，搞鄉村建設很難用一個模式、一套方案去包打天下，要在總體推進的同時，鼓勵地方探索實踐、分類施策、創新品牌模式，積累典型經驗，通過”品牌振興——產業振興——鄉村振興“的相互帶動模式，共同助力地方鄉村經濟的飛速發展。那么，如何選擇適合自己地方經濟提升的品牌創建模式，通過正確的路徑帶動產業發展？

一是在生態建設方面打造品牌。推動各地堅持節約資源綠色建設原則，樹立綠色低碳理念，促進資源節約集約循環使用，推動綠色規劃、綠色設計、綠色建設，在實現鄉村建設與自然生態環境有機融合上形成特色模式，用品牌帶動地方綠色循環產業發展。

二是在文化建設方面打造品牌。推動各地傳承、保護傳統村落民居和優秀鄉土文化，突出地域特色和鄉村特點，保留具有本土特色和鄉土氣息的鄉村風貌，在打造各具特色的現代版“富春山居圖”上形成特色品牌，以此帶動當地產業發展和經濟提升。

三是在提升宜居宜業水平方面打造品牌。在提升鄉村基建環境的基礎上，通過鄉村的資源體系打造適合自身發展的特色品牌，比如農產品深加工行業等，建設健全當地的生產體系，流程化作業模式，讓其成為品牌獨有的IP表達模式，讓消費者放心購買。

03

政府部門如何在鄉村振興中“正確發力”？

鄉村振興離不開品牌，品牌離不開政府。那么，在未來的鄉村振興工作中，政府對于品牌的建設以及運營如何發力？以下三點建議值得政府部門參考：

一是進一步加強區域公共品牌的建設與管理。政府部門需要成立專門的品牌農業發展戰略領導小組，整合相關部門資源，增強協同能力，解決品牌農業各環節管理中可能出現的多頭管理、監管缺位、重復管理現象。在品牌的建設、生產、銷售環節起到領頭羊作用，讓品牌不再出現假冒偽劣產品，以真正的品質保障帶動消費者購買力，提升當地經濟水平和農業收入。

二是進一步培育龍頭企業。鼓勵龍頭企業利用品牌資源進行擴張和延伸，建立產業園區和原料基地，提高產業集中度；支持農產品加工企業以品牌為紐帶進行整合，進行產品研發，滿足消費需求；建立新型農業經營組織聯盟，以農業產業化企業為龍頭、以合作社為紐帶、以家庭農場和專業大戶為基礎，培育集生產、加工和服務為一體的新型農業經營組織聯盟，通過促進要素集聚、擴大規模經營，實現專業化、標準化生產，保障農產品質量安全，打造農產品品牌。這樣可以增加當地就業保障，提升農村人口回歸，增加地方產業熱門程度，助力鄉村振興。

三是貫穿全產業鏈條。好的產品最終要走到市場當中去，才能為地方經濟增收起到真正的作用。未來政府部門需要進一步思考，如何通過打通農產品品牌的上下游產業鏈條，讓品牌IP植入進去，在消費者腦海中形成固定記憶，通過產業鏈植入的方式，讓品牌實現全國傳播。

來源：國家鄉村振興劇、人民日報、中國經濟時報、農業行業觀察

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：10935 篇

瀏覽：38797 次

代表文章

農俠會：三農領域產業社群（資源對接、案例分享、線上課程、線下活動）

【政策解讀】2021鄉村振興政策解讀（最全）

從快遞到農業，且看順豐布局農村的變與不變

【鄉村振興案例】國家推行鄉村振興千萬工程的六大路徑和十大典型案例

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（農業農村領域節選）

中化化肥舉行2024“邁優伴”領航行動啟動會

【政策解讀】玉米大豆是重點！新一輪千億斤糧食產能提升行動方案發布

【政策匯總】2023農業政策大匯編（建議收藏）

AI賦能農業發展向“新”提“質”，中國移動助推鄉村振興智啟新章

2024生態農業新質生產力產業發展大會暨茂盛生物成立十五周年慶典成功舉辦