鄉(xiāng)村振興，國家才能興旺。中國是農(nóng)業(yè)大國，二十大報告將農(nóng)業(yè)強(qiáng)國提高到了前所未有的高度，中國將實現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。未來，這不僅對鄉(xiāng)村振興工作提出新的要求，也是各級政府部門需要思考的重要課題。近日，國家鄉(xiāng)村振興局發(fā)文，提出了2023年鄉(xiāng)村振興的工作要點，那么，未來鄉(xiāng)村工作如何做？品牌又要如何在鄉(xiāng)村振興中發(fā)力？

2023年1月，國家鄉(xiāng)村振興局網(wǎng)站發(fā)布文章表示，鄉(xiāng)村建設(shè)是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要任務(wù)。2023年國家鄉(xiāng)村振興局將瞄準(zhǔn)農(nóng)村基本具備現(xiàn)代生活條件的目標(biāo)，主要從三方面發(fā)力穩(wěn)步推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)。

圖源：國家鄉(xiāng)村振興局網(wǎng)站

一是加快村莊規(guī)劃編制工作。村莊規(guī)劃是鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)和前提。要讓基層干部和農(nóng)民參與，堅持縣域統(tǒng)籌，根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平、地域文化特色和不同類型村莊特點，因地制宜、循序漸進(jìn)推進(jìn)村莊改造。

二是加強(qiáng)農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這是鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。要充分考慮財力可持續(xù)和農(nóng)民可接受，堅持?jǐn)?shù)量服從質(zhì)量、進(jìn)度服從實效，集中力量先抓好普惠性、基礎(chǔ)性、兜底性民生建設(shè)，優(yōu)先建設(shè)既方便生活又促進(jìn)生產(chǎn)的項目。

三是抓好農(nóng)村人居環(huán)境整治提升。農(nóng)村人居環(huán)境整治提升要在鞏固成效基礎(chǔ)上，強(qiáng)化長效機(jī)制建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)五年行動方案落實。農(nóng)村廁所革命要聚焦“整改完善、穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)”；農(nóng)村生活污水治理要聚焦“協(xié)同治理、分類推進(jìn)”；農(nóng)村生活垃圾治理要聚焦“補(bǔ)齊短板、提升水平”；村容村貌提升要聚焦“突出重點、全面推進(jìn)”，持續(xù)開展村莊清潔行動和綠化美化行動，健全長效保潔機(jī)制。

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)先行；產(chǎn)業(yè)振興，品牌先行。在鄉(xiāng)村振興工作中，除了人文生態(tài)環(huán)境提升、農(nóng)村基建提升等，產(chǎn)業(yè)振興也是非常重要的一環(huán)，如果說農(nóng)村環(huán)境整體改善是鄉(xiāng)村振興的“硬件”提升，那么建設(shè)品牌帶動產(chǎn)業(yè)振興則是鄉(xiāng)村振興工作當(dāng)中的”軟件“部分。如果把鄉(xiāng)村比作一個人，鄉(xiāng)村有了好的面貌，相當(dāng)于有了一副好的軀體，好的軀體必須有健全的造血系統(tǒng)，才能讓軀體不斷活躍，持續(xù)運(yùn)動。而產(chǎn)業(yè)振興則是帶動地方經(jīng)濟(jì)”造血“的重要組成部分。

我國農(nóng)村地域遼闊，各地資源稟賦、經(jīng)濟(jì)水平、人文習(xí)俗差異很大，搞鄉(xiāng)村建設(shè)很難用一個模式、一套方案去包打天下，要在總體推進(jìn)的同時，鼓勵地方探索實踐、分類施策、創(chuàng)新品牌模式，積累典型經(jīng)驗，通過”品牌振興——產(chǎn)業(yè)振興——鄉(xiāng)村振興“的相互帶動模式，共同助力地方鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。那么，如何選擇適合自己地方經(jīng)濟(jì)提升的品牌創(chuàng)建模式，通過正確的路徑帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

一是在生態(tài)建設(shè)方面打造品牌。推動各地堅持節(jié)約資源綠色建設(shè)原則，樹立綠色低碳理念，促進(jìn)資源節(jié)約集約循環(huán)使用，推動綠色規(guī)劃、綠色設(shè)計、綠色建設(shè)，在實現(xiàn)鄉(xiāng)村建設(shè)與自然生態(tài)環(huán)境有機(jī)融合上形成特色模式，用品牌帶動地方綠色循環(huán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二是在文化建設(shè)方面打造品牌。推動各地傳承、保護(hù)傳統(tǒng)村落民居和優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，突出地域特色和鄉(xiāng)村特點，保留具有本土特色和鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，在打造各具特色的現(xiàn)代版“富春山居圖”上形成特色品牌，以此帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)提升。

三是在提升宜居宜業(yè)水平方面打造品牌。在提升鄉(xiāng)村基建環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過鄉(xiāng)村的資源體系打造適合自身發(fā)展的特色品牌，比如農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)等，建設(shè)健全當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)體系，流程化作業(yè)模式，讓其成為品牌獨有的IP表達(dá)模式，讓消費者放心購買。

鄉(xiāng)村振興離不開品牌，品牌離不開政府。那么，在未來的鄉(xiāng)村振興工作中，政府對于品牌的建設(shè)以及運(yùn)營如何發(fā)力？以下三點建議值得政府部門參考：

一是進(jìn)一步加強(qiáng)區(qū)域公共品牌的建設(shè)與管理。政府部門需要成立專門的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，整合相關(guān)部門資源，增強(qiáng)協(xié)同能力，解決品牌農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)管理中可能出現(xiàn)的多頭管理、監(jiān)管缺位、重復(fù)管理現(xiàn)象。在品牌的建設(shè)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)起到領(lǐng)頭羊作用，讓品牌不再出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，以真正的品質(zhì)保障帶動消費者購買力，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平和農(nóng)業(yè)收入。

二是進(jìn)一步培育龍頭企業(yè)。鼓勵龍頭企業(yè)利用品牌資源進(jìn)行擴(kuò)張和延伸，建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)和原料基地，提高產(chǎn)業(yè)集中度；支持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)以品牌為紐帶進(jìn)行整合，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，滿足消費需求；建立新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織聯(lián)盟，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)為龍頭、以合作社為紐帶、以家庭農(nóng)場和專業(yè)大戶為基礎(chǔ)，培育集生產(chǎn)、加工和服務(wù)為一體的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織聯(lián)盟，通過促進(jìn)要素集聚、擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)營，實現(xiàn)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。這樣可以增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)保障，提升農(nóng)村人口回歸，增加地方產(chǎn)業(yè)熱門程度，助力鄉(xiāng)村振興。

三是貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈條。好的產(chǎn)品最終要走到市場當(dāng)中去，才能為地方經(jīng)濟(jì)增收起到真正的作用。未來政府部門需要進(jìn)一步思考，如何通過打通農(nóng)產(chǎn)品品牌的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，讓品牌IP植入進(jìn)去，在消費者腦海中形成固定記憶，通過產(chǎn)業(yè)鏈植入的方式，讓品牌實現(xiàn)全國傳播。

來源：國家鄉(xiāng)村振興局、人民日報、中國經(jīng)濟(jì)時報