近日，由中國食品（農產品）安全電商研究院、中央財經大學中國企業研究中心主辦的2022中國農產品電商高層研討會在線上舉辦。來自行業主管部門、高校、縣域電商管理部門及產業企業的專家圍繞疫情防控常態化背景下農產品電商的發展新路徑展開了深入探討，會上還發布了《2022中國農產品電商發展報告》（以下簡稱“報告”）。

2021年我國農產品電商

數據顯示，2021年我國農村網絡零售達20500億元，同比增長14.23％。2021年上半年，農村地區快遞收投量就已經超過200億件，每天有超過1億個包裹在農村進出。2021年我國農產品物流額首次達到5萬億元，未來五年農村的快遞包裹規模將持續增長。“十四五”期間，我國將構建日處理超10億件、服務超10億人的寄遞網絡三倍于現在的規模。

“數字化轉型與創新是

目前農產品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯網平臺都在持續發力模式創新。”如今，多樣的創新型模式正在農產品電商領域里遍地開花。據了解，網庫集團的“百家優品中國行”、國家城鄉供應鏈創新應用示范企業的各類實踐、平陽縣域電商的數字化轉型、一畝田的“燈塔行動”、惠農網數字農產品品牌模式、數字農產品“電商＋保險”（如供銷e家、棉花交易市場、832平臺），各類互聯網平臺旗下的社區團購、網絡直播、“品牌＋”等新模式都在過去一年中不斷迭代。

“近幾年，社區團購已成不少中高風險區居民物資保供的重要方式，未來也將呈現常態化趨勢，會與其他業態創新常態發展下去。”洪濤說。《報告》也指出，社區團購從快速發展到行業深耕，從之前的擴大市場、吸引用戶、拓展團長開始向內深耕，各平臺開始往農產品上行、供應鏈優化、冷鏈物流和倉儲建設、農村網點建設等方向積極發力。

農產品電商發展正

《報告》指出，目前縣域電商服務中心正呈現數字化轉型的趨勢。“數字供應鏈的建設對未來電商發展至關重要。”洪濤建議未來縣域電商服務中心應順應數字化趨勢，轉型為“數字供應鏈的控制塔”。

挑戰也伴隨發展而來。《報告》提出，目前我國電商發展還面臨“兩張皮”現象嚴重，農產品電商文化滯后、農產品電商模式同質化、網絡直播違規行為以及“虛假種草”等問題。

“目前農產品電商確實存在一些問題。”中國供銷電子商務有限公司公共事務總監陳月敏則表示，質量參差不齊、品牌特色不強、專業人才稀缺、基礎設施不全等是限制國內農產品電商發展，特別是農產品上行的主要問題。

未來我國農產品電商

“總體來說，農產品電商已從藍海變為紅海，從快速發展進入攻堅克難的關鍵時期。迫切需要轉變政策思路，從注重電商銷售轉向優化、升級產業鏈、供應鏈，提升企業品牌、產品品牌，進一步夯實農產品電商持續健康發展的基礎。”農業農村部相關負責人表示，未來農業農村部會繼續加大脫貧地區農村電商政策支持力度，深入推進互聯網＋農產品出村進城工程，充分用好已有項目支持農村電商發展，并加強人才培訓。

“在發展時必須繃緊規則這根弦，我們要倡導將競爭對手變成競爭伙伴’的新電商文化，避免同質化競爭，避免趨同投資，避免重復建設，形成中國特色的農產品電商發展模式。”洪濤認為，農產品電子商務宏觀的趨勢是數字化、國際化、標準化、綠色化、網鏈化、品牌化、規范化、生態化，并且在一兩年內不會發生變化。

信息來源：農民日報